Computacion examen.

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- Bases Teóricas

- Plan de Marketing

Kotler (2010) indica que un plan estratégico de marketing es un documento en el que se escogen los objetivos, las estrategias y los planes de acción relativos a los elementos del marketing Mix que facilitarán y posibilitarán el cumplimento de la estrategia a nivel corporativo, año a año, paso a paso.

El plan de marketing; siempre se materializará en una formulación de los objetivos y estrategias, junto con la determinación del presupuesto de ingresos, gastos y beneficios separados.

Existen una gran variedad de modelos de planes de mercadeo que reflejan no solamente la orientación y las perspectivas que tienen las empresas de vender en diferentes mercados, sino también las diferentes preferencias personales e inclinaciones de los individuos a cago de la planeación de mercados en estas empresas.

Dimensiones

Análisis de la Situación

Es evaluar la empresa en relación con su entorno, obteniendo toda la información necesaria para una toma de decisiones más eficientes.

Establecimientos de Objetivos

Los objetivos pueden ser muy diversos y en algunos casos opuestos, por lo que será preciso establecer prioridades y, en su cado resolver los conflictos que se presenten, también deber ser viables, coherentes y distinguidos entre objetivos cuantitativos y cualitativos.

Diseños de Estrategias

Estrategias posibles de alcanzar los objetivos propuestos en el plazo marcado donde debemos elaborar un plan de acción y teniendo en cuenta el marketing mix.

Producto

Es cualquier bien, servicio o idea que se ofrece al mercado, es el medio para alcanzar el fin de satisfacer las necesidades del consumidor. Las decisiones sobre el producto tienen en cuenta, entre otras, las siguientes cuestiones: cartera de clientes, marcas, modelos y envases, ciclo de vida del producto, modificación y eliminación de productos y planificación de nuevos productos.

Precio

Tiene un fuerte impacto sobre la imagen del producto, un precio alto es sinónimo muchas veces de calidad y un precio bajo de lo contrario, además tienen una gran influencia sobre los ingresos y beneficios de la empresa.