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Una mirada del entorno actual de las empresas es suficiente para comprender que este no se rige únicamente por variables cuantitativas fácilmente manipulables a través de modelos económicos y matemáticos, con los cuales se puede hacer un pronóstico de la situación y tomar decisiones. Por el contrario, las fuerzas motrices de la dinámica del entorno las componen aspectos de tipo cualitativo que hacen complejo el esquema de funcionamiento de las empresas.

La teoría de los cinco entornos, se enfoca a dos dimensiones del entorno empresarial: el macro ambiente, el cual comprende las fuerzas que a nivel macro tienen y pueden tener implicaciones en el comportamiento del sector y de la empresa en particular (fuerzas de carácter económico, social, jurídico, demográfico y tecnológico); y el sector (que viene siendo el conjunto de empresas que producen los mismos tipos de bienes y servicios); es por ello que analizando las fuerzas se determina la competitividad en el sector (Baena, 2003).

ECONÓMICO

La economía mundial tuvo un crecimiento moderado de apenas un 2,1% en el 2013. Mientras la mayoría de las economías desarrolladas continuaron enfrentándose con el desafío de implementar políticas fiscales y monetarias adecuadas para enfrentar las secuelas de la crisis financiera, varias economías emergentes, que ya tuvieron una desaceleración importante en los últimos dos años, hallaron nuevas turbulencias tanto domésticas como internacionales en 2013. El producto bruto mundial (PBM) se espera crezca en un 3,0% y un 3,4% en 2014 y 2015, respectivamente (Naciones Unidas Nueva York, 2014).

Sin embargo, algunos síntomas positivos han emergido recientemente. La zona euro finalmente ha salido de una prolongada recesión y el producto interno bruto (PIB) comenzó nuevamente a crecer; la economía de los Estados Unidos de América continúa recuperándose; y algunas grandes economías emergentes, incluyendo China, parecen haber evitado una desaceleración mayor e incluso podrían fortalecer su crecimiento. Sin embargo, se espera que el comercio mundial se fortalezca, debido a un crecimiento moderado de la demanda en Europa, la consolidación de la recuperación de los Estados Unidos y un retorno a un comercio más dinámico en el este de Asia. De esta manera, se estima que el crecimiento de las exportaciones mundiales será de un 4,6% en 2014 y de un 5,1% en 2015.

La economía mexicana continua expandiéndose a una tasa anual moderada de crecimiento de 2.4% debido a que la recuperación económica perdió fuerza durante la primera mitad de 2015.

El crecimiento moderado durante el primer semestre de 2015 en México se ha atribuido a la debilidad de la producción industrial en Estados Unidos, a una caída adicional del volumen de la producción petrolera que reduce el crecimiento del PIB anual aproximadamente en 0.4 puntos porcentuales, y a la volatilidad del mercado financiero.

Se espera que la recuperación gradual de la actividad económica continúe, con un crecimiento económico más fuerte de 2.3% en 2015 y de 3.0% en 2017.

A pesar de que los ingresos y el impuesto al consumo son más altos para mantener los planes de consolidación fiscales, el gobierno decidió responder a la baja de los ingresos petroleros reduciendo el gasto público en el 2015 y 2016 un 0.7 % del Producto Interno Bruto (PIB) cada año.

La depreciación sustancial del peso mexicano frente al dólar estadounidense durante el año pasado ha aumentado los precios y las preocupaciones sobre la estabilidad financiera relacionadas con las condiciones externas más apretadas y al temor de que el tipo de cambio nominal se dispare.

Los efectos de la depreciación monetaria en los precios domésticos han sido limitados hasta ahora, ya que la inflación de los precios de consumo se mueve ligeramente por debajo del objetivo del 3%. Un ambiente global complicado seguirá siendo una carga en las perspectivas de crecimiento económico de México.

POLÍTICO

En este punto es importante considerar la situación política actual en México y la estabilidad que nos proporciona el gobierno. Los analistas afirman que México está transitando por el camino correcto, realizando reformas que aunque difíciles, ya comenzarán a mostrar resultados. Las finanzas públicas se verán favorecidas con la entrada en vigor de la nueva Ley del Impuesto Sobre la Renta (ISR), que acotará los tratamientos especiales permitiendo una contribución más eficiente.

Entre los efectos de la Reforma Hacendaria que están presentes en actualidad, menciona que las empresas deben pagar 10% más de impuesto sobre los dividendos que distribuyan a sus accionistas, así como la eliminación a la deducción inmediata, contribuyendo en la competitividad y productividad de las empresas para poder absorber la mayor carga fiscal que tendrán (Benítez, 2013).

Las reformas estructurales en México pueden tener un impacto negativo, pero manejable para las empresas mexicanas. A pesar de que se espera un impacto adverso en flujos de efectivo, principalmente por mayores impuestos, en general estas iniciativas podrían también ser positivas para México. Según (Forbes, 2014) Las reformas fiscal, energética y de telecomunicaciones tienen un efecto más directo en las empresas, esta reforma no logró incrementar la base de contribuyentes y carece de medidas para regularizar al sector informal, el cual se estima que representa alrededor del 60% de la economía.

La calificadora anticipa que los volúmenes de venta de las embotelladoras mexicanas disminuirán entre 5% y 7%, mientras que los precios promedios aumentarán entre 10% y 15%.

Este efecto podría ocasionar factores negativos para el emprendimiento de productos de filtro de agua.

SOCIAL

En el mundo 1100 millones de personas viven diariamente la crisis del agua, al no contar con acceso al agua potable. En México alrededor de 12 millones padecen esta situación.

El derecho humano al agua es el derecho de todos a disponer de agua suficiente, saludable, aceptable y accesible para el uso personal y doméstico.

360 litros de agua consume diario en promedio cada mexicano del cual al menos el 10% es para uso humano ya sea para beber o para preparar sus alimentos.

El agua para consumo humano tiene que ser de buena calidad y respetar los estándares que fija la Norma Oficial Mexicana 127-SSA1-1994, norma que habla de salud ambiental, agua para uso y consumo humano, y de límites permisibles de calidad y tratamientos