COMO ES QUE EMPEZO LA HISTORIA DE LEGO

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Una de las series más exitosas del Grupo Lego, el sistema de tren Lego, fue lanzado en 1966. Los conjuntos originales del tren incluían un motor de 4,5 voltios, caja de batería y rieles; Dos años más tarde, se introdujo un motor de 12 voltios.

El 7 de junio de 1968, el primer parque de Legoland fue abierto en Billund. Este parque temático presentaba modelos elaborados de ciudades en miniatura construidas enteramente con ladrillos de Lego. El parque de tres acres (12.000 m²) atrajo a 625.000 visitantes en su primer año solamente. Durante los próximos 20 años, el parque creció a más de ocho veces su tamaño original, y finalmente promedió cerca de un millón de visitantes pagando al año. Más de dieciocho millones de conjuntos de Lego fueron vendidos en 1968.

En 1969, el sistema Duplo se puso a la venta. Los ladrillos dugo son mucho más grandes que los ladrillos Lego, lo que los hace más seguros para los niños pequeños, pero los dos sistemas son compatibles: los ladrillos Lego pueden colocarse perfectamente en los ladrillos Duplo, lo que permite que la transición al sistema Lego sea fácil cuando los niños superan sus ladrillos Duplo.[pic 5]

Durante las últimas tres décadas del siglo 20 Lego se expandió en nuevas áreas de fabricación y comercialización de juguetes. En 1971, Lego comenzó a dirigirse a las niñas mediante la introducción de piezas de muebles y casas de muñecas. En 1972, Lego agregó los sistemas del barco y de la nave, con las piezas flotantes del casco.

Durante este mismo período, el hijo de Godtfred Kirk Christiansen, Kjeld Kirk Kristiansen, se unió al personal directivo, después de obtener títulos de negocios en Suiza y Dinamarca. Uno de los primeros logros de Kjeld con la compañía fue la fundación de las instalaciones de fabricación, así como un departamento de investigación y desarrollo que sería responsable de mantener los métodos de fabricación de la empresa actualizada. Las figuras humanas con brazos posable hicieron una aparición en 1974 en los sistemas de la familia de Lego, que pasaron a ser los vendedores más grandes en ese entonces; En el mismo año, se introdujo una versión temprana de la miniatura "mini figura" de una persona Lego, pero no era posable y no tenía cara impresa en su cabeza. Una planta de producción de Lego fue abierta en Enfield, Connecticut en los Estados Unidos.

Desde la década de 1960, los educadores habían visto el potencial constructivo de los ladrillos de Lego como un recurso invaluable para ayudar a los niños a desarrollar habilidades de creatividad y resolución de problemas. Los maestros habían estado usando ladrillos de Lego en el aula por una variedad de razones. En 1980, el Grupo Lego estableció el Departamento de Productos Educativos (eventualmente llamado Lego Dacta, en 1989), para ampliar las posibilidades educativas de sus juguetes. Se inauguró una fábrica de embalaje y ensamblaje en Suiza, seguida por otra en Jutlandia, Dinamarca, que fabricaba neumáticos Lego.

Hasta 1989, las mini figuras de Lego sólo aparecieron en un color de piel amarillo con cara sonriente estándar, aunque los primeros prototipos tenían una variedad de colores de piel y expresiones faciales. Lego Piratas en 1989 amplió la variedad de expresiones faciales con barbas y parches oculares, seguidos de gafas de sol, lápiz labial, pestañas, etc.

Las ganancias de Lego habían disminuido desde 1992 y en 1998 registraron su primera pérdida en £ 23 millones. En el mismo año, la compañía despidió a 1.000 empleados.

En 2004, Lego registró una pérdida de £ 174 millones, con el vicepresidente ejecutivo de marketing Mads Nipper más tarde describiendo la compañía como haber estado "casi en quiebra" en este momento. Analizó en retrospectiva que "continuamos invirtiendo como si la compañía estuviera creciendo fuertemente. No nos damos cuenta de que estábamos en un camino resbaladizo... Los niños estaban teniendo cada vez menos tiempo para jugar. Algunos de los mercados occidentales tenían menos y menos Niños, por lo que las tendencias de juego cambiaron y no cambiamos, no fabricábamos juguetes que fueran lo suficientemente interesantes para los niños, no innovamos lo suficiente y no habíamos cortado lo suficiente para dimensionar la empresa".

La empresa se centró en sus productos principales y reintrodujo Duplo. Desde 2004, la manufactura se trasladó a México y la distribución se trasladó de Billund a Europa Central. En 2007, una plantilla mundial de 9.100 en 1998 se redujo a 4.200 debido a la subcontratación. En Estados Unidos, las ventas de Lego aumentaron un 32 por ciento, debido a los juegos temáticos de Star Wars e Indiana Jones, mientras que las ventas a nivel mundial en 2008 aumentaron un 18,7 por ciento.

En 2012, un cortometraje de animación titulado The Lego Story, realizado por el estudio danés Lani Pixels para el 80 aniversario de Lego, representó las luchas de Ole Kirk Christiansen y su hijo Godtfred Kirk Christiansen de 1932-1968, mientras trabajaban para hacer que la empresa fuera exitosa .

En 2014, Warner Bros y The Lego Group lanzaron The Lego Movie, una película de comedia de aventuras animada por computadora que cuenta la historia de una mini figura de Lego profetizada para salvar al mundo. Recibió una de las aperturas más altas registradas para una película de animación original, y el Los Ángeles Times notó "revisiones positivas casi unánimes" para la película.

Lego ha recorrido un largo camino en estos 85 años desde sus inicios en el pequeño taller de un carpintero hasta convertirse en una moderna empresa multinacional que, en la actualidad, ocupa el tercer puesto a nivel mundial entre los fabricantes de juguetes en términos de ventas.

El Lego Brick es el producto más importante y es el motivo por el cual tienen el orgullo de haber recibido dos veces el galardón de “juguete del sigo”. Sus productos han experimentado un enorme desarrollo a lo largo de los años, pero su esencia sigue siendo el tradicional ladrillo Lego.

Referencias:

- The Lego Story en Español. Disponible en https://youtu.be/57Vkiu0rXlU

- La historia de Lego. Disponible en https://www.lego.com/es-ar/aboutus/lego-group/the_lego_history

- History of Lego. Traducido al castellano desde Wikipedia. Disponible en inglés en https://en.wikipedia.org/wiki/History_of_Lego

Recopilado, transcripto, revisado y traducido al castellano por César Nicolás Benítez Galeano para la cátedra de Marketing Operativo, Grupo 31, Turno Noche,