CV chileno

4. Considerando el vino insignia Ninquén de MontGrass, diseñe la estrategia de publicidad que usaría para dar a conocer el producto en el mercado de EEUU. (15 pts)

Lo que se quiere comunicar con la estrategia publicitaria es  dar a conocer el vino insignia Ninquén de MontGrass en el Mercado Estadounidense, con el objetivo de elevar la percepción de calidad y, por lo tanto, así aumentar el precio de toda la cartera. Para ello, la compañía creará un plan de acción que sea sofisticado, atrevido y elegante.

Principalmente, el público objetivo del producto serán jóvenes profesionales involucrados en el mundo del vino. Quienes sean capaces de diferenciar los diversos tipos de cepas existentes en el mundo  y así poder conseguir una mayor valoración y prestigio de nuestra marca.

Para llevar a cabo este plan estratégico es necesario fijar un porcentaje de las ventas anuales con el fin de destinarlo en este plan de acción publicitario. Una vez que se logre el posicionamiento de la marca en el mercado Estadounidense se podrá destinar este presupuesto en otras estrategias y/o áreas de la empresa , con el fin de mantener el  posicionamiento de la marca.

Por último, es importante mencionar que los medios de comunicación que se utilizaran son los medios online como tradicionales. Los cuales,  ayudarán a promover el producto en el público objetivo, ya que ellos son usuarios constantes de redes sociales y medios audiovisuales. Por otro lado, como se busca publicitar este producto entre personas que tengan conocimiento del mundo del vino, la compañía buscará asociarse con restaurantes y bares locales que ofrezcan una amplia gama de vinos premium, así este vino será introducido en el grupo objetivo que busca la marca, para ello se podrán crear diversos artículos con el nombre de la marca que puedan ser utilizados en estos recintos, como copas de vino, individuales, servilletas, fundas de menú, etc.