Arquetipos.

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Hoy en día, nos fijamos en el escarabajo reencarnado y queremos sonreír. Nosotros no puede saber exactamente por qué, pero creemos que sería realmente genial para conducir uno, de poseer uno. Por alguna razón inexplicable, lo haríamos quiere ser dueño de una en un color primario. Lo que intuimos como consumidores, pero no puede expresar, es nuestro deleite que el Inocente ha resucitado de una manera nueva tan inteligente.

Cuando se marca a una empresa o una organización, teniendo un paso adicional es sabio. Tómese su tiempo para acceder a su cultura organizacional y sus valores. Mira la marca o la creación de la empresa "historias. "¿Cómo empezó todo? ¿Cuáles fueron los valores fundamentales del fundador?

Si hubiera una película documental hecha acerca de su marca, lo que cómo se llamaría? ¿Cuál sería su trama?

Los ojos grandes y suave de alta la frente de la cara de un bebé, se hizo eco en las caras del oso de peluche, Mickey Mouse, y los Teletubbies, y, lo más sorprendente, el 'rostro' 'del reencarnado Volkswagen Beetle. El origen de Ford, por ejemplo, enlaces a la creación de la planta de montaje y la posibilidad de la propiedad de automóviles para todos los días Estadounidenses. En retrospectiva, Henry Ford representa una especie de América del héroe popular, un espíritu que podría continuar para diferenciar la empresa del motor que lleva su nombre a partir de su competencia. La historia del general Motors, por otra parte, se asocia con el poder estadounidense e influencia, lo que sugiere que un tipo muy diferente de la esencia podría ser llevado adelante. La historia no es irrelevante para marcas icónicas; ellos eran modelados por el tiempo y el lugar en el que nacieron, y, a su vez, que han dado forma a la cultura.

A menudo, el descubrimiento de la esencia profunda o alma de una marca especialmente cuando esa esencia es congruente con valores- de la organización conduce a la identidad arquetípica que se siente tan real, tan bien, que parece innecesario ir más lejos. Pero incluso si es la respuesta correcta, seguir los cinco pasos que se recomiendan en su totalidad es necesario, porque la interpretación de esa esencia debe ser relevante y diferenciadora en un contexto contemporáneo.

Segundo paso: ¿Busca Sustancias Marca

El segundo paso del análisis se asegura de que la identidad arquetípica sugerido por "la excavación", también está basado en algo de verdad acerca de la producto o servicio, idealmente, una verdad contemporánea física. Por ejemplo, muchos bancos y asociaciones de ahorro y préstamo se originaron como Instituciones cuidador. Recordemos de nuevo Es una vida maravillosa, en la que él gente del pueblo son atendidos por el banco de George y, a su vez, se vaciar sus billeteras y sus huchas para ayudar a rescatar a la orilla cuando está en problemas. No sólo en las películas, pero en la vida real, muchos vecinales y bancarias pueblerina marcas vez tuvieron cálido y relaciones de apoyo con sus clientes, basadas en un sentimiento de la confianza y la estabilidad real. William Bradley, padre del ex senador Bill Bradley, una vez afirmado que su mayor logro en su papel de presidente de su banco ciudad natal en Crystal City, Missouri, fue que nunca ejecutó la hipoteca de la granja de un cliente o en el hogar durante la Gran Depresión-el banco y el cliente han encontrado una manera de resolverlo. Pero si tal banco quería asumir una identidad Cuidador hoy, tendríamos que explorar la autenticidad contemporánea de ese concepto. ¿Cuál es la base de la relación del banco con sus clientes? ¿Existe una relación real o simplemente una serie de transacciones? ¿Qué es el carácter de las políticas de los empleados internos del banco? su cliente políticas de queja? ¿Qué sucede si un cliente que es generalmente responsable de repente es tarde con su pago de hipoteca porque ella ha perdido su trabajo?

Bien podría ser que una identidad del cuidador es fuera de la cuestión, aunque probablemente ofrecería una relevante y diferenciar posición de comunicación. Por otro lado, la exploración honestamente lo el banco realmente cumple consistentemente y bien puede conducir a otra simbólica avenidas que son igualmente convincentes. A veces, estos puntos físicas o funcionales de apalancamiento y claramente se vinculan con un significado arquetípico. Por ejemplo, tecnologías que son totalmente nuevas para una cultura a menudo tienen una evidente

Calidad "Mago" a ellos hasta que se conviertan en algo común. Piense sobre el teléfono cuando era nuevo, o TV, o el horno de microondas. Publicidad Temprana para llamadas de larga distancia-que parecía francamente milagrosa a la gente claramente evocado el espíritu del mago. Instantánea fotografía hizo esto también. Por ejemplo, un comercial que corrió en los primeros días de la Kodak cámara instantánea mostraron poco niños en su salón de clases en el primer día de escuela, mirando aprensiva y tímido. Entonces el maestro llega con una cámara instantánea, y todos ellos comienzan a tomar fotografías de unos a otros y verlos desarrollar. La partitura musical evoca el poder de transformación de la Mago ("De repente, estás más cerca de lo que nunca has estado antes") como vemos los niños comienzan a calentar el uno al otro y para su nuevo maestro.

El producto físico en sí mismo puede proporcionar pistas significativas también.

Productos para cuidadores con frecuencia son calmantes y tranquilos, como el chocolate caliente.

Productos inocentes son a menudo simplemente construyeron o de color blanco, como polvo de talco. Outlaw productos podrían tener alguna-como "mordida" Salsa Tabasco. Productos mago puede ser brillante, translúcido, y cambiante. Cuando las características del producto no lo indican claramente una identidad arquetípica, sensible y profunda es necesaria la investigación de los consumidores para descubrir la verdad acerca de lo que se ha llamado "la inherente drama del producto ", ya que es como se experimenta en la vida real, del día a día utilizar. Este tipo de investigación va más allá de proporcionar datos o incluso detallada que asume las competencias, perspectiva y capacidad analítica que conducir a la visión real. Los estudios etnográficos son un medio de acercarse a ese tipo de la verdad humana. Adaptado de la antropología cultural, este enfoque implica el investigador pasar tiempo con el cliente objetivo en su o su entorno, observar, interactuar y discutir el producto y sus beneficios en el contexto más amplio de la vida del