Publicidad y promocion Marca umbrela: Tiene varios productos bajo la misma marca, coca cola, knorr

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si el almacen no me quiere comprar el producto envio al consumidor a jumbo a encontrarlo

Carpeta de ventas o plan de fidelización: si te compra todo el anio le pintas el frente quiosko

BRIEF: datos que van, de que se trata la empresa objetivos comunicacionales y comerciales del producto

Plan de mkt: cuento solo lo importante para q no vendan mi información

-Terreno

-Productos: marca + produccion

-Logistica

-Impulsion

Brand filosophy: tiene q ver con la filosofía de la marca como posicionarla, cuanto hay q invertir en tv en revistas y en promoción, puede limitarte en la impulsión para cuidar la imagen de marca, que podes lanzar, que tipo de oferta podes hacer, colores, letras, que coca cola signifique lo mismo en cualquier lugar, te dice que debes hacer

Modelo o proceso de comunicación: si el producto tiene algún ruido o hay algo que no se entiende. Faltaría que en la logística se venda en quiosko de forma individual

FEEDBACK: esperamos que el cliente compre el producto (obj comercial) saber si entendieron la publicidad y vieron si reposicionaron la marca correctamente mediante una encuesta (obj comunicacionales son: posicionar que es caro o reposicional que es mas caro o recuerdo es en lo que menos invertís si esta bien posicionada. Son excluyentes entre si)

P de producto:

marca

producto genérico

packaging: envase primario secundario y datos de la etiqueta de frente y de dorso según salud publica

embalaje

Medios de comunicación

Audiovisuales:

-TV (abierta cable satelital, netfelix, internet youtube)

Promocion PNT publicidad no tradicional Auspicio

-CINE → recordación, audiencia pequenia

Visuales

-GRAFICAS: diarios de interés general o especiales, periódicos, soporte papel redes, revistas semanales mensuales quincenales y aniversario, de interés general suplementos y especialistas

-VIA PUBLICA: chupetes, carteles en ciudad o ruta, leds con movimiento.

Precio- tirada depende de la cantidad de ejemplares

Retorno: 50% cantidad no vendida

Readship: cant de personas que leen el ejemplar, de 4 a 1

Obj comunicacionales posicional reposicionar recordar

Segmentación vincular

- Rol del padre: traer plata, seguridad. Trabajan productos/ servicios que tienen que ver con eso: seguros, obras sociales, ctas de banco. Asociado a paterno filial.

Simbiosis/ individual. Nuestro vinculo con el rol de padre o madre “no puedo separarme” yo tengo el rol de hijo

- Producto comunitatio: cuyo consumo es en grupo coca 3l cerveza, mate, genera una simbiosis.

- Racional: cuando llevo el envase de cerveza. Argumentos para la compra de un producto, cuando le digo los atributos. Ej: nuevo kínder es de leche, es de Bago.

- Status: de acuerdo a un nivel económico definimos el status. Son productos que nos hacen sentir que somos mejores. Porciones individuales o tamanios pequenos. Relacionado con el ego. Ej: nespresso.

Simbologistica trabaja con que ese producto aumenta tu ego, por ej, para la clase social baja, un producto simbologistico es Avon.

Se intenta no mezclar el racional con el simbologista.

Sopa knorr:

simbologista individual

racional: argumentos valor nutricional

sopa knorr familias: materno filiar y comunitario

Diferencias entre plan de mk y plip

En vez de hablar de plaza que es solo el punto de venta hablo de logística que es como llegar necesito esta en el canal para poder vender. en vez de ser un producto simple tiene valor agregado o con atributos resaltados y en precio el concepto es el mismo pero incluye promociones financiaciones y descuentos osea que incluye la negociación. En la Impulsión ahora manejo todo en conjunto y trato de ver que hago con la propaganda para ver si puedo comprar espacio que le siga a la diferencia. Son mercados mas exigentes y necesitamos un plan de marktg mas agresivo porque tenemos muchos mas competidores y al consumidor le da lo mismo un producto que otro a veces le cree al canal y no solo a la marca.