El rápido cambio tecnológico y el crecimiento.

...

literatura que examina los muchos

facetas de la Internet. Por ejemplo, muchos autores

han crónica de la rápida evolución y crecimiento de

Internet (Gilder, 1996; Weintraut, 1997; Tapscott,

1996; Negroponte, 1995). Y otros se han centrado en

las personas que eran responsables de su evolución temprana

y su crecimiento continuo (Reid, 1997; Wallance,

1997). Además, muchos artículos en el popularbusiness

de prensa han destacado y discutido el

universalidad crecimiento de Internet y su impacto en las

la sociedad en general, y el comercio, en particular, (La

Economist, 1997a; Tapscott, 1996).

Se observó que algunas veces-Internet señala una fundamental

cambio en la naturaleza de la competencia en cierto, si no todos,

industrias (Armstrong y Hagel, 1996; Evans y

Wurster, 1997). Notas Reid:

'[De Internet] de velocidad, alcance y escala - además de su extraordinaria

y la naturaleza intrínseca se deforme ni obvia experiencia incorporada

conocimiento, principios y conceptos - se parece a nada

Gestión Europea Vol 16 No 2 de abril de de 1998 213

la humanidad ha experimentado en este siglo, si no en todos los tiempos. "

(Reid, 1997, p. Xiii)

Declaraciones como las de Reid (1997, p. Xiii)

no son infrecuentes (véase también Tapscott, 1996). Demasiados

observadores, los presentes en Internet ya sea una oportunidad

y la amenaza para el comercio.

Por un lado, se percibe como una amenaza porque

que permite a las personas y empresas se conecten directamente,

por lo tanto, dejando a un lado los intermediarios, tales como distribuidores

y minoristas (Lohr, 1997). Además, como el

Internet altera fundamentalmente el de "economía de la información"

(Evans y Wurster, 1997), y la forma

la información se comunica, que amenaza los titulares

en muchas industrias, tales como el periódico, los viajes,

bienes raíces y venta al por menor de libros industrias, por nombrar

unos pocos. En el pasado, muchas empresas de estos sectores

explotadas las asimetrías de información entre los compradores

y los vendedores para obtener un beneficio. La popularidad cada vez mayor

de Internet como una red de comunicaciones universales

medio es la reducción de las asimetrías de información

entre compradores y vendedores, lo que aumenta el mercado

eficiencia (Kambil, 1997). Más específicamente

(Evans y Wurster, 1997, p 74).:

"La rápida aparición de normas técnicas universales para

la comunicación, lo que permite a todo el mundo para comunicarse con

todos los demás a coste prácticamente nulo, es un cambio radical ....

Esos emergentes estándares abiertos y la explosión en el

número de personas y organizaciones conectadas por redes

están liberando la información de los canales que tienen

sido necesario para cambiarlo, por lo que esos canales

innecesarias o antieconómicas.

En otras palabras, la caída de 'costos de transacción'

(Williamson, 1979), y la capacidad de comunicarse

la información requerida a través de Internet, son a la vez

erosionando los márgenes de beneficio y la competitividad

ventajas de ciertos negocios (Kambil, 1997).

Por otro lado, Internet ofrece nuevo

participantes, en ciertas industrias, con oportunidades para

fundamentalmente alterar la dinámica de la competencia.

Utilizando un marco bidimensional The Economist

sugiere que ciertas empresas son más adecuados

(Que otros) para el comercio electrónico (véase la Figura 2).

Desde la compra de una hipoteca puede ser difícil y

tedioso, un sitio web que ofrece sencillo y easyto de entender

comparaciones puede llegar a ser un éxito.

Por el contrario, debido a la compra de un CD es relativamente

tarea sencilla y fácil, en línea comerciantes

que venden CDs tienen que ofrecer mucho más que un físico

tienda de música para dibujar los compradores a sus tiendas en línea.

Sobre la base de este marco, los autores del marco