Estereotipos y modas

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Las tendencias de la moda dependen de muchos factores: sociales, económicos y políticos, entre otros. Los medios de comunicación son importantes canales para transmitir información en una sociedad. Sus mensajes pueden alterar o fortalecer las costumbres y el comportamiento social, y movilizar a los ciudadanos para adoptar medidas progresistas.

Y es en la adolescencia cuando este tipo de obsesión se está convirtiendo en una pesadilla, ya que con una personalidad aún no configurada ni aceptada, con modelos de perfección y belleza, se sienten en la obligación de ser cuerpos perfectos, sacrificando su salud y llegando hasta las últimas consecuencias en sus conductas inadecuadas. Es más preocupante el impacto que los trastornos alimentarios ejercen sobre las mujeres, aunque cada vez hay más hombres con estos trastornos.

Las herramientas más utilizadas por los medios de comunicación hoy en día son: La televisión, la radio e internet, incluyendo las redes sociales. Todo estos son herramientas que todo individuo dispone como un celular, una tableta, una laptop, una computadora, una televisión, radio, etc.

Tanto la televisión, la radio, las revistas e internet influyen en las jóvenes de hoy en día, ya que éstas presentan un modelo de mujer, un cuerpo inalcanzable. Esto trae como consecuencia que éstas se comporten de otra manera, tratando de alcanzar la perfección impuesta.

La televisión, al ser un medio masivo, tiene el potencial de crear valores sociales y ejercer influencia en las personas porque ofrece definiciones, presenta modelos, promueve estereotipos y puede ser un exponente de cambios. Es por esto que la imagen de la mujer ideal impuesta por los medios de comunicación ha sido de gran impacto, porque muchas de ellas, no en su totalidad, se sienten inseguras e insatisfechas con su cuerpo.

No sólo aparecen en la televisión, sino también en las revistas dedicadas a la mujer, (Vogue, Para ti, Vanidades, Cosmopolitan, etc.), en donde aparece como modelo de tapa una mujer perfecta, y dentro del contenido de ésta una gran cantidad de actividades a seguir para lucir como ella. Creen firmemente que estas imágenes reflejan los estándares de la sociedad respecto a lo que es o debe ser la mujer ideal. Para alcanzar ese ideal, las mujeres deben llevar a cabo otro tipo de comportamientos, adoptando nuevas conductas, como: realizar actividades físicas, restringirse a la hora de la comida, etc.

Debido a la gran importancia que le dan, al cumplir éstas exigencias para lograr esa silueta perfecta, su autoestima se ve en ocasiones realmente afectada al compararla con el modelo establecido por los medios de comunicación. Una de las consecuencias es que además de baja autoestima, lleva a la frustración y a la no exposición.

¨Las redes sociales están viviendo su gran explosión y las organizaciones no pueden quedarse ajenas a ella. Mejorar el posicionamiento, la imagen de marca, la comunicación empresarial, la creatividad, la participación, la gestión del conocimiento, múltiples procesos de negocio pueden salir beneficiados gracias a su utilización¨.(Porrúa, 2009,p.1) . Los jóvenes de hoy pasan la mayor parte del tiempo en las redes sociales la cual es la herramienta principal de los medios de comunicación, dejándose influenciar por lo que ven en ellos, las redes sociales están formadas por Facebook, Instagram, twitter, Tumblr, snapchat, YouTube, solo por mencionar las más importantes. Estas redes están compuesta mayor mente de jóvenes, pero la gran parte son de mujeres o chicas, las cuales se crean una vida utópica gracias a todo lo que ven en ellas, de esa manera ellas están dispuestas hacer los que sea para poder lograr u obtener un similar estilo de vida de los demás.

Investigaciones de la Universidad de Buffalo, indican que las mujeres que basan su valor en su apariencia son más proclives a publicar auto retratos en foros masivos que buscan la aceptación y auto validación. Sin embargo, no existe mucha más información ni investigación al respecto.

“A pesar de haber mucha investigación alrededor de la imagen de sí mismas, comparación social e imágenes mediáticas de mujeres, no hemos visto aún investigaciones significativas sobre cómo las redes sociales, blogs y medios basados en texto influyen las percepciones de las mujeres sobre sí mismas.” Agregó: “Si las lectoras de estos contenidos lo hacen por entretenerse es una cosa, pero sería bueno notar el auto discurso que le sigue a la exposición, mismo que generalmente ocurre. Escucha la voz en tu cabeza cuando terminas de leer o te miras en el espejo. Piensa en tus propias metas y sueños y qué guion es el que estás escuchando. “(Kolmes, 2007).

Lo que la psicóloga Kolmes trata de explicar es que no se ha llevado a cabo una investigación profunda sobre como las redes sociales influyen en la perspectiva que cada mujer tiene de ella misma.

Los medios imponen figuras esbeltas de proporciones casi "surreales" como una especie de "neo-códice" de belleza, forzando a las mujeres que no fueron “beneficiadas genéticamente” a someterse a todo tipo de cirugías y el uso de cualquier tipo de productos químicos como bótox, colágeno y metacrilato, entre otros, para poder ser o sentirse bellas.

Se ha comprobado, que muchas personas se sienten obligadas a seguir una tendencia o una moda, y se sienten mal o discriminadas cuando esta no se adecua con su tipo físico, o cuando no pueden adquirirla: en estos casos la mayoría de estas mujeres admiten sentirse discriminadas por la moda, piensan que se las deja a un lado, y terminan estereotipando a una marca, y a la gente que se viste con ella.

Un ejemplo muy claro de este fenómeno es el caso de Pinterest, en el que 82% de su tráfico son mujeres, la mayoría de sus contenidos provienen de publicaciones y sitios de estilo de vida femeninos como Elle, Vogue o House Beautiful. Uno de estos sitios (Jezebel) defendió a la popular red social al afirmar que este permite a las mujeres crear una imagen de su vida ideal al coleccionar fotografías.

El mensaje de Jezebel no es nada nuevo. Más bien remite a la filosofía detrás de la prensa creada para mujeres por décadas, cuyas lectoras han aprendido a apreciar pero también a luchar en su contra. Ejemplo de lo anterior es la medida que el propio Pinterest tomó recientemente al prohibir contenidos con el tag “thinspiration” (inspiración de delgadez) en los cuales las usuarias posteaban links e imágenes relacionadas con la pérdida de peso.

Un ejemplo que empiezan por el deporte y hacen muchas clases de gimnasia. De manera que si en alguna de ellas, si empiezan a notar cambios como apartar