El Marketing y su origen a la orientacion social.

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Kotler señala al marketing como un estudio de cómo crear, estimular, facilitar y valorar las transacciones configurase como actividad humana y no solo empresarial, también pretende satisfacer necesidades y deseos de las dos partes que intervienen mediante el intercambio de valores.

Las técnicas de marketing fueron un gran apoyo por lo que se pueden aplicar a cualquier actividad humana, lo cual abre las posibilidades a un cambio fomentando la actividad humana como un recurso más del marketing.

El concepto utilizado por varios autores de “avanzar más y delimitar el contenido del marketing, más allá de la distribución sobre las translaciones de las técnicas” se representa como la fórmula de una suposición que define el marketing como la ciencia del intercambio. El marketing no puede ser solo un grupo de técnicas si no que se dirige a indagar por qué las personas y las organizaciones se comprometen en relaciones de intercambio.

Hunt propone que el marketing es la relación de intercambio o transacción, a su vez las relaciones de intercambio se explican como la ciencia de marketing que es unaa ciencia del compartimiento por la cual desarrolla un modelo de todas las manifestaciones que se pueden presentar en el marketing teniendo como criterio el micro “se refiere a las actividades de unidades individuales” y el macro “indica un nivel mayor e incluye sistemas comerciales y grupos consumidores”, también se presenta el positivo “explica que es lo que se hace lo que fue y lo que va a hacer” y el normativo “prescribe lo que debe ser o debe hacerse”.

El centro de todo análisis de marketing es el intercambio lo que hace que aplicar un análisis positivo o normativo sea de gran facilidad, ya que se encuentra tanto para el nivel micro como el macro, y para organizaciones lucrativas como para no lucrativas.

Para las organizaciones es fundamental contar con la influencia de la economía de empresa y con teorías de administración de organizaciones las cuales se introdujeron con un componente de estrategia en la disciplina, y se propone un control del entorno con un marketing capaz de crear y ampliar su influencia sobre el entorno.

Gracias a que el marketing se basó en otras disciplinas pudo desarrollar nuevos métodos y técnicas esenciales evolucionando para considerarla como parte esencial y considerando viejas definiciones como incompletas u obsoletas.

En 1985 se presentó una nueva definición de marketing “el marketing es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, precio, comunicación y distribución de ideas, productos y servicios, para crear intercambios que satisfagan a los individuos y a los objetivos de la organización”.

La nueva definición contiene ciertos inconvenientes, los cuales se relacionan con el control en el amito del marketing al no especificar si los intercambios incluyen también los realizados entre organizaciones o exclusivamente entre individuos, no obstante esta definición tuvo una buena aceptación.

Sin embargo, hubo varias controversias ya que el marketing es una disciplina nueva con un desarrollo científico reciente el cual ha tenido varias definiciones y se ha ido desarrollado por tenerr numerosas técnicas y alcances.

En el 2004 la AMA le otorga una nueva definición a marketing “Marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos dirigidos a crear, comunicar y distribuir valor a los clientes y a dirigir las relaciones con los clientes de forma que beneficie a la organización y a sus públicos de interés”.

Aunque la definición de marketing presento varias diferencias a la anterior no eran suficientes, generando que se cambiara en el 2007 “El marketing es una actividad de las instituciones y los procesos de creación, comunicación, decisión y posibilidades de intercambio que ofrecen valor para los usuarios o clientes, para los compañeros, y para la sociedad en general”.

Esta nueva definición refleja al marketing como una de las actividades clave de cualquier organización y recalca que el valor es el elemento esencial que se debe resaltar en las relaciones de marketing y encamina a que el proceso de Marketing beneficie a la sociedad en general.

Conclusiones Finales: la orientación y el enfoque actual de marketing. De la teoría a la práctica

Las organizaciones tienen varios enfoques con los cuales pueden desarrollar las actividades de intercambio los cuales van evolucionando a la par del concepto haciendo que se adapten a la época resultando ser más eficientes y ayudando en gran medida a las organizaciones tanto modernas como antiguas.

Existen diferentes aportes de diferentes especialistas los cuales han ayudado a la formación y evolución del concepto marketing cambiando su enfoque y manifestando varias vías de implementación siendo necesaria para las organizaciones como para la práctica social, siendo hoy en día la práctica fundamental en la toma de decisiones en cualquier tipo de organización y empresa.