Apuntes economia.

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Requiere un compromiso de todos los miembros , una coherencia y capacidad de acción

2º NECESIDAD DE CAMBIO DE CULTURA

Tras en análisis de la cultura establecida , se concluye que esta se encuentra fuertemente definida y con amplia implantación en el interior , se afirma que tiene potencial de éxito ; en caso contrario es necesario un cambio de cultura.

Para cambiarla , es necesario que los argumentos sean creibles, bien elabroados , consistentes y con gran esfuerzo .

3º LA MISION CORPORATIVA

Es la razón de ser de la empresa . Se tiene en cuenta :

- Los negocios en los que se participa

- A los clientes que va dirigido

Los objetivos a corto plazo :

- Tienen que estar acotados en el tiempo

- Necesitan un seguimiento pormenorizado

Caracteristicas de los objetivos :

- inmediatez

- acotados en el tiempo

- mensurabilidad

- controlad por los superiores

4º CREACION DE VALOR

Puede enforcarse desde varias perspectivas :

- Puramente contables : ratios financieros ( ROCE , ROE , RONA )

- Mediciones basadas en análisis presentes y furutos de la compañía (VBM , RTA …)

* DIRECCION BASADA EN LA CREACION DE VALOR – VBM

La mejor medida de actuación de la compañía es la creación de valor , mediante la actualización de los flujos de caja . Esta medida utiliza el balance y las cuentas de resultados

- Se produce creación de valor , cuando la rentabilidad es superior al coste de capital , necesario para la inversión .

Requiere compromiso en todos los niveles :

- Nivel estratégico : negocios en los que se participa , como distribuir recursos y como explotar las sinergias

- Nivel táctico : distribución de los recursos entre los proyectos mas aceptables

- Nivel operativo : toma de decisiones buscando el máximo beneficio

* PASOS PARA LA IMPLEMENTACION DEL VBM

- desarrollo de la estrategia en todos los niveles

- fijación de los objetivos

- planes de actuación y presupuestos

- medidas de actuación

- diseño de las políticas de incentivos

- control y retroalimentación

* RETORNO TOTAL DEL ACCIONISTA ( RTA )

Es un estudio que se basa en el incremento del valor de las acciones de la compañía en función den :

- La rentabilidad

- El crecimiento de las inversiones

- Los dividendos.

* STAKEHOLDERS

Son los grupos de interés en la compañía , como los accionistas , directivos ,, hasta la sociedad en general.

* TEORIA DE LA AGENCIA

Esta teoría se crea para controlar , reducir y gestionar los costes que se generan por los confllctos entre los grupos de interés.

TEMA 3

1º LOS DIRECTORES FINANCIEROS

Tienen la deceision de elegir entre el tipo de inversión y que tipo de financiación se debe tomar para realizar las inversiones .

* DECISION DE INVERSION

Se debe decidir si invertir en activos materiales o inmateriales . Esta decisión comienaz con la identificación de oportunidadeds de inversión . el director financiero deberá invertir en los proyectos que valgan mas de lo que cuestan.

* DECISION DE FINANCICION

Consisten en conseguir dinero o recurso para las inversiones

El dinero se puede conseguir :

- a cambio de acciones

- por intereses obtenidos por el capital invertidp