ACERCA DEL ESTUDIO. ETAPA DE ORIENTACIÓN AL PRODUCTO

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La tecnología desarrollada durante la guerra permitió producir una variedad de bienes mucho mayor al destinarse a actividades de tiempos de paz. De esta forma, el marketing siguió evolucionando. Muchas empresas reconocieron que debían aplicar su capacidad de trabajo en poner a disposición de los consumidores lo que éstos deseaban comprar en vez de lo que ellas querían vender. Con una orientación al mercado, las compañías identifican lo que quieren los clientes y adaptan todas sus actividades para satisfacer esas necesidades con la mayor eficiencia posible. Usando este enfoque, las empresas hacen marketing y no simplemente se dedican a vender.

Esta implantación requiere aceptar la idea de que son los deseos y necesidades de los clientes, y no los deseos de la administración, los que dirigen a la organización.

EL NACIMIENTO DE LA ER DIGITAL Y SU INFLUENCIA EN LA EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA.

Sin duda los medios digitales han tenido una gran influencia en la percepción de la mercadotecnia, en estos día prácticamente todo el mundo se encuentra "conectado" ya sea mediante un Smartphone, Tabletas o computadoras personales, por lo que podemos marcar la década de los 70´s como un hito en la evolución de las comunicaciones.

En 1987 llegó a la escena de la Mercadotecnia el que muchos han considerado el padre de la misma en la era moderna Philip Kotler, entre sus principales aportes se encuentran los 10 principios de la mercadotecnia así como su estudio sobre el marketing Mix (4 p´s). Con los aportes y estudios de Kotler la mercadotecnia se preparó para dar otro giro a su enfoque, pasando de un Marketing enfocado a ventas, a uno con orientación al Cliente, En este período la Televisión se corona como Reina de los medios publicitarios de mayor impacto y preferido por las empresas.

CONCLUSIONES

Podemos notar el cambio que se tiene acerca de la opinión de los productores referente a su percepción sobre los clientes, ya que se tenía la idea de solo productor para vender y solo se veía al comprador como una fuente inagotable de ingreso, podemos ver que aquellos grandes sucesos (la depresión, la segunda guerra) impactaron en las ideas de las personas y les permitió ser estos los que exigían lo que realmente necesitaban y no solo lo que les ofrecían, el cambio que un comprador puede hacer en una empresa es el más importante ya que de este depende toda empresa que desee obtener una ganancia y/o un beneficio, y esto mismo ha influenciado la forma en que el mismo comprador recibe las ofertas de los productores, estos utilizan la publicidad para anunciar sus productos así como promesas, con lo que buscan competir en un mercado que ha evolucionado a una escala mundial, ya que hoy día no es nada difícil que una persona compre utilizando la tecnología algún producto de otro país, con alguna característica que desee el comprador o simplemente porque el precio es el más adecuado para él.

BIBLIOGRAFIA

Fundamentos de Marketing, 14ta Edición, William J. Stanton, Michel J. Etzel, Bruce J. Walker, McGRAW-HILL/INTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V.

http://mercantilizate.blogspot.com/2013/06/evolucion-de-la-mercadotecnia-hasta-la.html