Arte y sociedad de consumo

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Un ejemplo claro de esto, es el del refresco más famoso a nivel mundial, la Coca Cola, producto que se ha caracterizado por poseer de las publicidades más exitosas, que incluyen un discurso emotivo para atraer clientela.

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Fig 2. Publicidad de Coca Cola

Nos incita a comprar este producto, para consumirlo en familia, para compartirlo, para acompañarlo con todo tipo de comida, pero nos dejamos llevar por este tipo de cosas, por ‘’destapar la felicidad’’; el uso de imágenes con características que se utilizan para persuadirnos, nos muestran el lado de lo bello, sonrisas, amistad, felicidad, pero no nos revela lo que realmente es el producto.

Precisamente de eso se encarga la publicidad, de embellecer o mostrar el lado bueno del producto, escondiendo todos los efectos negativos que se encuentran detrás. Sin lugar a duda, el resultado más marcado es el daño que produce en la salud (que es reconocido por la mayoría de consumidores), sin embargo, más allá de eso existen otros aspectos problemáticos que esta acarrea.

El daño no es sufrido solamente por quien lo ingiere, sino también por los trabajadores que lo fabrican, un ejemplo claro de ello es el que se mostrará en la siguiente cita.

‘’Mediante un gigantesco plan expansionista, Coca Cola ha sabido introducirse en la idiosincrasia de cada pueblo para estimular su consumo tornándolo imprescindible, inclusive por encima del agua. La publicidad, por supuesto, soslaya los aspectos oscuros de la mega empresa, acusada de la vulneración de los derechos sindicales, la explotación, la represión y el asesinato de sus trabajadores; la financiación de ejércitos y grupos paramilitares involucrados en el derrocamiento de gobiernos constitucionales; la destrucción del medio ambiente en diversas partes del mundo; la discriminación racial; la desnutrición; el soborno a los poderes políticos y el fomento de la explotación infantil. ’’ (Mayr, 2013)

Por lo mencionado anteriormente, se puede hacer mención no solo de este producto como tal, sino de otros que traen consigo semejantes problemáticas que nos esconde la publicidad, a continuación algunos logos de las marcas más ‘’lujosas’’.

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Fig 3. Conjunto de logos de las marcas más buscadas

El consumismo nos sitúa en un contexto en el que se nos implanta la idea de poseer todo objeto que nos mantenga a la moda, actualmente nos volvemos locos y hacemos lo posible por tener y tener, a pesar de que sea innecesario. La influencia de los medios como las redes sociales, la televisión, entre otras, se ven saturadas de publicidad y nos encaminan a consumir de manera incontrolable.

Nos hemos convertido en una sociedad consumista, en víctimas de la publicidad, la cual se encarga de engañarnos mostrándonos la necesidad de obtener determinado producto sin importar las causas que estos pueden provocar en los consumidores, sino la ganancia que estos les genera a ellos.

Cartelismo

Manteniéndose dentro del tema de la publicidad, cabe discutir sobre el cartelismo como medio de comunicación visual, el cual tiene como propósito primordial la publicidad y la propaganda.

‘’El cartel conlleva a una serie de procedimientos técnicos y tecnológicos que van desde la xilografía hasta las impresiones láser. ’’ (Urrero, 2007)

Por ello, es una forma de comunicación no solo de carácter artístico, que ha proporcionado obras de arte moderno que se extiende hasta nuestros días, sino también, dentro del campo comercial, cultural y político.

Comúnmente los observamos en muros o establecimientos, sin embargo estos tienden a confundirse con otros soportes que poseen características semejantes; entre los que se pueden mencionar, afiches, folletos, volantes, tarjetas de presentación, entre otras, que aunque posean un mensaje parecido, no son clasificados como carteles. (Urrero, 2007)

Algunos artistas han sido reconocidos por la confección de carteles, algunos de ellos y sus respectivas obras se mencionarán a continuación, la siguiente representa una obra publicitaria de Alphonse Mucha, reconocido por la aplicación del art Nouveau en ellas.

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Fig 4. Publicidad para el papel de cigarros Job.

Otras representaciones de este tipo de comunicador visual, se han realizado a manera de crítica, en el siguiente caso se puede observar que se hace alusión a la sobreexplotación.

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Fig 5. "La noche no nos impide trabajar" B. Reshetnikov y A. Dobrov, 1956

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Fig 6. "El tiempo de arar no se detiene de noche" V. Govorkov, 1947

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Fig 7. "Los pueblos del mundo están esperando (por el desarme y la paz)" V. Govorkov, 1962

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Fig 8. "Los asesinos deberán responder por sus crímenes" V. Arseenkov, 1986

De igual modo la propaganda iba orientada a dejar bien claro quién era el culpable de la guerra y el terror que se sembraba en mundo. En la Fig 8 se muestra como un niño llora al ser atacada por aeronaves norteamericanas. DE este modo la propaganda iba orientada con fines políticos e ideológicos para controlar las masas de la época.

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Fig 9. "Dinero ahorrado - Coche comprado"

La propaganda Rusia era la que en ese entonces controlaba la propaganda y regía los parámetros a tomar en cuenta en sus temáticas, tal es el ejemplo de la Fig 9, donde se propone un sistema socialista en que sólo las personas que tuvieran el suficiente dinero para comprar un auto lo hicieran, y no se endeudaran consiguiendo uno como lo promovía la economía capitalista de USA.

Arte y Sociedad Consumo: Modernidad y Postmodernidad

La Modernidad

La modernidad estética se caracteriza por actitudes que encuentran un centro común en una conciencia combinada del tiempo. La conciencia del tiempo se expresa mediante metáforas de la vanguardia la cual se considera como invasora de un territorio desconocido,