Diseño de una campaña publicitaria

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De acuerdo a www.urbe.edu.com (17/10/2015) La misión de esta escuela es formar profesionales desde una concepción humanista que propenda al desarrollo de capacidades y competencias para asumir y afrontar los retos del nuevo milenio, comprometidos con el desarrollo de la región y el país, aptos para el alto desempeño profesional, proactivos, creativos, emprendedores, dispuestos a demostrar en todo momento sensibilidad y responsabilidad social. Y su visión es mantener un liderazgo académico apalancado en el talento humano del personal docente, administrativo y obrero, unido a una infraestructura y plataforma tecnológica que brinde respuesta de alto nivel y calidad, cónsona con las exigencias que demande la comunidad universitaria, para una formación de excelencia y competitividad que permita mantener el situal de prestigio que distingue a la URBE en todo el mundo.

En la actualidad los alumnos en general de toda la comunidad URBE se destacan los estudiantes de comunicación social, que por las características de su profesión tienen que ser honestos, imparciales, tener ética y responsabilidad, porque se ha demostrado que los medios de comunicación son el tercer poder, lo que comemos, pensamos y vestimos viene de los medios de comunicación, entonces los protagonistas de estos medios tienen que poseer estos valores y su carencia nos va a traer grandes disgustos. Por tal motivo, la autora de esta investigación propone una campaña publicitaria que estimule, fomente y destaque estos valores importantes para el futuro profesional de la comunicación social.

- OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

A continuación, se presenta el objetivo general y específicos de esta investigación.

- OBJETIVO GENERAL

- Diseñar una campaña publicitaria para fomentar los valores de ética, responsabilidad y honestidad en los alumnos de primer semestre de la facultad de Comunicación Social en la Universidad Privada Dr. Rafael Belloso Chacín (URBE).

- OBJETIVOS ESPECÍFICOS

- Estudiar los valores que poseen los alumnos de la facultad de Comunicación Social en la Universidad Privada Dr. Rafael Belloso Chacín (URBE).

- Detectar la carencia de los valores en los alumnos.

- Seleccionar el tipo de campaña publicitaria adecuada a las necesidades e intereses de los alumnos y la universidad.

- Crear una campaña publicitaria que estimule los valores de ética, responsabilidad y honestidad.

- DELIMITACIÓN DE LA INVESTIGACION

La presente investigación se realizará en la Universidad privada Dr. Rafael Belloso Chacín (URBE) ubicada en Campus URBE. Prolongación Circunvalación No. 2 con Av. 16 Guajira, al lado de la Plaza de Toros. Maracaibo Estado Zulia Venezuela en un tiempo determinado entre septiembre y diciembre del año 2015.

- JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACIÓN

Esta investigación está motivada ya que la autora de esta investigación es alumna urbe y ha visto gran preocupación debido al gran número de estudiantes con carencia de valores que deberían poseer para ser futuros profesionales.

La relevancia metodológica del presente trabajo servirá de apoyo a futuras investigaciones similares. Tendrá una importancia práctica, ya que se está hablando con honestidad.

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Capítulo II

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MARCO TEÓRICO

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CAPITULO II

MARCO TEÓRICO

- BASES TEÓRICAS

En el siguiente segmento del capítulo II se estudiaron los elementos teóricos más significativos para llevar a cabo este proyecto. Con la finalidad de fundamentar teóricamente la presente investigación, fue necesario realizar una revisión exhaustiva de los aportes de los autores relacionados en el área, quienes exponen planteamientos conectados con las variables de campaña y valores que componen esta investigación.

- CAMPAÑA PUBLICITARIA

Según Stanton, Etzel y Walker (2006 p.624) una campaña publicitaria consta de todas las tareas requeridas para transformar un tema en un programa coordinado de publicidad con el objeto de lograr cierta meta para un producto o marca. La campaña comprende varios mensajes publicitarios que se presentan durante determinado tiempo y diversos medios.

Belch y Belch (2005 p.275) define la campaña publicitaria como un conjunto de actividades de comunicaciones de marketing interrelacionadas y coordinadas, con un tema o idea en común que aparece en distintos medios durante un periodo específico. Determinar el tema en torno al cual se construye la campaña es una parte critica del proceso creativo, pues establece el tono de los anuncios específicos y otras formas de comunicaciones de marketing. Un tema de campaña debe ser una idea fuerte, ya que es el mensaje central en todas las actividades de publicidad y del tipo promocional.

El autor Russel y Lane (2005 p.647) comenta que una campaña es el desarrollo de una estrategia, medios, investigación, serie de anuncios impresos y transmisiones durante un periodo los cuales son extremadamente importantes.

Los autores Stanton y otros (2006) y Belch y Belch (2005) coinciden en que la campaña publicitaria es un conjunto de tareas o actividades relacionadas con publicidad, que comprenden varios mensajes que aparecen en distintos medios durante un periodo específico, mientras que el autor Kleppner y otros (2005) agrega que una campaña publicitaria involucra la investigación y desarrollo de estrategias.

Philip Kotler define la Publicidad “como una comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado”.

En conclusión, una campaña publicitaria es un conjunto de actividades de comunicaciones de marketing interrelacionadas, donde se establece el tono y otras formas de comunicaciones de marketing que saldrá en distintos medios por un tiempo determinado, también se considera como el proceso en el que se desarrolla una estrategia publicitaria.

- TIPOS DE CAMPAÑA