Mercadotecnia Lecturas.

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De acuerdo con Ad Week, la campaña creada por M:united// McCann, implicó realizar audiciones entre los empleados de Microsoft para detectar sus habilidades como cantantes, de los cuales se presentaron empleados de todo el mundo e integrar un coro con miembros del coro juvenil de Harlem. Juntos cantaron la canción “Let There Be Peace On Earth” (Que haya paz en el mundo) de Jill Jackson Miller que aparentemente conmovió a los empleados de la Apple Store.

La agencia m:united dijo a Ad Week que se trató de “una cálida celebración para comenzar la temporada navideña”. Sin embargo, no es más que una estrategia de ventas como tantas que han de tener bajo la manga para esta temporada, solo que aprovechándose, en mi opinión, de la vulnerabilidad del tema, que va más allá de “pretender ser buenos vecinos” sino SER es una brecha muy grande, que como toda publicidad no es más que la justificación de una publicidad encaminada a las ventas no a la paz. Como dice el dicho: “quien pega primero pega dos veces...” Generar paz no es lo que les importa, estrechar lazos de amistad tampoco, sino incrementar ventas y obtener notas en la prensa y redes sociales donde incrementan más seguidores. Me pregunto: ¿En realidad será el fin de las campañas agresivas entre ambas empresas? ¿Microsoft seguirá los mimos pasos? Yo creo que me llevaré una decepción.

Lectura 3

Zuckerberg donará 99% de sus acciones de Facebook [pic 7]

CNNExpansión

FUENTE: Revista electrónica:

http://www.cnnexpansion.com/tecnologia/

2015/12/01/zuckerberg-donara-99-de-acciones-de-facebook-por-su-hija

El empresario hace el aviso junto a su esposa, tras anunciar el nacimiento de su hija, Max; la donación de los títulos se realizará a lo largo de su vida, aunque no dio más detalles.

El joven y prominente fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, motivado por el nacimiento de su hija Max, anunció el martes 01 de diciembre del año en curso que donará el 99% (equivalen a 45,000 millones de dólares actualmente) de las acciones que tienen en la compañía a lo largo de su vida con el fin de "mejorar este mundo para las próximas generaciones" puntualizó.

En una foto que el joven empresario posteó en su red social, junto a su esposa Priscila Chan, y su hija Max, Zuckerberg destacó su compromiso de hacer su "pequeña parte" para ayudar a crear ese mundo ideal para los niños. "Sabemos que es una pequeña contribución comparado a todos los recursos y talentos de aquellos que trabajan en estos temas. Pero queremos hacer lo que podemos, trabajando a lado de otros", apuntó el empresario.

Zuckerberg acompañó su publicación con una carta dirigida a su hija recién nacida en la que señaló la obligación de la sociedad en invertir en la mejora de las vidas de aquellos que llegan al mundo.

"Es un mundo donde nuestra generación puede avanzar el potencial humano y promover la igualdad —curando enfermedades, personalizando el aprendizaje, aprovechando energía limpia, conectando a la gente, construyendo comunidades fuertes, reduciendo la pobreza, dando derechos equitativos y difundiendo el entendimiento a lo largo de las naciones".

Zuckerberg, de 31 años, y Chan de 30, se conocieron durante una fiesta de fraternidad mientras eran estudiantes en Harvard. Se casaron nueve años después, en 2012, el día después de que Facebook hizo su salida a Bolsa.

La pareja anunció por primera vez su embarazo en julio pasado con una publicación personal inusual en Facebook. Zuckerberg reveló que tanto él como Chan habían lidiado con tres abortos involuntarios, y que esperaban que al hablar sobre su experiencia podrían ayudar a otros a pasar por estos momentos difíciles. Zuckerberg volvió a llamar la atención de la opinión pública en noviembre pasado cuando anunció que se tomaría dos meses de ausencia por paternidad.

Según la agencia Reuters, el presidente ejecutivo de Facebook aseguró que vendería o regalaría hasta 1.000 millones de dólares de sus acciones en cada uno de los próximos tres años y mantendría un control de voto por el "futuro previsible".

Sin duda, y tocado por la maravilla de la paternidad, considera esta responsabilidad social que seguro va más encaminado a ser un buen padre y hacer lo que considera “lo correcto”, poner en su hija un gran ejemplo a seguir, y en segunda ser un ejemplo como empresario, como líder. Sin embargo, creo que aun hay mucho que trabajar en cuanto a la privaciodad del uso de la red Facebook, en cuanto a la educación y valores que se deben implementar en la sociedad para poder hacer de éste una herramienta de entretenimiento y no un blanco para la trata de blancas, secuestros y otros delitos que, delincuentes han visto el nicho de oportunidad. Y desde luego con toda decisión conlleva una responsabilidad como la que pesa en sus hombros desde el nacimiento de la red. Ojalá esas acciones sean bien utilizadas por muchas fundaciones, y en la generación de valores que tanto hace falta a la sociedad.

Lectura 4

El consumidor ya no quiere marcas, quiere historias [pic 8]

Por: Alex_Ronalds/ Mejores prácticas. 16 de marzo de 2015

Trabajó como editor de las publicaciones A, The Style Guide y Posh Magazine, y como copywriter para marcas de consumo y estilo de vida a nivel nacional. Actualmente es Director Creativo de Brandhouse Marketing.

¿Cómo pueden hacer las marcas comerciales para ser más relevantes?

Cediendo el protagonismo al consumidor.

Seguro que todos reconocemos y, quizá, utilizamos ese icónico término mercadológico creado por Kevin Roberts, CEO de Saatchi & Saatchi: lovemark. Este definía un nuevo concepto de marca que infunde amor y respeto entre los consumidores, generando entre ellos una relación cercana y emocional. Sin embargo, ya es el 2015 y las lovemarks se han convertido en un término a la millennial. Asimismo, no podemos seguir definiendo nuestros esfuerzos de negocio a través de los términos ‘marketeros’ de siempre —como brand awareness, top of mind, engagement— ni, mucho menos, con jerga que se ha viciado tanto que llega a ser genérica y prácticamente intercambiable —ATL, BTL, TTL y hasta OTL.

“Seguro ya estás pensando: ‘¿Cómo voy a