Los guardianes de la libertad

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Las emisoras y las cadenas se preocupan también por mantener el flujo de los niveles de audiencia, es decir, por hacer que la gente permanezca viendo programa tras programa, manteniendo así los niveles de anunciantes y los ingresos que éstos les proporcionan.

1.3. El tercer filtro: El suministro de noticias a los medios de comunicación.

Este capítulo fue un poco minucioso ya que la relación entre noticia y medio de comunicación es muy añeja, cuya característica nuestra es empaparnos de noticia y de ahí generar un punto crítico ya que los medios de comunicación de masas están inmersos en una relación simbiótica con las fuentes de información poderosas. Estos medios necesitan un flujo constante y fiable de materia prima informativa, como ya bien lo sabemos deben satisfacer una demanda diaria de noticias, así como unos horarios apremiantes para la emisión de éstas. No se pueden permitir tener periodistas y cámaras en todos los lugares en los pueden surgir historias importantes.

1.4. El cuarto filtro: El “con el mazo dando” de los reforzadores de opinión.

La alusión a “con el mazo dando” alude a las respuestas negativas, al intento de dar caña a declaraciones o programas de los medios de comunicación. La publicidad televisiva se centra principalmente en bienes de consumo que son fácilmente objeto de un boicot organizado. Este tipo de respuesta ha aumentado en estrecho paralelismo con el creciente.

1.5. El anticomunismo como mecanismo de control.

El último filtro es la ideología del anticomunismo. El comunismo, el peor de los males, ha sido siempre el fantasma temido por los propietarios, puesto que amenaza las raíces mismas de su posición de clase y de su status superior. Las revoluciones soviética, china y cubana representaron un trauma para las elites occidentales, y los continuos conflictos y los profusamente divulgados abusos de los estados comunistas han contribuido a que la oposición al comunismo se haya convertido en el primer principio de la ideología y de la política occidental.

El mecanismo de control anticomunista llega, a través del sistema, a ejercer una profunda influencia en los medios de comunicación. En épocas normales, así como en períodos de caza de rojos, los temas suelen ser esquematizados con términos de un mundo dividido en potencias comunistas y anticomunistas, con pérdidas ganancias asignadas a los bandos contestatarios, y en el cual la propaganda en favor de nuestro bando se considera como una práctica informativa totalmente legítima.

1.6. La dicotomización y las campañas de propaganda.

Las campañas de propaganda pueden ser iniciadas indistintamente por el gobierno o por una de las empresas de medios de comunicación más importantes.

Una aproximación a los medios de comunicación desde la propaganda evidencia una sistemática y exagerada dicotomización política en la cobertura informativa, que se basa en su utilidad para los importantes intereses de los poderes domésticos.

Para finalizar, me gustaría rescatar una cita de Chomsky (1990. La manipulación mediática surge del interés de los grupos dominantes por conformar una conciencia colectiva, lo que Chomsky explica con sus propias palabras:

“En un estado totalitario no importa lo que la gente piensa, puesto que el gobierno puede controlarla por la fuerza empleando porras. Pero cuando no se puede controlar a la gente por la fuerza, uno tiene que controlar lo que la gente piensa, y el medio típico para hacerlo es mediante la propaganda (manufactura del consenso, creación de ilusiones necesarias), marginalizando al público en general o reduciéndolo a alguna forma de apatía”

(Chomsky, N., 1993)