La cultura corporativa global, la importancia de la influencia cultural en las organizaciones y cómo se integra la comprensión cultural en los programas globales de marketing.

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Hoy en día la importancia de comprender las culturas es mucho más importante que antes, ya que ahora la facilidad de moverse y hacer negocios con personas del extranjero es impactante. Para ello debemos comprender factores como contratación global, movilidad global, marketing global y sabiduría y colaboraciones globales.

Si se integra la comprensión de la cultura al marketing global las estrategias de un mayor desarrollo en las negociaciones serán optimas, debido a que a través de ello se busca, comprender como impacta la cultura en el comportamiento del consumidor y su proceso de toma de decisiones, elegir un método de investigación de mercados adecuado para cada cultura, anticipar las evaluaciones que los consumidores locales harán de las marcas y los atributos del producto, seleccionar una estrategia de precios efectiva ante consumidores, competidores locales, seleccionar canales de distribución efectivos a nivel intercultural y gestionar efectivamente las relaciones con los distribuidores, conocer las expectativas culturales acerca del servicio en el mercado local y crear mensajes adaptados a las características culturales de la audiencia. Lo cual nos brindara estrategias mejor planeadas y sustentadas.

La creciente globalización e integración de los mercados y el cambio tecnológico caracterizan a los negocios de hoy. Los gerentes enfrentan nuevos retos cada día, competencia global, complejas fuerzas sociales, innovaciones y cambios tecnológicos, por lo que las empresas requieren ejecutivos con capacidad para mantener e incrementar la satisfacción de los clientes, la participación de mercado y las utilidades. Pero si a esto no lo complementamos con la cultura, la función estará un poco trunca, pues aunque las tecnologías sigan evolucionando, la cultura es algo que siempre estará latente y presente, por lo que no hay que perderle de vista. La diversidad cultural nos hará más sabios y nos dará mayores herramientas de éxito.

Fuentes

http://suayed.politicas.unam.mx/moodle/pluginfile.php/12270/mod_assign/intro/Diversidad_cultural_en_los_negocios_Presentacion_2014.pdf

https://es.scribd.com/doc/35680702/CULTURA-CORPORATIVA