Programa marketing universitas.

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UNIDAD 4 – Investigación de mercados y Segmentación de mercados

Investigación de mercados. Concepto. Objetivos de investigación. Fuentes de información. Investigación Descriptiva. Investigación Exploratoria. Investigación Causal. Universo. Muestra. Tipos de selección probabilística y no probabilística. Métodos de recolección de datos cuantitativos y cualitativos. Segmentación de mercado tradicional y segmentación vincular.

UNIDAD 5- Mix de marketing Producto

Producto. Concepto. Ciclo de vida del producto. Producto vs. Servicio. Clasificaciones de productos y servicios. Marca. Concepto. Identidad e imagen. Características de una marca. Estrategias de marca. Marca paraguas. Extensión de marca. Posicionamiento. Concepto. Posicionamiento del líder del segundo y de la competencia. Estrategias de posicionamiento.

UNIDAD 6 – Mix de marketing Precio

Precio. Concepto. Costo. Valor. Política de Fijación de precios. Factores que deben considerarse en la fijación de precios. Factores internos y externos. Fijación de precios basada en los costos. Fijación de precios basada en un rendimiento meta. Fijación de precios basada en el consumidor. Fijación de precios basada en la competencia. Estrategias para el establecimiento de precios.

UNIDAD 7- Mix de marketing Plaza

Plaza, canales de distribución, concepto de un canal. Naturaleza de los canales. Funciones de los canales. Número de niveles de los canales de distribución. Comportamiento de los canales. Comunicación dentro del canal.

UNIDAD 8- Mix de marketing promoción

Comunicación. Técnicas de comunicación integradas de marketing y publicidad.

Estrategias de comunicación. Mkt. Directo. Ventas personales. Publicidad. Promoción de ventas. Relaciones Públicas. Propaganda. Publicidad corporativa. La era digital.

BIBLIOGRAFIA DE LECTURA OBLIGATORIA

PHILIP KOTLER, GARY ARMSTRONG- Marketing versión para Latinoamérica. McGraw-Hill Edición (2007)

PATRICIO BONTA Y MARIO FARBER - 199 preguntas de marketing y publicidad. Grupo editorial Norma 2002

AL RIES Y JACK TROUT. POSICIONAMIENTO. MCGRAW- HILL 1997

ENRIQUE DÍEZ DE CASTRO – Distribución comercial. MCGRAW- HILL. ED 1993

ALBERTO WILENSKY- Marketing estratégico- Grupo Editorial Temas. 2006

BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA

REVISTAS, SITIOS Y PUBLICACIONES DE ACTUALIDAD RECOMENDADAS POR LA CÁTEDRA.