Marketing la marca Coca-Cola Company

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Una vez hayamos realizado unos 20 test, los estudiaremos y extraeremos las conclusiones como la edad de los consumidores, la nacionalidad, que les parece el precio del producto, etc. Después de la elección del nuevo producto lo describiremos. Y definiremos su precio o intervalo de precio, como vamos a distribuir este producto y como lo daremos a conocer mediante la comunicación, una comunicación basada en la publicidad, un slogan y una estrategia concreta. La publicidad es una herramienta esencial en esta compañía ya que le ha dado mucha fama a sus productos, por los anuncios llamativos y muy bien elaborados y claros.

Para terminar, haremos la conclusión final sintetizando todos las conclusiones obtenidas en cada punto del trabajo.

Con todo esto, pasaremos al desarrollo del trabajo.

- ANALISI DE LA EMPRESA Y SU ENTORNO

The Coca-Cola Company es la mayor compañía mundial de bebidas, que ofrece a los consumidores bebidas refrescantes con y sin gas. Es, una multinacional que tiene su mercado en prácticamente todo el mundo. Una de las características pues, es su importancia a nivel global e internacional en este sector.

Junto con la marca Coca-Cola, reconocida como la marca más valiosa del mundo, la cartera de productos de la Compañía incluye otras 12 marcas con un valor de varios miles de millones de dólares, entre ellas, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, agua vitaminada, Powerade, Minute Maid y Georgia Coffee, entre otras.

A escala mundial, esta Compañía es el primer proveedor de bebidas carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, así como de tés y cafés listos para tomar. A través del mayor sistema de distribución de bebidas del mundo, los consumidores de más de 200 países disfrutan de las bebidas de la Compañía a un ritmo de casi 1.600 millones de consumiciones al día. En su permanente compromiso por crear unas comunidades sostenibles, dicha Compañía centra su atención en una serie de iniciativas con tendencia a proteger el medio ambiente, conservar los recursos y mejorar el desarrollo económico de las comunidades donde opera.

En España, Coca-Cola trabaja con 7 embotelladores de capital 100% español y 16 fábricas, quienes dan empleo directo a más de 5,000 personas y sirven a más de 450,000 clientes. Coca-Cola en España dispone de 56 marcas y más de 70 productos. Esta amplia gama incluye refrescos carbonatados y no carbonatados, tés fríos, zumos, aguas, bebidas isotónicas, bebidas energéticas y productos de nueva generación.

Coca-Cola es la marca favorita de los españoles y la más vinculada con la felicidad, segun estudios recientes, favorecidos por el gran alcance de su publicidad y la satisfacción que genera en sus consumidores más habituales.

Esto es una breve explicación de las características básicas de la empresa. A continuación pasaremos a exponer una breve síntesis del trabajo realizado en Dirección Comercial I (a), el análisis del entorno utilizando el D.A.F.O (b), así como también las características de los consumidores (c), de la competencia (c) y su segmentación (d).

- Síntesis del trabajo de Dirección Comercial I.

Nuestro grupo realizo el trabajo de Dirección Comercial I de la empresa de Coca Cola, el cual elaboramos un informe sobre las competencias, el macroentorno, el microentorno y la estructura de la empresa.

Los competidores principales de esta empresa son Pepsi y las marcas blancas. También, hemos analizado a nivel del microentorno y el mercado en relación empresa-cliente, sacando en clave la forma de publicidad y el merchandising televisivo para promocionar la marca. Estos productos de Coda Cola son fabricados para todo tipo de personas: para diabéticas, deportistas y para la gente que utiliza sus refrescos tanto carbonatados como no carbonatados.

En Coca Cola, por lo que respecta a la distribución mundial, es la más vendida del mundo, principalmente Europa y América, excepto Estados Unidos donde es “Pepsi”.

Por lo que respecta a la estructura de la empresa, tenemos analizado su organigrama de producción, el proceso de fabricación, la cartera de productos, la distribución y la comunicación. La representación gráfica de la estructura organizativa es vertical.Esta empresa sigue un sistema de embotellamiento en cadena, que forma el proceso de fabricación. Femsa es la empresa con el mayor porcentaje de trabajo en embotelladoras.

Como hemos dicho antes, Coca Cola tiene una amplia cartera de productos. Estos productos se distribuyen en embotelladoras y hostelerías. La comunicación que utiliza Coca Cola es muy agresiva y de gran escala. Utiliza publicidad y promociones que promueve mucho a los clientes.

- Análisis D.A.F.O.

A continuación, vamos a analizar alguno de los factores externos e internos que afectan al entorno tanto interno como externo de Coca Cola Company, y por tanto sus debilidades y fortalezas, como también las amenazas y las oportunidades que se hallan en el mercado donde se mueve esta empresa.

+Factores externos: de fuera de la empresa → Amenazas y Oportunidades

+Factores internos: de dentro de la empresa →Debilidades y Fortalezas.

Debilidades

Amenazas

Fortalezas

Oportunidades

Ser una marca conocida a nivel internacional.

X

Diversificación de sus plantas de producción.

X

Sus productos no son bienes de primera necesidad.

X

Nuevos productos saludables (coca cola zero, sin azúcar).

X

Marcas blancas.

X

Tener un sólido respaldo patrimonial y un bajo endeudamiento.

X

Comercializar en el mercado nacional e internacional.

X

Todos sus productos son consumidos por la mayor parte de los segmentos del mercado nacional e internacional.