INGENIERA EN MARKETING “DISEÑO DE UN PROGRAMA DE MARKETING SOCIAL SOBRE EL EMBARAZO EN ADOLESCENTES EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO”

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CAPÍTULO II

MARCO DE REFERENCIA

2.1 Marco teórico

2.2 Marco conceptual

2.2.1 Marketing

2.2.2 El marketing social como estrategia para cambiar la conducta pública

2.2.3 Problemática social

2.2.4 Adolescencia

2.2.5 Desarrollo sexual

2.2.6 Embarazo precoz

2.3 Marco Temporal/Espacial

2.4 Marco Legal

CAPÍTULO III

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

3.1 Diseño de la investigación

3.2 Tipo de investigación

3.2.1 Investigación Documental

3.3 Métodos de Investigación

3.3.1 Método inductivo

3.3.2 Método analítico

3.3.3 Método correlacional

3.3.4 Método Heurístico

3.4 Técnicas de investigación

3.4.1 Investigación de campo

3.4.2 Encuesta

3.5 Fuentes de investigación

3.5.1 Fuentes primarias

3.5.2 Fuentes secundarias

3.6 Determinación de la población

3.7 Muestra

CAPÍTULO IV

ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS

4.1 Análisis general de la encuesta aplicada

4.2 Análisis específico de la encuesta aplicada.

4.3 Conclusiones

4.3.1 Análisis de los factores

CAPÍTULO V

PROPUESTA

5. 1 Antecedentes

5. 2 Mercado meta o población objetivo

5. 3 Análisis situacional

5. 4 Análisis F. O. D. A.

5. 5 Determinación de objetivos del programa de marketing social

5.5.1 Objetivo general

5.5.2 Objetivos específicos

5. 6 Determinación de estrategias de marketing social

5. 7 Plan táctico

5.7.1. Producto

5.7.2. Precio

5.7.3. Plaza o distribución

5.7.4. Promoción o comunicación

5.7.5. Personal

5.7.6. Presentación

5.7.7. Proceso

5. 8 Presupuesto

5. 9 Cronograma

5. 10 Evaluación del plan de marketing social

CAPÍTULO VI

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

6.1 Conclusiones

6.2 _ Recomendaciones

BIBLIOGRAFÍA

ANEXOS

Anexo 1: Encuesta piloto

Anexo 2: Encuesta

Índice de Gráficos

Gráfico N° 1: Embarazo según grupo de edad de la madre

Gráfico N° 2: Entorno familiar

Gráfico N° 3: Emigración paterna o materna

Gráfico N° 4: Nivel de integración familiar

Gráfico N° 5: Educación

Gráfico N° 6: Educación (Sí)

Gráfico N° 7: Educación (No)

Gráfico N° 8: Nivel económico

Gráfico N° 9: Recreación

Gráfico N° 10: Nivel de ocupación

Gráfico N° 11: Comunicación

Gráfico N° 12: Vida sexual activa

Gráfico N° 13: Padre o madre adolescente

Gráfico N° 14: Distribución por edad padre o madre adolescente

Gráfico N° 15: Entorno familiar (padre o madre)

Gráfico N° 16: Emigración (padre o madre)

Gráfico N° 17: Nivel de integración familiar (padre o madre)

Gráfico N° 18: Educación (padre o madre)

Gráfico N° 19: Educación sí (padre o madre)

Gráfico N° 20: Educación no (padre o madre)

Gráfico N° 21: Nivel económico (padre o madre)

Gráfico N° 22: Recreación (padre o madre)

Gráfico N° 23: Nivel de ocupación (padre o madre)

Gráfico N° 24: Comunicación (padre o madre)

Índice de Tablas

Tabla N° 1: Número de habitantes de Santo Domingo de los Tsáchilas por edad

Tabla N° 2: Factores y su correlación con el embarazo adolescente