ENSAYO LA GUERRA DE LAS COLAS.

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El multiculturalismo se presenta cuando el gobierno construyó en el extranjero cerca de 100 plantas embotelladoras de Coke, con lo cual pudo abastecer a las fuerzas armadas del 95% de las bebidas gaseosas que se consumieron durante la guerra.

La interculturalidad se ve reflejada cuando el desafío Pepsi se había extendido al 80% del país, las gaseosas se han vuelto parte de la vida norteamericana y que Japón no les gustaban los vendedores viajeros y cuando ya no hay más concesiones Pepsi en los Estados Unidos. En todo el país Slice estaba arrasando cuando salió a la venta, era todo un éxito y en el 84 la botella Olympian se lanzó a nivel nacional y Pepsi seguía en la cima. Y cuando menciona que el mercado nacional está cubierto con Diet Pepsi.

El concepto de glocalizacion se puede encontrar en la lectura cuando la Coca-Cola crea un nuevo producto y hace la prueba de sabores en sus propias oficinas de Atlanta con sus empleados, también se señala este concepto en el momento que se menciona el desafío Pepsi en Dallas, Texas donde Alan Pottasch, padre de la publicidad de Pepsi, desarrolló una campaña especial para ese mercado. Al terminar el desafío Pepsi, contrataron a Michael Jackson y a los 12 meses el 97% del público norteamericano los vio por lo menos una docena de veces. En los ochentas del siglo XIX Caleb Bradham boticario de Carolina del Norte, preparó la Pepsi-Cola como cura para la dispepsia. Y también es señalado este concepto en la parte que dice que en la Unión Soviética, transformó la Exhibición Nacional Norteamericana en Moscú, en un escenario para la promoción de un solo producto del capitalismo Pepsi.

Se señala que USA paga el tiempo de televisión sólo cuando los comerciales de TV se exhiben a nivel nacional; si se transmiten localmente, compartimos el costo por mitad con el concesionario-embotellador local. También que Pepsi Free estaba entre las marcas de mayor éxito en la historia de productos de consumo en los Estados Unidos.

En mayo de 84 se introdujo en Birmingham la botella de plástico de tres litros que se denominó el proyecto Olympian y resulto exitoso. También se señala que el mercado nacional estaba cubierto con Diet Pepsi.

La globalización está marcada en el texto porque especifica que Coca-Cola seguía al mando del mercador en México y en América del Sur pero en el mercado Norteamericano no estaba teniendo el mismo éxito debido al desafío Pepsi y también cuando Coca compró Columbia Pictures. Las gaseosas se han vuelto parte de la vida norteamericana y que nos problemas de Pepsi empezaron al final de la primera guerra mundial, cuando el precio del

Azúcar subió. Por otro lado, el gobierno construyó en el extranjero cerca de 100 plantas embotelladoras de Coke, con lo cual pudo abastecer a las fuerzas armadas del 95% de las bebidas gaseosas que se consumieron durante la guerra. El precio del azúcar en esa época era mucho menor en el resto del mundo que en estados unidos debido a las cuotas de importación y 20millones de personas en todo el mundo han aceptado el desafío Pepsi.

REFLEXIONES FINALES:

Este libro es una obra llena de experiencias del autor, también de fracasos y retos que tuvo a lo largo de su presidencia en Pepsi. Habla de su punto de vista con respecto a la guerra que tuvo con Coca-Cola. El factor más importante en esta guerra es que Coca-Cola tiene una identidad muy clara y que ya es parte de la cultura Estadounidense y de todo el mundo. Pepsi si tiene identidad, es una compañía joven y nueva, con ideas frescas pero no está establecida en la cultura mundial o al menos en la cultura de una ciudad o país.

Más allá de las luchas, las competencias y las preferencias, esta guerra no ha acabado porque día con día ambas compañías luchan por ser el número uno en el mercado. Pepsi desea ganarle a Coca-Cola y Coca-Cola mantener el puesto de número uno en el mercado global.

BIBLIOGRAFIA:

•Enrico Roger y Jesse Kombluth. La Guerra Editorial Norma. 1991. Bogotá Colombia.