Análisis de la situación Real Madrid

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que representan la cultura del Real Madrid

• Aumento del anti madridismo

• Encarecimiento de fichajes respecto a otros grupos

• Falta de jugadores de cantera en el primer equipo

• Grandes inversiones en un solo futbolista sin siempre obtener el resultado esperado.

Alternativas de solución

• Tomar medidas de reducción de costos a favor de la nueva ley de traspaso de jugadores entre los clubes.

• Buscar mejor crédito de proveedor para poder tener más plazo de pago ante cualquier cambio en la economía europea

Respuestas a las preguntas del caso

1- ¿Cuál es el posicionamiento del Real Madrid en comparación con otros clubes deportivos?

Entre los 10 clubes con las marcas más altas, “solo 2 tienen la máxima consideración de marcas AAA+ por parte de Brand Finance: Barcelona (US$993 millones) y el Real (US$1.148 millones). Este rating mide la solidez de la evolución del valor de marca, la presencia internacional y la capacidad de atracción de ingresos diversificados. Manchester United, por tanto, vale algo más que Barcelona y Real, pero tiene una previsión a futuro menos sólida que los dos gigantes españoles”, explica el estudio de EAE.

2- ¿Cuál ha sido la estrategia de internacionalización del Real Madrid bajo la presidencia de Florentino?

la propia estrategia de las nuevas directivas fue la de consolidar la imagen del club en el exterior, sea con fichajes estrella de impacto internacional (David Beckham, Cristiano Ronaldo, Kaká o Ronaldinho), los acuerdos de patrocinio (Bwin) o colaboración (NFL, MLS, NBA o Sports Capital Partners) o el desarrollo de programas de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) a través de las fundaciones (los centros XICS en el FC Barcelona y las Escuelas Deportivas de Integración Social, en el Real Madrid).

3- ¿Cómo ha beneficiado al club el fichaje de jugadores con renombre mundial?

El fichaje de importantes figuras que se convierten en imagen de reconocidas marcas se ve apoyado por el prestigio, reputación y status que tiene el equipo gracias a su historia que remonta diferentes títulos como la Copa del Rey, The Champions League, La súper Copa entre otros, esto ha creado una tradición que toca diferentes generaciones y ha formado hinchas alrededor del mundo, generando un efecto mediático a nivel mundial.

Un punto importante en el Real Madrid se dio con la llegada del jugador portugués y balón de oro de la FIFA, Cristiano Ronaldo, con una compra de más de 80 millones de Euros, quien con su llegada al equipo generó una avalancha de marcas que hacían presencia en el Santiago Bernabéu, en el equipo como patrocinadores y en el merchandising del mismo.

4- ¿Cuáles son las principales amenazas para mantener al Real Madrid como una marca mundial en crecimiento?

• El envejecimiento de población

• Perdida de hegemonía de la liga BBVA (liga española) frente a la Barclays League (liga inglesa) lo que conlleva menores ingresos por derecho televisivos.

• Envejecimiento de los referentes plantilla.