¿HASTA QUÉ PUNTO LA CAPACIDAD CREATIVA DE UN DISEÑADOR INFLUYE EN EL POSICIONAMIENTO DEL LOGO EMPRESARIAL?

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La imagen juega un importante papel para las empresas con respecto al mercadeo, ya que cada empresa se tiene que diferenciar de otras, muchas veces el éxito de las empresas depende del tipo de “arte” que haga el diseñador. La mayoría del tiempo el público no conoce lo que hay dentro de una compañía, como materiales y forma de trabajo. Lo único que conoce el público es el logo e imagen.

Hay personas que sin importar el valor económico de un objeto compran productos por su marca. Si una de estas personas va a comprar una camisa y ve dos muy parecidas, una tiene un logotipo desconocido y la otra tiene el logo de Arturo Calle, es posible que se incline más por comprar la de Arturo Calle, porque es una marca de calidad reconocida por el público colombiano. Ese es el objetivo de toda empresa, ser reconocida y por ende que el público vea el logo y lo identifique de inmediato.

2.1 Inicios del diseño grafico

El diseño lleva cientos de años, las civilizaciones antiguas lo practicaban al diseñar recipientes, herramientas, ropa y adornos. En 1919 se fundó “La Bauhaus” por Walter Gropius en Weimar, se trataba de una escuela de arquitectura, diseño y arte. El diseño industrial y gráfico se dio a conocer desde ese punto, gracias a Gropius y a la escuela, que luego fue cerrada por los nazis. (La información anterior es recopilación del sitio web “Monografías” por. Alvarado, 2006). Pero desde 1945 el diseño se reconoce como una profesión oficial. Las grandes empresas se dieron cuenta de la gran importancia del diseño usándolo por medio de marketing. (La información anterior es recopilación del libro “Desing Since”, Dormer, 1993)

“Pienso que antes era más fácil sobresalir, porque había menos talentos y pocas herramientas para hacer diseño. Y hoy... es como un ejercicio que nos ponía a hacer un profesor en la escuela." (Dicken Castro).

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De acuerdo con Castro, hoy en día tenemos tecnología más avanzada, donde la mayoría de las herramientas crean, diseñan y actúan por si solas. En el pasado los que sobresalían, por el lado del diseño gráfico, era porque en verdad tenían talento para crear y pensar. Hoy en día las computadoras piensan solas. Pero necesitan de la creatividad del ser humano.

2.2 Diseño gráfico en Colombia

Lo que todo diseñador gráfico y empresa quiere es que su logo sea recordado el mayor tiempo posible. Podemos ver en Dicken Castro, que desde 1994 hasta hoy, es recordado por su diseño de la moneda colombiana de doscientos pesos y por el diseño que terminó hace poco de Colsubsidio. Dichos logos son, aun hoy, reconocidos por casi todo Colombia (La información anterior es recopilación del sitio web “Col Arte, 2010). Castro también tiene en cuenta la pulcritud de los logos; en su edición especial de 100 ejemplares muestra sus creaciones y por lo que se puede analizar estos son muy sencillos pero con un significado profundo, sin duda eso no cualquiera lo puede hacer, es un talento que poseen los diseñadores gráficos. [pic 2][pic 3]

Se puede observar como ejemplo el logo de la Federación Nacional de Ganaderos, creado por Castro en 1980. Este logo consta de dos líneas, que forman un toro, pero lo que Dicken quería mostrar con estos trazos era “recrear la representación ancestral de la relación hombre – animal, presente en muchas culturas”. (La información anterior es recopilación del libro “Dicken Castro Símbolos”, 1999). O por ejemplo “Crecer”, una compañía de financiamiento comercial; su logo está compuesto por una franja formando un espiral y a la vez una “C”, entonces el lado profundo del logo es mostrar como la “C” de la compañía “Crecer” va creciendo. Esto logra un impacto en el público de tal forma que no solo se da publicidad a una compañía sino también a las características con las que trabaja el diseñador. (La información anterior es recopilación del libro “Dicken Castro Símbolos”, 1999)[pic 4][pic 5]

El arte del diseño gráfico en Colombia fue muy importante en sus inicios gracias a David Consuegra, a mediados de 1960-1980. Él fundó un grupo en Bogotá fomentando el talento Colombiano en la Universidad Nacional y Los Andes. De esta forma los jóvenes talentosos eran ayudados a encontrar su camino como buenos diseñadores. (La información anterior es recopilación del libro de, Satué, 2000).

- Empresas Colombianas

POSTOBÓN: La imagen de esta empresa colombiana comenzó siendo un logotipo práctico y simple que decía “POSADA TOBÓN”. Era un logo azul oscuro de un dispensador de gaseosa llenando de líquido un vaso, alrededor dice “Posada” y en medio del dispensador dice “Tobón”. El tiempo pasó y fueron adaptando el estilo y el nombre del logo, pasó a ser “POSTOBÓN”, el nombre grande en rojo y debajo de este el mismo dispensador. Luego retiraron el dispensador del logo y colocaron dos líneas abajo del logotipo hechas de gaseosa. Cuando cumplieron 100 años decidieron evolucionar el logo, eliminando el “chorro” de gaseosa que se dirigía hacia la izquierda para que el único “chorro” fuera a la derecha y hacia arriba para darle un sentido de positivismo y frescura a la imagen. Postobón es una empresa de líquidos, lo más reconocido son las gaseosas Postobón, Colombiana y Pepsi, pero también producen agua como Oasis y jugos como Hit y Tutti Frutti. De ahí viene el “chorro” de líquido, referente a sus productos. (La información anterior es recopilación del sitio web “Slide Share, 2010)

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JUAN VALDEZ: Surgió gracias a su fácil pronunciación para consumistas angloparlantes, y como símbolo de la dedicación de los colombianos para obtener un gran resultado en el sabor de nuestro café. Se escogió una mula llamada Conchita que lo acompaña a los cafeteros como símbolo de ayuda, creando un logo con el fin de que sea de fácil reconocimiento en el exterior, usando la imagen de un hombre típico colombiano, del animal de carga y como fondo las montañas colombianas para incluir todo el concepto del increíble sabor del café colombiano. Por eso incluyen el típico sombrero aguadeño, poncho, carriel y mula de nuestro país. El logo del café colombiano es reconocido mundialmente junto con los logos de McDonald’s, Pepsi, Volkswagen, Nike y Starbucks. (La información anterior es recopilación del libro “Juan Valdez: La estrategia…”, Fernández, 2007)

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Estas dos empresas