SOCIEDAD DE CONSUMO

SOCIOLOGÍA

Ciencia social que se dedica al estudio de la sociedad y de los fenómenos sociales. Fue desarrollado a mitad del siglo XIX.

Objetivo: relaciones humanas dentro de la sociedad

Estudia la conducta humana la cual está influenciada por el hecho de que la gente vive en grupo.

Estudio científico de hecho social, que tiene carácter externo. Descubrir y cuantificar esos hechos.

En cambio, la psicología estudia la conciencia individual, tiene naturaleza interna.

** Surgimiento de la sociología:

• Cambios en la estructura de la sociedad
• Dificultades de la comprensión de la realidad cambiante
• Avances científicos y la revolución industrial
• Cambios en los sistemas económicos
• Cambios en las políticas revolucionarias
• Ideología

SOCIEDAD DE CONSUMO

Termino utilizado en la economía y sociología, para designar al tipo de sociedad que se corresponde con una etapa avanzada de desarrollo industrial y capitalista, y se caracteriza por el consumo masivo de bienes y servicios, gracias a la producción masiva de los mismos.

LA TRANSFORMACION CULTURAL DE LA SOCIEDAD MODERNA

• Al ascenso del consumo masivo
• La difusión de los que antaño eran considerados lujos a las clases media
• Los lujos del pasado son constantemente redefinidos como necesario

Siglo XX

Desarrollo tecnológico años 20 y 30 en EEUU y en Europa Occidental: permite una producción de gran cantidad de bienes, rápida y menos costosa.

Crecen las rentas

Desarrollo de los medios de comunicación (instrumento publicitario)

Cubiertas las necesidades básicas, las personas empiezan a gastar en bines de consumo muy variados

• Katona. Sociedad de consumo de masas

“capacidad del hombre para emplear su dinero en lo que mejor le parece y no solo en lo que necesita”

• Galbraith. Sociedad abundancia
• Castillo. Consumo generalizado a la mayor parte de la población, no centrada única y exclusivamente en el consumo para la subsistencia.
• Ritzer. Lo nuevo el extraordinario nivel de consumo. “Hiperconsumo”

FACTORES DECISIVOS EN EL NACIMIENTO DE LA SOCIEDAD DE CONSUMO ACTUAL

FACTORES DECISIVOS

CAPITALISMO (antaño)

Trabajo duro, austeridad, ahorro, alejamiento del consumo, vida gira en torno al trabajo. Vida de subsistencia.

** SIGLO XX

• Desarrollo tecnológico. Investigación y producción para las dos guerras mundiales
• Sistema productivo novedoso. Rápido y bajo coste
• Sistema de racionalización del trabajo (Federick W. Taylor)
• Producción en cadena de bienes. Factoría de coches de Henry Ford

GRANDES INNOVACIONES EN LA TECNOLOGIA. BELL 1977.

Apoyada en el motor de combustión interna y la electricidad.

TRES INVENCIONES SOCIALES

• Producción masiva de una línea de montaje:

 Reduce precios de autos y electrodomésticos

• Desarrollo de Marketing: 

“Racionalizo el arte de identificar diferentes grupos de compradores y estimular los apetitos del consumidor”

• Difusión de la compra a plazos:

Acaba con el poder protestante de la deuda

**ESQUEMA DE RESUMEN

Crisis del 29/ II Guerra Mundial

• Importantes mejoras desarrollo tecnológico
• Mejoras en las condiciones sociolaborales
• Crecimiento de las rentas y mejor reparto de las mismas
• Incentivan las prácticas de consumo

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         CONSUMO DE MASAS

Desarrollo de los medios de comunicación de Masas

• Publicidad  y Marketing

Los bines no solo cubren necesidades básicas. Objetos de consumo se empiezan a asociar con los símbolos de prestigio y poder social.

Empiezan a aparecer ciertas formas bancarias.

CARACTERISTICAS DE LA SOCIEDAD ACTUAL

Describimos el consumo:

• Un fenómeno extendido y actual
• Económica y socialmente significativa
• Sutil y complejo
• Indicador inestable para desvelar no solo el nivel económico, también el comportamiento social
• Fruto de una autentica revolución social, económica, cultural y laboral
• Definición de ciudadano= consumidor

La sociedad actual de consumo no sería posible sin la creación de un sistema comunicacional como es el MARKETING Y LA PUBLICIDAD.

MARKETING Y PUBLICIDAD

Establecen relaciones fluidas entre las personas y los productos

• La personalización de las marcas comerciales
• La creación de los grandes centros comerciales que convierten la acción de comprar, en ocio y entretenimiento
• La eliminación de barreras que superan al producto del consumidor

PRODUCCION PARA EL DESEO

• Capacidad de crear y fabricar de forma ilimitada
• Necesario buscar la innovación
• Aparecen artículos que van a cubrir necesidades y deseos superfluos
• Crear un sentimiento de necesidad en el consumidor y persuadirle de venta y promoción
• Importancia de las técnicas de las tácticas de empaquetamiento, las promociones, el énfasis en el estilo, diseño y apariencia de los bienes

“El estilo del diseño se hace más importante que la propia función del objetivo”

LOS ESPACIOS COMERCIALES

• Espacios donde se estimula el consumo y la compra a través de diversas técnicas de marketing
• Colocación de los productos en los establecimientos y en los escaparates
• Técnicas de presentación y promoción
• Creación de un ambiente lúdico y atractivo para la compra

Laermans

• Estudió los primeros almacenes del siglo XIX y XX.
• Técnicas de presentación de los artículos en los novedosos escaparates.
• Los artículos exhibidos en los grandes almacenes eran comprados con el único objetivo de exhibir estatus.
• Londres (1851) construcción del primer Palacio de Cristal, edificio con paredes transparentes.
• Escaparates para el reclamo
• Primeros espacios publicitarios con calefacción y luz eléctrica
• Las grandes  tiendas parisinas del siglo XIX son precursoras de los actuales centros comerciales
• Entretenimiento y compra convergen al mismo tiempo

1ª South Center en Edina, Minessota, abre sus puertas en 1956

Mall of America, 4 millones de m2