GESTION DE UNA ECONOMIA GLOBALIZADA

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La fuerza de la tecnología, esta llevando al mundo a una nueva realidad comercial, exigiéndole a las compañías ingresar a mercados globales con sus productos y de esta forma estandarizar los servicios a escalas inimaginable, de ahí la diferencia entre una compañía multinacional y una compañía global; la primera opera en un gran numero de países, adecuando sus practicas y productos a cada uno de ellos y generando un altísimo costo. La segunda, busca minimizar costos de operación, viendo al mundo como una sola entidad, para vender lo mismo y de la misma manera en todas partes, su competencia esta basada en: la combinación de precio, calidad de producto, y servicios de entrega, para productos que son globalmente idénticos en diseño y funcionalidad.

8.- ¿Por qué una empresa ha de tener en cuenta el ambiente comercial al decidir si entra en un mercado extranjero?

El ambiente comercial conecta la empresa con el exterior, se ocupa del conjunto de actividades necesarias para hacer llegar los bienes y servicios producidos al consumidor.

La empresa debe tener en cuenta el ambiente comercial el cual le podrá determinar, analizar el mercado extranjero, qué bien o servicio se puede producir, a qué público se va a dirigir, dónde se va a comercializar, qué precio tendrá, cómo se va a promocionar.

9.- ¿Qué importancia tienen los grupos multinacionales de mercado para las compañías que operan en el medio ambiente Global?

Muchas compañías se enfocan en los grupos multinacionales de mercado a fin de analizar sus impactos de estos en sus procesos de producción con el medio ambiente. Las empresas multinacionales tienen la reputación de provocar un gran impacto en el medio globalizado al instalarse en otros países con regulaciones ambientales más flexibles. Este desprecio por el medio ambiente, ya sea por medio de emisiones de gases de efecto invernadero o contaminar hábitats nativos, plantea un impacto negativo significativo en el costo de hacer negocios. Por otra parte, la realización de operaciones a escala mundial consume recursos, como los combustibles fósiles y la energía. Es así que las grandes compañías que operan en el medio ambiente global tratan de contrarrestar dichos impactos, problemas sociales y aspectos que generen desequilibrios en el entorno ambiental.

10.- En un número reciente de una revista de negocios, lea un artículo sobre un grupo multinacional de mercado. Explique algunos de los problemas que este grupo está afrontando actualmente.

La Unión Europea (UE) integrada ya por 27 países, se enfrenta en la actualidad a uno de los momentos más complejos de su historia. Desde el punto de vista externo, tiene ante sí los llamados problemas globales y la creciente globalización y todos los desafíos a ello asociados, entre los que sobresalen el aumento de la competencia internacional, a lo que se une la agudización de las contradicciones en el marco de la lucha por la hegemonía mundial entre los grandes centros, junto con la acción de las empresas transnacionales, que cada vez acuden a métodos más sofisticados para hacer prevalecer sus intereses, sin tener en cuenta el efecto de sus acciones. No debe olvidarse que uno de los propósitos que tratan de alcanzar los europeos a través de la instrumentación de las medidas integracionistas es precisamente el logro de mejores posiciones frente a sus principales competidores.En el orden interno, son múltiples los problemas que esperan por soluciones, entre ellos, aquellos asociados al lento crecimiento de la economía y el desempleo, la creciente heterogeneidad, el retraso tecnológico y la pérdida de competitividad relativa, como los más importantes

CASO 1. LA RECETA DE KFC PARA EL ÉXITO GLOBAL.

1. ¿Por qué razón KFC ha alcanzado el éxito a escala Global?

Las azones de por que KFC ha alcanzo el éxito a nivel global seria que esta empresa esta consiente de que la calidad de sus productos es lo mas importante, sin dejar de lado claro las oportunidades que le ofrece el mercado como la aceptación mundial de la carne de pollo, ya que el pollo contiene muchas proteínas y no se encuentra restricciones para comer este tipo de carne.

2. ¿Cuáles son los enfoques utilizados por KFC en sus negocios internacionales?

¿Qué ventaja tiene cada uno de esos enfoques?

Los enfoques internacionales utilizados por KFC en sus negocios internacionales fue la de ofrecer el mismo sabor de las comidas en todo el mundo, esto incluye que el local, los utensilios y todo lo concerniente en la elaboración de las comidas tenían que tener el mismo estándar en todo el mundo, para de esta manera poder adaptarse a las diferentes culturas del mundo.

3. Mencionar algunos de los obstáculos que ha encontrado KFC en sus operaciones globales.

Algunos de los obstáculos fueron:

* Las diferencias culturales.

* Hábitos en las comidas.

* Escasas aves en algunos mercados.

* Adaptar la perspectiva popular de KFC.

4. ¿Por qué cree usted que Kentucky Fried Chicken cambio su nombre a KFC? ¿tiene este cambio de nombre alguna implicación global?

Se cree que cambio su nombre para una mejor adaptación en todas las culturas a la que pretendía ingresar.

CASO 2. NESTLE SE EXPANDE GLOBALMENTE.

1. ¿Clasificaría usted a NESTLE como una compañía global? ¿Por

qué si o porque no?

Consideramos que NESTLE si es una compañía local, por que un producto elaborado en cualquier parte del mundo, en este caso NESTLE compite con otros productos fabricados en otros lugares.

2. ¿Qué ventaja tiene el negocio en participación de NESTLE con Coca-Cola?

Las ventajas que se pudieran obtener son muchísimas por mencionar algunas tenemos las siguientes:

* Aprovecharía su canal de distribución.

* El prestigio de una marca ganadora.

* La sensación de un producto de la mescla de dos empresas exitosas.

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