Marco teórico campaña publicitaria contra la violencia a la mujer

MARCO TEORICO DE CAMPAÑA PUBLICITARIA

“VIOLENCIA CONTRA LA MUJER”

SR. ROBERTO CEVALLOS

QUITO - ECUADOR

2008

Resumen

En el primer capítulo de éste trabajo se destacan los conceptos fundamentales que involucran al diseño gráfico, la comunicación visual y su participación en las problemáticas sociales en donde se describirá todo lo necesario en el aspecto teórico referido a nuestra especialización.

El segundo capítulo está dedicado a desarrollar la temática de la violencia y se enfoca en como ésta se manifiesta mayormente en contra de la mujer, sus causas, sus efectos, los índices de maltrato que muestran la vergüenza de una sociedad cómplice de éste sufrimiento inhumano.

En el tercer capítulo se enlaza el diseño gráfico con la violencia hacia la mujer y como ésta es utilizada para generar una imagen inapropiada hacia la sí misma, que trae como consecuencias violencia y discriminación.

Finalmente en el cuarto capítulo concentramos el máximo de nuestro interés al referirnos al producto que integra todos los conocimientos adquiridos en el transcurso de nuestra preparación académica teórico – práctica, que resulta por demás interesante ya que se indican toda la gama de estrategias que se deben incorporar en el proceso de creación de una campaña publicitaria que permita una propuesta de solución a un problema ignorado durante gran parte de la historia de la humanidad.

Abstract

In the first chapter of this one work the fundamental concepts stand out that they involve the graphical design, problematic the visual contact and its participation in the social ones where all the necessary one in the theoretical aspect referred our specialization will be described.

The second chapter is dedicated to develop the thematic one of the violence and it focuses in as this one is pronounced mainly against the woman, his causes, his effects, the numbers that they show to the shame of a society accomplice of this one cruel suffering.

In the third chapter the graphical design with the violence connects towards the woman and like this one it is used to generate an unsuitable image towards itself, that brings like consequences violence and discrimination.

Finally in the fourth chapter we concentrated the maximum of our interest when referring us to the product that Integra all the knowledge acquired in the course of our theoretical academic preparation - practical, that it is beside the point interesting since they indicate all the range of strategies that are due to incorporate in the process of creation of an advertising campaign that allows a proposal of solution to a problem ignored during great part of the history of the humanity.

Introducción

Desde los orígenes de la humanidad, la historia registra diversos acontecimientos ligados a la discriminación de la mujer, es así como el relato más difundido a nivel mundial sobre el cual se ha construido la fe cristiana señala a la mujer como la culpable del pecado de todos los que son considerados sus descendientes, otra consideración que se puede hacer a este respecto es el hecho de mirar en la compilación bíblica únicamente autores varones quizá porque el privilegio de acceder a la escritura era precisamente para ellos.

La historia ha sido escrita desde la visión masculina esto fue aceptado durante mucho tiempo como una verdad que no admitía otra clase de pensamiento.

En ciertas naciones se dignificaba y honraba al rey tras cada batalla o conquista de poblados vecinos, entre tanto la reina era únicamente la encargada de traer al mundo la descendencia real, era su obligación traer un recién nacido varón para así mantener la estirpe y asegurar la estabilidad del reino y de su familia.

Otro de los pilares del mundo como es el pensamiento griego, expone con mucho orgullo a todos y cada uno de sus sabios, pero poca relevancia se le ha dado ha personajes como Hipatia, mujer brillante pero olvidada en las páginas del mundo del dominador y la dominada.

En el nacimiento de la democracia la mujer no tuvo participación en ese ámbito y ese legado se ha mantenido inmodificable durante varios siglos, la exclusión política ha sido una tendencia global.

La virginidad comprendida como virtud era una obligación para la mujer, por eso se inventó el cinturón de castidad con sus diversas justificaciones y fue utilizado como símbolo de opresión para asegurar la posesión del cuerpo de la mujer por parte del hombre.

La educación formal era inaccesible para la mujer y solo era comprendida desde el ámbito del hogar en donde debía ser fiel a las órdenes, caprichos, abusos de su esposo y sus roles eran los de cuidar y criar a sus hijos. La coerción hacia la mujer en otros tiempos podía ser infringida por el marido e incluso por el mismo Estado.

La revolución industrial trajo consigo otras maneras de imponer el pensamiento masculino, la mujer fue tomada en cuenta para realizar distintos trabajos que atentaban contra su integridad moral y de salud. Ésta explotación se vio maquillada con el hecho de brindarles oportunidades laborales.

La distinción hombre-mujer, privilegio versus opresión, continúa reproduciéndose en el hogar desde los niños y niñas, cada uno es programado desde la perspectiva adultocéntrica, enseñándoles lo que deben hacer para convivir, así las niñas aprenden a ser madres y amas de casa, entre tanto los varones son instruidos para salir a trabajar para llevar el dinero que cubra las necesidades de la familia, será considerado el rey y la mujer su esclava, repitiéndose así el modelo tradicional de violencia y opresión.  

El paso de la mujer de símbolo materno a símbolo sexual ha sido impulsado por la publicidad y se ha posicionado como un simple objeto de deseo que aporte al incremento de las ventas.

Todos estos actos degeneran la autoestima de la mujer, la sociedad acepta y legitima esta injusticia volcando sus esfuerzos para reafirmar la inferioridad ante el hombre. De ésta manera se mantiene la concepción habitual a la que estamos acostumbrados.

Ésta realidad ha trascendido en el tiempo y en la actualidad aún se continua marginando y discriminando a la mujer.

En el Ecuador los actos de violencia física, psicológica y sexual hacia la mujer han aumentado, las cifras son cada día más alarmantes y el rompimiento en la estructura familiar, ha ocasionado conflictos aún mayores que se reflejan en una sociedad maltratada, con baja autoestima y con un comportamiento más violento.

El núcleo familiar de los ecuatorianos se ve afectado por factores sociales y económicos que se vuelven muy determinantes en el desarrollo de sus comportamientos  y causa directamente un impacto dañino en la unidad social y familiar.