Green Marketing

Mercadotecnia Verde

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Carlos Alberto Chiapa Aguillón. Innovación.

Green Marketing

Oportunidades para un consumo responsable y sus oportunidades comerciales.

Dadas las condiciones actuales en un mundo globalizado, es importante para las organizaciones comprender la importancia de la comercialización como un proceso inherente a las empresas, sea cual sea la naturaleza de las mismas. Las preferencias de consumo en la actualidad, dictan que las empresas deberán atender a opciones más sustentables y ecológicamente amigables.

Es imprescindible en un contexto de tendencias de consumo cada vez más rápidas, comprender que tanto las regulaciones como el avance en el desarrollo de opciones cada vez más saludables y más acorde a un impacto mínimo al medio ambiente, así como su percepción, habrán de estar relacionadas a generar preferencias hacia temas de sustentabilidad cada vez más marcados.

Actualmente, el marketing está fuertemente orientado a generar tendencias de consumo que tengan interrelación con diferentes generaciones, pero que definitivamente generen engagement con grupos de consumo que auténticamente resulten interesantes para los bolsillos de los inversionistas, que primordialmente están ubicados en menores a los 27 años de edad, en la llamada Generación Y.

Se sabe que se están buscando soluciones a promover mediante medios no-invasivos y de bajo impacto ambiental a los sistemas de comercialización, pero que es principalmente la investigación en temas de merchandising y de embalajes y de difusión sin materiales tradicionales lo que marque diferencias reales y susstanciales con la comercialización de los productos y los servicios.

Considerando que los sectores productivos se habrán de involucrar en modelos de cuatro hélices -Estado, Universidad, Empresa y Sociedad- es necesario comprender el papel de las cámaras y de las instituciones encargadas de vincular a estos sectores, ya no solamente a través de programas de gobierno, sino de fondos de co-participación donde se de cabida a ideas de innovación, justo como ocurre en Coparmex, que tiene ya un par de años estimulando de una manera más activa el desarrollo de clústers donde se favorezca la participación transversal entre distintas instancias; prueba de ello es el Innovation and Business Forum que se celebra cada año, donde no solamente se involucran los programas de Conacyt e INADEM para el desarrollo de tecnologías y sistemas -informáticos y humanos- de innovación.

(1) Green Marketing: A Theoretical Perspective. William E. Kilbourne. Pág. 641-655. 01 Feb 2010. http://dx.doi.org/10.1362/026725798784867743

(2) Green marketing: opportunity