Campaña Publicitaria M & M Crispy

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- Alta competencia posicionada en el mercado

- Fidelidad de los clientes hacia otras marcas

- Precios bajos

- La competencia es mucho más fuerte al contar con clientes más selectivos.

Mezcla de Mercados

Producto (Chocolate M&M Crispy):

- Clasificación: Somos una empresa que posee variedad de chocolates que van dirigidos a un público general que satisfacen las necesidades básicas de los consumidores.

- Características:

- Variedad: Ofrecemos una amplia línea de productos a nuestro consumidores brindándoles una buena calidad.

- Tangibilidad: Es un producto que puede ser fácilmente percibido por los consumidores y satisface sus necesidades.

- Atractivo: Es un producto atractivo por su dulzura y sabor, satisface el deseo de un antojo del consumidor.

- Caducidad: El vencimiento de nuestro producto es fácilmente percibido por el consumidor.

- Niveles:

- Beneficio principal: El beneficio que les brindamos a los consumidores es el del sabor-dulzura del producto

- Beneficio Real: El producto que brindamos es en este caso un chocolate, dándoles a los consumidores calidad y Sabor-dulzura así como también satisfacción.

- Producto Aumento: En este caso el aumento de nuestro producto es nuevo sabor o ingrediente Crispy.

Precio

- ¿Cómo Fijarlo?

La marca M&M ya es una marca reconocida en el mercado por lo que ya tiene precios establecidos que los consumidores ya conocen, entonces fijaremos el precio igual que el de los demás productos. A pesar de que este producto este en su etapa de introducción, mantendremos este precio hasta que este posicionados correctamente.

- Estrategia: Para la fijación de precios usaremos la estrategia de línea de productos, pues esta marca tiene variedad de productos pero con una diferencia entre sí.

- Precios según mercado:

Nos presentamos en un mercado oligopolista, pues tenemos competencia directa, por lo tanto antes de fijar nuestros precios analizaremos y estudiaremos los precios de la competencia.

Plaza

- Canales:

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- Tipo:

Nuestra plaza la determinamos como ilimitada ya que contamos con varias sucursales donde se pude encontrar nuestro producto y así brindarles un buen servicio a los consumidores.

- Niveles: El nivel de plaza de M&M es en el canal Indirecto ya que en contamos con intermediarios que entregan el producto a los consumidores finales.

- Funciones:

- Almacenamiento: El producto será almacenado en las bodegas de la compañía donde después será distribuido a las tiendas o sucursales.

- Admón. de inventarios: El encargado principal de estos será el contador de la empresa quien tiene un control de los inventarios.

- Transporte: Nuestro transporte serán Camiones paras distribuir el producto a las sucursales.

- Admón. De información lógica: El encarga de esta área es el contador y ejecutivo de cuentas quienes son los encargados de hacer los pedios y realizar los pagos a nuestros proveedores.

Promoción

- Tipo, técnica y método:

Los tipos de promoción a utilizar son Presenta 3 Empaques de M&M Crispy y llévate un llavero de los personajes M&M, En la compra de 2 Paquetes de M&M Milk chocolate llévate un Paquete de M&M Crispy y Busca dentro de los empaques de M&M Crispy cupones canjeables para mas productos M&M.

- Publicidad: El lanzamiento de M&M se dará a conocer a través de medios de comunicación masivos televisión, radio y medios impresos.

- Relaciones Públicas: Estas se basaran en mantener sólidamente la imagen de la marca como hasta ahora y respaldar el nuevo producto con la misma.

Tecnificación de Objetivos

- Segmento A: Consumidores reales y fijos de M&M

- Segmento B: Consumidores potenciales de M&M

- Segmento C: Consumidores de la competencia de M&M

Tecnificación Gráfica

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A

Objetivos de Mercado

Objetivos de Marketing

- Disminuir a la competencia

- Mantener la imagen solida de la empresa

- Ganar participación en el mercado nacional e internacional.

- Destacar en nuestro principal mercado.

- Obtener ganancias favorables.

- Obtener clientes fijos.

Objetivos de Comunicación

Nuestro principal objetivo es dar a conocer el nuevo producto con esa publicidad original y creativa que siempre ha manejado M&M para lograr un gran impacto dentro de nuestro mercado principal y llegar a un público más general también.

Presupuesto Publicitario

- Presupuesto Abierto:

M&M crispy tiene un capital bastante extenso ya que es una empresa con un alto capital por lo que puede cubrir la publicidad en un 100%.

Beneficio Solución

- Beneficio: El beneficio que brinda M&M crispy es el sabor