SOCIEDAD DE HIPÉRCONSUMO

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A partir de la conferencia de Gilles Lipovetsky, podemos darnos cuenta como se han ido modificando nuestras formas de consumo mediante el surgimiento del capitalismo, el cual según este señor se dio en tres faces: la primer fase se da a finales del siglo XIX hasta mediados del siglo XX, es decir de 1880 hasta la segunda guerra mundial que se da entre 1939 hasta 1945. Esta etapa se caracteriza porque en ella hay un incremento de las mercancías debido a los nuevos modos de producción, de ahí se conoce al consumidor moderno. Cabe resaltar que en esta fase no todas las personas eran capaces de consumir lo que deseaban ya que sus condiciones económicas no se los permitían, con lo cual solo un grupo de personas tenían acceso a poseer los equipos modernos que había en esa época. La segunda fase va desde 1950 hasta los años setenta. Aquí los productos ya son comprados por todas las personas, esto es lo que se le empieza a denominar consumo de masas, en donde las personas empiezan a comprar las cosas no solo porque las necesitan sino por lujo y placer. Es donde los consumidores comienzan masa individualizarse en cuanto a lo que desean. Y la última fase va desde 1970 hasta nuestra época actual y se la conoce como hiperconsumo, en donde prevalece más la persona individual, es decir que en un hogar cada uno de sus individuos poseen sus propios materiales tecnológicos. A parte de lo anteriormente mencionado, en esta etapa no existen controles de consumo.

En relación con lo anterior que nos hablaba Lipovetsky, se puede resaltar el papel de las empresas en nuestras sociedades de consumo.

Otro aspecto de la sociedad de Hipérconsumo es que en la actualidad en todos los grupos sociales expresan el gusto por las marcas, la moda, el lujo, el turismo, la calidad, la comunicación virtual que marcan la pauta de la compras. Hoy el individuo no compra las cosas para sí mismo sino para enseñarlas para ser objeto de admiración o para generar envidia y distinción social hiper