ESTEREOTIPOS PUBLICITARIOS COMO INCIDENTES DEL TRASTORNO ALIMENTICIO ANOREXIA

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De acuerdo a lo anterior, se puede afirmar que la publicidad es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobretodo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. Para lograr su objetivo la publicidad crea estereotipos que se definen como una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable. Esto significa que los estereotipos son un conjunto de creencias propias de una comunidad, que se mantienen fijos a lo largo de mucho tiempo y estos pueden ser de carácter social, cultural, racial, de género, etc.

Es importante reconocer y estudiar los estereotipos ya que su presencia masiva y naturalizada en los medios ejerce mucha influencia en las jóvenes adolescentes debido a que la mayoría de ellas y especialmente entre los catorce y los veinticuatro años, enfrentadas a los cambios propios de la adolescencia manifiestan un alto grado de vanidad, según los estudios del comportamiento humano en los que se indica que durante la adolescencia las mujeres sufren cambios en su forma de ser. Esto lo plantea R.T Abed, psicólogo que publica en 1998 un artículo en el cual plantea que a dichas edades a las jóvenes se les activan múltiples sentimientos contradictorios, por una parte deben lidiar con la separación de los vínculos familiares y su trasformación de vínculos de amistad con sus iguales y, en este sentido, los estereotipos sí afectarían en su forma de verse y percibir el mundo.

Al respecto, una encuesta realizada a un grupo de estudiantes y profesores del plantel educativo de Comfandi Miraflores indica que “hoy la sociedad protege y produce estas enfermedades [la anorexia] porque hay un marketing del cuerpo delgado que hace vender productos y gastar poca tela, al costo de marginar a la juventud”, aseveró Mabel Bello, fundadora y directora de ALUBA(Lucha contra la Bulimia y Anorexia) (2008 - P. 12) donde alude a lo responsables que pueden llegar a ser los medios de comunicación en cuanto a la aparición de la anorexia, ya que este trastorno está directamente relacionado con el mirar y ser mirado, con la necesidad de sentirse atractivos pero limitándose eventualmente a lo físico.

Debido a lo mencionado en párrafos anteriores, esta investigación se centrará en la masificación estereotipos publicitarios y la aparición de anorexia en adolescentes entre catorce y veinticuatro años tanto en Chile como en el mundo, debido que es una enfermedad a la cual gran parte de los países son vulnerables, específicamente desde la década de los 90’s en adelante.

Teniendo en cuenta los antecedentes señalados anteriormente, en esta investigación se busca averiguar de qué manera influye el uso de estereotipos publicitarios en el desarrollo del trastorno alimenticio anorexia. La importancia de esta investigación es que esta enfermedad es un trastorno más común de lo que se piensa en todo el mundo y que dentro de los muchos factores que la desencadenan, la publicidad es un elemento de gran importancia.

Asimismo lo que se quiere lograr al finalizar esta investigación es generar un impacto en las nuevas políticas estatales sobre los medios de comunicación y las imágenes promovidas, evitando la presencia de mujeres extremadamente delgadas en los anuncios publicitarios y con ello, evitar que este trastorno siga aumentando.

Planteamiento del problema.

¿De qué manera los estereotipos femeninos presentes en la publicidad afectan en el desarrollo del trastorno alimenticio anorexia en las jóvenes?

Objetivos

- Capítulo 1: Conceptualización

Objetivo General

Explicar los conceptos relacionados con la publicidad y la anorexia.

Objetivos Específicos:

Definir y caracterizar publicidad, los estereotipos publicitarios asociados a la mujer, a la delgadez y a la belleza.

Definir y caracterizar el trastorno alimenticio anorexia, indicando sus características, causas y consecuencias.

- Capítulo 2: Investigaciones previas

Objetivo General

Exponer investigaciones y/o teorías sobre cómo la publicidad impacta en el desarrollo del trastorno alimenticio anorexia.

Objetivos Específicos:

Identificar diversas investigaciones sobre cómo la publicidad utiliza estereotipos femeninos.

Seleccionar diversas investigaciones en las que se evidencie el impacto de la publicidad en el desarrollo de la anorexia.

- Capítulo 3: Análisis

Objetivo General:

Relacionar investigaciones y teorías estudiadas en cuanto a la publicidad y sus estereotipos de belleza femeninos como factor que influye a las adolescentes en el desarrollo de la anorexia.

Objetivos Específicos:

Analizar cómo influye la publicidad en la población en el desarrollo de la anorexia.

Conceptualizaciones

Los medios de comunicación masiva (MCM) son instrumentos utilizados para informar y comunicar mensajes de manera textual, visual o audiovisual. Estos se utilizan para comunicar de forma masiva (televisión, diarios, radio, etc) o bien para pequeños grupos. Primordialmente, los medios masivos operan con mensajes informativos, sin embargo, también pueden mostrar mensajes publicitarios cuya finalidad es captar la atención del receptor y vender determinados productos. Según Antonio Merinero en su libro Marketing y ventas en la oficina de farmacia (1997) da una definición sobre publicidad donde menciona ‘’La publicidad es la utilización de los medios de comunicación para informar a los consumidores acerca de algo y para persuadirles que hagan algo’’ (Pág. 164.). La mayor parte de la bibliografía relacionada con los MCM coinciden en la definición de lo que es publicidad, tal como lo plantea el medio Publiword que indica que “es el conjunto de ideas que se pretende trasmitir al cliente, para lograr sensibilizarlo sobre la necesidad de comprar o adquirir el producto o servicio’’.

Thomas J. Russel (2005) en su libro Kleppner: Publicidad presenta una definición más acabada del concepto, aunque en términos