PROYECTO PRODUCTIVO - POTENCIA GRAFICA EMPRESA DE PUBLICIDAD Y DISEÑO GRAFICO

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POTENCIA GRAFICA se compromete a presentar las propuestas de identidad y publicidad que satisfagan al cliente; que le ayuden a tener una mejor clientela y cumplan con ser un producto de calidad.

Por esta razón la pregunta de investigación que se plantea la empresa es:

¿Qué estrategias de diseño debe usar la empresa para mejorar la imagen y publicidad del restaurante “el caporal”?

OBJETIVOS

Objetivo General

Buscar estrategias de comunicación visual y diseño gráfico para crear e innovar la imagen corporativa del restaurante El Caporal.

Objetivos Específicos

1. Presentar propuestas graficas al cliente sobre el diseño del logo que logre identificar la empresa.

2. Analizar los elementos que tiene el diseño de la carta de menú del restaurante El Caporal para llevar a cabo un proceso de modificación y organización de la imagen buscando un diseño que beneficie el objetivo para con el cliente.

3. Crear propuestas de carteles de publicidad.

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MARCO TEORICO

En el proceso de proyecto planeado se llevan a cabo distintas actividades que requieren de un gran conocimiento de las mismas.

Nuestro proyecto productivo se basa en la publicidad. La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio. Esto se lleva a cabo a través de campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación prestablecido.

En la publicidad es muy importante el estudio del mercado y con el punto de vista del vendedor se podrá desarrollar un mensaje adecuado a un público determinado.

Todo lo utilizado visualmente para comunicar este mensaje es Imagen Corporativa.

Imagen Corporativa

La Imagen Corporativa se refiere a como se percibe una empresa o compañía. Es una imagen en la que la empresa se siente identificada, es como el significado de la empresa en una imagen. Una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público de modo que genere interés en los consumidores.

Las empresas no son las únicas organizaciones que utilizan este tipo de imágenes. Los gobiernos, organizaciones corporativas, organizaciones criminales, organizaciones religiosas, organizaciones políticas y organizaciones educativas tienden a tener una imagen corporativa.

Componentes de la Imagen Corporativa

La imagen corporativa puede estar compuesta por uno o más elementos, que de manera conjunta o independiente todos cumplen una misma función, acentuar la gráfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios pueden reconocer la idea de la empresa u organización. Entre los elementos podemos encontrar los siguientes:

Marca, color, personajes, iconos, logos, emblemas, eslogan, pictograma, anagrama.

En el proyecto productivo realizaremos propuesta para el logo de nuestro cliente por lo tanto es importante conocer su función y los tipos de logo.

¿QUE ES UN LOGO?

Es toda representación gráfica de una marca. Es un signo grafico que identifica a una empresa, un producto comercial o, cualquier entidad pública o privada. Un logo también requiere de ciertas características para que sea exitoso y se logre el propósito del mismo. Estas características pueden ser:

- Legible – el texto o tipografía que lleve el logo debe ser legible en todos sus tamaños.

- Escalable – a cualquier tamaño requerido.

- Reproducible – con cualquier uso de materiales sin restricción.

- Claro – que se pueda entender.

- Memorable – que impacte y no se olvide.

- Adaptable – que funcione en diferentes medios de comunicación.

Teniendo en cuenta el punto de vista del vendedor y el estudio de mercado se puede utilizar o escoger el tipo de logo que más beneficie a la imagen corporativa de la organización en que se está trabajando.

TIPOS DE LOGOS

Logotipo

Imagen que está compuesta solamente por un conjunto de palabras o caracteres tipográficos.

Imagotipo

Son aquellos que están compuestos por su tipografía o texto y una imagen o símbolo, estos están unidos en concepto pero separados, es decir el texto puede ir arriba, abajo, a la izquierda o a la derecha, no encima de la imagen.

Isologo

Están compuestos de igual forma por texto e imagen, pero a diferencia de los imagotipos, estos están unidos en una sola imagen.

Isotipo

Son aquellos que son representados de forma simbólica y expresan o comunican la marca sin necesidad de nombrarla de forma tipográfica o con textos.

Ejemplos:

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Tabla 1.