“ESTRATEGÍAS DE MERCADOTECNIA PARA DESARROLLAR EL HÁBITO DE LECTURA DE MEDIOS IMPRESOS EN LOS JÓVENES DE NUEVO LAREDO”

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De la misma manera se ha hecho notorio mediante ‘’la primera encuesta nacional sobre consumo de medios digitales y lectura’’, realizada en el año 2015 por la IBBY MÉXICO y el banco BANAMEX, el hecho que en México 8 de cada 10 jóvenes le gusta leer y en su mayoría lo hacen mediante sus dispositivos móviles.

Mediante esta información recaba es de importancia para la ciudad atacar este problema de lectura en la ciudad, por ello el principal propósito que se busca lograr es llegar a la población juvenil, se busca conocer el comportamiento que tiene este segmento del mercado, cuáles son sus principales actividades e intereses y en base a esto crear estrategias que los atraigan a la lectura del medio impreso.

1.2.- Objetivo

- Objetivo General

Elaborar un plan de comunicación integral de mercadotecnia, para fomentar la lectura de periódicos impresos en los jóvenes de la ciudad de Nuevo Laredo, Tamaulipas.

Elaboración del plan de comunicación integral de mercadotecnia: 10 semanas.

Implementación del plan de comunicación integral de mercadotecnia: 3 semanas.

- Objetivos Específicos

- Crear estrategias de marketing para fomentar un hábito de lectura entre los jóvenes de la ciudad de Nuevo Laredo, siendo de beneficio tanto como la población así como para el periódico Líder Informativo.

- Conocer el contenido periodístico que los jóvenes de la ciudad desean conocer.

- Conocer si se encuentra entre los jóvenes el hábito de la lectura de algún medio de comunicación.

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1.3-. Justificación.

El siguiente proyecto se justifica en enfocar y la creación de estrategias de marketing que ayuden a la fomentación de un hábito de lectura del medio impreso en los jóvenes de Nuevo Laredo.

Esto debido a los cambios que se han presentado en las tecnologías de la información se ha creado que las nuevas generaciones pierdan el interés en mantenerse informados sobre las noticias y acontecimientos en un medio que no sea impreso.

Mediante es plan de mercadotecnia se busca que el periódico Líder Informativo sea impulsador de estrategias de marketing que ayuden al joven a fidelizarse nuevamente a los medios impresos locales, con el fin de mantenerse informados de los acontecimientos de mayor importancia.

En este sentido se tiene como beneficio que el periódico Líder Informativo fidelice nuevos clientes. A demás de la creación de un nuevo hábito para la juventud de Nuevo Laredo, Tamaulipas.

Con el fin de combatir el hecho que la población mexicana no cuenta con un hábito de lectura buena, el periódico Líder Informativo busca tener una mirada integral y objetiva de cómo ayudar a solucionar este problema.

LO QUE AQUÍ SE DICE ES MÁS BIEN EL PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA PERO NO SE DICE CLARAMENTE POR QUE Y PARA QUE LE RESULTA ÚTIL ESTE TRABAJO A LA EMPRESA…

1.4.- Marco contextual.

- Entorno socio-económico-político, Geográfico-Demográfico y Científico-Tecnológico.

El siguiente estudio se llevó a cabo en la ciudad de Nuevo Laredo Tamaulipas, dentro de las instalaciones de la empresa El Quiosco de Nuevo Laredo, Laredo SA de CV.

Esta tesis se lleva a cabo en un periodo de cuatro meses, el cual comienza desde el 9 de Enero con una finalización aproximada al 28 Abril del año 2017.

- Social

Concebido como una nueva plataforma tecnológica de impacto regional, Lider trasciende más allá de lo tradicional al no ser únicamente una nueva página de internet, sino más bien un portal con información al día que integra a los diferentes medios que conforman Editorial Fundadores: Líder Informativo, El Gráfico y Líder TV.

- Demográfico

Nuevo Laredo tiene una población de 384.033 habitantes según datos del INEGI (Instituto Nacional de Estadística y Geografía).

De los 355.827 habitantes de Nuevo Laredo, 178.329 son mujeres y 177.498 son hombres. Por lo tanto, el 49,88 por ciento de la población son hombres y el 50,12 mujeres.

- Legal

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