PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING PARA CONSEGUIR EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA QUILLU (CONCENTRADO DE MARACUYÁ) EN LA EMPRESA KURI NECTAR SAC”

...

3.5 Técnicas e instrumentos de recolección de datos

3.5.1 Tipos de técnicas e instrumentos

3.5.2 Procedimientos para la recolección de datos

3.5.3 Criterios de validez y confiabilidad de los instrumentos.

CAPITULO V:

4. ANALISIS Y RESULTADOS DE LA INVESTIGACION

4.1 Resultados de la investigación

4.2 Contrastación de hipótesis

4.3 Discusión de los resultados

CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

REFERENCIAS DE INFORMACION

ANEXOS

MATRIZ DE CONSISTENCIA

INSTRUMENTOS

*027675 ELBIA PUSE

Capítulo I

1. 1.- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1 Descripción de la Situación Problemática.- El siguiente trabajo de investigación tiene como tema la propuesta de un plan de marketing para conseguir el posicionamiento de la marca Quillu (concentrado de maracuyá) ya que en la ciudad de Chiclayo no hay este tipo de producto y queremos hacerlo llegar al mercado.

Debe ordenarse de la siguiente manera:

1.1.- A nivel Institucional.

1.2.- A nivel Regional.

1.3.- A nivel Nacional.

1.4.- A nivel Internacional.- Ecuador

“Proyecto de exportación de maracuyá fresco hacia el mercado australiano, como apertura de intercambios comerciales para el periodo 2010 – 2015”

1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

1.2.1. Problema principal

¿En qué medida la propuesta de un plan de marketing operativo consigue el posicionamiento de marca de concentrado de maracuyá “Quillu” en la Empresa Kuri Néctar s.a.c.?

1.2.2. Problema Secundarios

- ¿cómo se define el análisis de la situación del mercado de acuerdo al producto concentrado de maracuyá de la empresa néctar s.a.c.?

- ¿Cuál es el nivel actual del posicionamiento de la marca Quillu-concentrado de maracuyá

- ¿Cuál es el nivel que se desea alcanzar en el posicionamiento de la marca Quillu- concentrado de maracuyá

- ¿Qué características debe tener una estrate4gia de solución para lograr el ´posicionamiento de la marca Quillu- concentrado de maracuyá.

- ¿Qué resultados genera la propuesta de plan de marketing en posicionamiento de la marca Quillu- concentrado de maracuyá.

1.3 OBJETIVOS

1.3.1. Objetivo principal.

Proponer un plan de marketing operativo para conseguir el posicionamiento de la marca “Quillu” (concentrado de maracuyá) en la empresa Kuri Néctar s.a.c.

1.3.2. Objetivos secundarios.-

1.- Elaborar el plan de marketing operativo para el producto concentrado de maracuyá "Quillu".

- identificar el nivel actual del posicionamiento de la marca Quillu – concentrado de maracuyá.

- Determinar el nivel que se desea alcanzar en el posicionamiento de la marca Quillu- concentrado de maracuyá.

- Identificar los factores influyentes en el posicionamiento de la marca Quillu – concentrado de maracuyá.

- Determinar las características que debe tener una estrategia de solución para lograr el posicionamiento de la marca Quillu- concentrado de maracuyá.

- Identificar los resultados que genera la propuesta de marketing en el posicionamiento de la marca quillu- concentrado de maracuyá.

1.4 JUSTIFICACIÓN

- justificación práctica porque se manifiesta el interés del investigador por acrecentar sus conocimientos, contribuir a la solución de un problema concreto todo esto en relación a la propuesta de un plan de marketing operativo el cual contribuye con la planificación empresarial de un producto nuevo(Quillu).

- Este análisis nos va a proporcionar información acerca del mercado potencial, establecer estrategias para penetrar el mercado y realizar actividades de marketing en un plazo menor de un año.

- Justificación Teórica.- porque permite mediante la aplicación de la teoría y los conceptos de un plan de marketing operativo, las contrastación de como dicho modelo tiene incidencia en el desarrollo del nuevo producto Quillu de la empresa Kuri Néctar s.a.c.

- Justificación Social.- este proyecto es útil porqué genera un conjunto de actividades que se van a proyectar a la sociedad atreves de un plan de marketing, considerando el respeto a las decisiones del consumidor en relación a la importancia del nuevo producto Quillu

- Justificación Económica.-Desde el punto de vista económico el proyecto planteado es factible por cuanto La industria representa el 1.64% del PBI manufacturero. El desempeño del sector es favorable, debido a que ha tenido un creciendo 13.4% en el año 2010

CAPÍTULO II

2. MARCO TEORICO

Definido el planteamiento del problema y determinado los objetivos que precisan los fines de la presente investigación, es necesario establece los aspectos teóricos que sustentan el estudio en cuestión .considerando los antes expuesto en este capítulo se muestran las bases de algunas teorías, así como también se hace referencia a otros trabajos de investigación realizados sobre el tema propuesto en este trabajo.

El Maracuyá, es originario del Trapecio Amazónico, actualmente se cultiva en Brasil, que es el mayor exportador mundial de jugos.

El Maracuyá es de valor por su sabor particular intenso y su alta acidez, constituyéndose