LA IMPORTANCIA DE LOS FUNDAMENTOS Y PRINCIPIOS EN LA PROTECCION DEL DERECHO DE MARCAS

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La marca es un bien distinto al producto o servicio que ella identifica; pues como señala el autor cornejo dice: Pensemos en la marca “Sorrento” que está constituida por un signo denominativo (la palabra Sorrento) y que identifica un determinado producto, que en este ejemplo es un chocolate de ciertas características. Una cosa es el signo (Sorrento) y otra cosa muy distinta es el producto que dicho signo identifica y distingue (el chocolate).

Claro, porque al mencionar ello Cornejo menciona que no podemos confundir el nombre de la marca con el producto, por ello hay que dar hincapié que es mejor la marca fantasiosa para así captar muy rápido la atención de los consumidores, en ejemplo que menciona cornejo en mi vida voy a poner a mi producto la marca Sorrento, y mucho menos si es para llamar así a un chocolate, bueno lo considero no apropiado.

Así mismo hay que precisar que el Artículo 134 de la decisión 486, señala que:

“A efectos de este régimen constituirá marca cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado. Podrán registrase como marcas los signos susceptibles de representación gráfica (…). Asimismo, dicho artículo señala expresamente que los sonidos y olores pueden ser marcas. Debe notarse el gran cambio que habido en cuanto a los signos que pueden ser marcas, si se compara la Legislación actual con la normatividad que regía con la Decisión 85 del Acuerdo de Cartagena, la cual solo permitía que se constituyeran como marca, los signos visibles.

Por otro lado, hay que notar y diferenciar cuales son los derechos que están involucrados en la adquisición de productos por los consumidores. El hecho que al comprar un producto se esté adquiriendo la propiedad de él, no importa, ni mucho menos, que este transmitiendo la marca. Es necesario identificar entre el derecho de la propiedad sobre el producto-el cual se transmite con la compra- y el derecho de marcas, que es conservado por su titular.

También debemos hacer una delimitación entre lo que es la marca en sí y su posible objetivación física. La marca, en tanto signo, es en sí mismo un bien incorporal, una entidad ideal, una concepción de la inteligencia. La marca puede existir como bien incorporal, independientemente de su manifestación sensible (por ejemplo, cuando se cuenta con el registro de la marca, pero no se usa). Sin embargo, este bien debe tener la aptitud de poder plasmarse en una palabra, sonido, figura u otro elemento, a través de un material o canal determinado.

- Fundamentos del Derecho de Marcas.

Con respecto a la Confianza, La idea es construir la suficiente confianza para que los usuarios puedan creer que tu marca cumplirá sus promesas (sea lo que sea). En la medida que te diferencies de los demás y cumplas lo que prometes, la confianza crecerá.

Claro estoy muy importante porque va a depender que tu cumplas a las exigencia de los consumidores, quienes van a estar a la expectativa de que tu salgas con un producto o efecto servicio que revolucione el mercado, y que además de ello estos al momento de adquirir tu servicio o producto se queden fascinados.

La marca es mucho más que un nombre, las personas que constituye una empresa menciona que las marcas son un activo intangible, más allá de una simple denomina escrita literalmente.

Asimismo ellas mencionas que trabajan el consciente e inconsciente del consumidor, siendo así que este tiene como objetivo principal la captación en la mente de los consumidores; siendo que estos diferencie nuestra marcas con otras en el mercado.

Su Diferenciación reside en que en la realidad, lo que importa al respecto es una sola cosa: Identifica “algo” relevante que te haga ser percibido como diferente (“mejor” que los demás) y que puedas comunicarlo siendo “el primero en hacerlo”.

Para ello es riguroso ser intuitivo y sobre todo invertir bien para con ello puedas dar un buen servicio o un buen producto, que sea del agrado de los Consumidores y para ello debes tener ánimo, empeño y sobre todo dinero; porque es lógico que si tú quieres ser solvente, es necesario que inviertas para obtener una gran ventaja pecuniaria. En ello reside que si quieres captar a tu negocio como unos de los tantos hablados por los consumidores, es necesario que tú inviertas.

Con Respecto a la Relevancia, ser relevante es lograr que la gente sienta afinidad y una conexión emocional hacia tu marca. Sin embargo, ganar un lugar en los corazones de tus consumidores puede ser todo un reto. Comunicar de forma adecuada los mensajes correctos es indispensable para comenzar a volverse relevante para tus clientes.

Es decir que tus marcas estén en todas, y que con ella obtengas una gran acogida. Tu consumidor si o si se vincula con tu marca y se siente que hasta incluso le pertenece que dé el. Por ejemplo en el caso de las toallas higiénicas nosotras, las mayorías de chicas se identifican con ella, aparte que tiene premios muy generosos. O como por ejemplo Coca-Cola quien no se ha tomado una Coca-Cola en tremendo calor identificando que es de por si su gaseosa. (Claro de una manera literalmente).

Conocimiento, en la medida que se desarrolla la confianza y la relevancia se incrementa, el conocimiento de los consumidores no tarda mucho en llegar. Así pues, es importante lograr que los consumidores sepan acerca de uno, así como de la razón de la existencia de la marca y su propósito en general. Una planificación de marketing atinada y su ejecución oportuna pueden influir de manera significativa en este punto.

Ella es vinculada a lo que se genera confianza en los consumidores, por tanto de ella se obtiene una relevancia, que transciende a las grandes expectativas que satisfacen a los consumidores. Ellos como menciono se identifica, al tal punto que sabe la historia del producto, es decir que hay detrás de él. El marketing hay es sumamente importante porque sin él no habría mucha captación me atrevería a decir en lo que respecta a los consumidores.

Valor, Finalmente y en pocas palabras, la marca debe ser capaz de proporcionar un conjunto suficientemente convincente de beneficios para atraer y retener a los consumidores. El valor es la diferencia entre el beneficio obtenido menos el costo pagado. Es aquello que un cliente percibe como lo que obtiene a cambio del costo que pagó. En la medida que se incremente el valor, habrá más satisfacción y por consiguiente los consumidores se quedarán.

Así pues, una marca que esté bien nutrida y bien posicionada será un elemento de gran valor para nuestra empresa, ya que, a través de ella,