Importancia De Las Campañas Publicitarias Y Su Incidencia En El Posicionamiento De Marca Aplicada A La Imprenta “Publicidad Toro”.

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Formulación del problema

¿Cómo influyen las campañas publicitarias en el reconocimiento de marca aplicadas a la imprenta publicidad “Toro”?

Delimitación del objetivo de investigación

a. Campo: Comunicación

b. Área: Diseño Gráfico Publicitario

c. Aspecto: Comunicación visual

d. Tiempo: Mayo 2016 – Octubre 2016

e. Espacio: Imprenta Publicidad “Toro”

Unidades de Observación: Clientes potenciales

Justificación

Con el presente trabajo se busca mejorar el nivel de publicidad de la imprenta generando el interés de grupo objetivo brindándole un mejor posicionamiento en el mercado y haciendo más efectiva la difusión de los servicios y productos.

Una de las razones por las cuales se realizara este proyecto es encontrar una manera de generar reconocimiento de marca, los datos recopilados atreves de este trabajo no solo que generara resultados favorables en el incremento de ventas en la imprenta, sino que también ayudaran a generar nuevas herramientas de publicidad, sentando un precedente para las nuevas generaciones de diseñadores Gráficos Publicitarios de la ciudad de Ambato.

Este proyecto cuenta con el respaldo del gerente de la imprenta lo que permite tener acceso a la información necesaria.

Objetivos

Determinar de qué manera influyen las campañas publicitarias en el reconocimiento de marca aplicadas a la imprenta Publicidad “Toro”, para generar mayor pregnancia.

Objetivos específicos

- Determinar las herramientas publicitarias Idóneas para generar reconocimiento de marca.

- Realizar un estudio que permita seleccionar el plan de medios eficiente.

- implementar una campaña publicitaria que genere mayor aceptación de la imprenta Publicidad Toro.

CAPÍTULO II

MARCO TEÓRICO

2.1 ANTECEDENTES INVESTIGATIVOS

Después de realizar la una exhaustiva investigación de los archivos que se encontraron la biblioteca de la facultad de Diseño Arquitectura y artes, sé encontraron investigaciones con respecto a las variables planteadas en el tema de investigación.

Antes generara un plan de publicidad se debe comprender que es la publicidad, hay una gran diferencia entre los anuncios y la publicidad. Esa diferencia puede tener un impacto en el presupuesto de pequeñas empresas y en el éxito en general. La publicidad es una subcategoría de las relaciones públicas y los anuncios son una subcategoría del marketing. Los anuncios son una forma pagada de comunicar un mensaje a través de varios medios. Igual que la publicidad, son persuasivos, informativos y buscan influir en el comportamiento de compra o en el pensamiento. Los anuncios se pagan, la publicidad es gratis. Los anuncios que se pueden controlar sabemos cuándo aparecerán cómo y en que los medios.

La publicidad nadie la puede controlar. Es más poderosa y más influyente que los anuncios porque está vinculada a eventos de interés periodístico. Tiene una mayor credibilidad que los anuncios. Además ejerce una mayor influencia sobre los clientes actuales y potenciales que la de los anuncios.

La publicidad es la principal forma que existe de dar a conocer un producto o servicio a los consumidores, así como de incentivar su compra, consumo o uso; pero para poder lograr ello, no basta con simplemente hacer publicidad sino que es necesario hacer un buen uso de ésta. (Crece Negocios,2014)

Generar una campaña debe llevar cierto proceso, para que tenga orden y coherencia, primero la agencia de publicidad crea un brief donde analiza e identifica el problema a solucionar. Surge el objetivo de comunicación y por sobre todo la estrategia creativa, en realidad esta última es la más importante del proceso ya que tiene la responsabilidad de atraer al consumidor, existen muchas formas de ejecutar una estrategia creativa lo cual permite que este punto específico evidencie qué tan creativa es una campaña.

Los encargados de este punto de la campaña en una agencia de publicidad son los creativos, quienes deben pensar ilimitadamente en propuestas donde hallen todo tipo de percepciones y posibilidades. Para lograr que la campaña publicitaria sea exitosa cada persona que participe en ella debe no solo tener claro su función y su trabajo, también debe tener claro cada punto a realizar, así mismo al cliente y el objetivo que desea cumplir.

Como establece (Alto Nivel, 2014), cita a: Héctor Chavarría (2014) Realizar una publicidad exitosa va más allá de ser creativo y plasmar esa creatividad. Un buen publicista sabe que, además, necesita capacidad de análisis, ya que la publicidad no solo impacta con anuncios sino que cumple con otros factores como: muestra de forma adecuada el producto, es explícita en cuanto a las características que desea exaltar, pero sobre todo el producto cumple con lo que ofrece el anuncio.

Balladares, P. (2012) de la Facultad de Psicología e Innovación en Ciencias Educativas de La Universidad Nacional de Colombia en su proyecto “̈la comunicación comercial para mejorar el posicionamiento de la marca Candies restaurant en la ciudad de Ambato. ̈, establece las siguientes conclusiones, La falta de conocimientos en el área de publicidad y promoción causa que la comunicación comercial anteriormente aplicadas en la empresa tengan poca acogida en el mercado. La compañía carece de un medio publicitario efectivo para dar a conocer sus menús en el mercado.

No todos los públicos tienen acceso a los mismos medios publicitarios, ni reaccionan por igual ante el mismo mensaje, por lo que al definir y conocer bien al público objetivo (el público específico al cual irá dirigido la publicidad) es posible tomar mejores decisiones con respecto a la publicidad.

Antes de hacer publicidad o lanzar una campaña publicitaria se debe identificar y analizar bien el público objetivo, averiguar qué medios utilizan más, a qué hora los usan más, qué es lo que más valoran de tus productos o servicios, y toda la información de éste que te permita diseñar