ENSAYO (Personalidad y Percepción)

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consumo si puede cambiar, y eso se debe a factores psicológicos, psicosociales y de ambiente.

En conclusión pienso que las características de la personalidad de los individuos debería predecir las preferencias hacía una marca o producto, junto con otros aspectos del comportamiento del consumidor. En primer punto, los individuos manifestamos nuestra personalidad a través de nuestras actitudes, como por ejemplo el consumo, y por otro lado, la comunicación que realizan los mercadólogos para las empresas, transmiten determinadas imágenes relacionadas con las marcas.

Teniendo ambas cosas podemos concluir que los productos y las marcas reflejan tipos personales, ofrecen identificaciones personales, quizá estereotipos con los que las personas funcionamos. Desde el punto de vista del marketing, la meta es emocionar positivamente al consumidor a manera de que desarrolle conductas que favorezcan a los productos y marcas. Estas metas se puede alcanzar si las marcas hacen diseños innovadores o una mejora en los envases a partir del conocimiento que los consumidores muestran de sí mismos, envases más lujosos, alegres, ostentosos, seguros, de mayor prestigio, etc. Y en el desarrollo de productos, las empresas y los mercadólogos, debes colocar en los mercados a todos los productos que respondan a los intereses de sus potenciales compradores. En el área de comunicación o de venta personal hay que tener en cuenta como se imaginan los consumidores para enaltecer las características del producto en las que el consumidor pueda asociarse.

Por último es importante mencionar que los estilos de vida están adquiriendo mayor interés en los últimos años y permiten clasificar a la población, identificar diferencias y semejanzas y determinar planteamientos de marketing con tendencia especialmente a la globalización, ya que hoy en día es lo que todas las marcas buscan lograr.

REFERENCIAS

1.Schiffman, L.G. (1991). Comportamiento del Consumidor. México: Prentice-Hall Hispanoamericana

2.Hoyer, W.D. (2010). Comportamiento del Consumidor. México: Cengage

2.https://uvmonline.blackboard.com/bbcswebdav/pid-1661242-dt-content-rid-13279070_1/courses/5L4251-53XO02L1502/02_Lectura/Apuntes_Digitales_S09.pdf

3. http://www.elergonomista.com/marketing/mk10.html

4.https://ocioyviajesparasingles.wordpress.com/5-la-personalidad-y-el-comportamiento-del-consumidor/