Introducción a la Publicidad.Unidad I Concepto y origen de la publicidad.

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En este periodo lo que se estuvo haciendo fue más ¨publicidad de radio-televisión¨. Los publicistas producían un spot jingle para la radio y lo enviaban a ña televisión con tres o cuatro ¨flip charts¨ o cartones con letras impresas y foto del producto, donde se destacaban los elementos más notables del mensaje transmitido.

Después de Trujillo.

Tras la muerte de Trujillo los ejecutivos de la Publicitaria Badillo, de Puerto Rico vinieron a volcar sus talentos aquí.

Luego a la agencia West Indies Advertising que era competencia de Badillo en Puerto Rico, incentivo a Juan Libre, versátil artista dominicano residente en aquella isla para que instalara una agencia asociada de esta. Si se instaló Publicitaria Dominicana. Esto inicio con clientes como Brugal y Cia.

La verdadera etapa de la publicidad en R.D. bajo el concepto organizado y profesional, comienza en 1962, con una poderosa influencia en el aspecto creativo, del estilo cubano de la pre-revolución.

ETICA Y PUBLICIDAD

- Ética y Publicidad Respecto a la relación que se da entre ambas disciplinas, se pueden asumir diferentes actitudes: La ética y la Publicidad constituyen dos ámbitos totalmente separados: En este caso, se considera la Publicidad como una técnica persuasiva. Se le ve como un puro instrumento o medio para vender o diferenciar un producto de otro. Lo importante es persuadir al consumidor, no importa cómo. La Publicidad será mejor mientras más sofisticada sea la técnica que emplee. La ética y la Publicidad se relacionan solo instrumentalmente: Según este horizonte, la ética representa un plus, una suerte de añadido que viene desde fuera y que debe ser capitalizado positivamente. Si ella, por el contrario, es un obstáculo, debe ser evitada.

- En esta versión, se da entre ambas solo una relación de carácter instrumental, es decir, la ética está al servicio de la Publicidad. La ética y la Publicidad están indisolublemente unidas: Pero la propia realidad nos indica que la actitud que considera la ética como parte inherente a la Publicidad es la correcta, ya que la experiencia confirma que aquellas empresas que la manejan dentro de márgenes éticos tienen una mayor rentabilidad que las que no lo hacen.

- La Publicidad que respeta la verdad (revela datos significativos para no confundir al público), aquella que es responsable (que puede demostrar lo que afirma), la que es hecha con buen gusto y decencia, la que no engaña ha demostrado ser la más eficiente. Las empresas exitosas son aquellas que hacen una buena Publicidad la que tiene una doble ventaja: por un lado, aumenta el prestigio y la credibilidad; por otro, aumenta las ganancias.

- Además, una agencia que respete estas normas se evita problemas de demandas o querellas, que no solo restan credibilidad al producto o sus avisadores, sino también tiempo y dinero. Interesa poner de relieve que la ética tiene un carácter positivo, es decir, no solo ahorra problemas judiciales o mantiene limpia la conciencia del anunciante, sino además es un buen negocio.-

Clasificación de la Publicidad.

- Clasificación de acuerdo a la audiencia.

- Consumidores: tiene el objetivo de estimular la demanda de un producto o de los productos de una marca, entre los consumidores finales. Por lo general estos productos son vendidos por detallistas, por lo que esta publicidad puede ser pagada conjuntamente por el fabricante y el vendedor.

- Empresas: tiene el objetivo de incrementar la demanda de productos que son consumidos por empresas y por lo regular es presentado en revistas y no listas las cualidades de un producto pues casi siempre es homogénea sino que busca la presencia del consumidor en base al servicio que se brinda.

- Clasificación de acuerdo a lo que se está publicitando.

- Producto: solo tiene el fin de estimular la demanda de un producto específico.

- Institución: es la que se realiza con el fin de aumentar las ventas de todos los productos que tiene una marca.

- Clasificación de acuerdo al objetivo que se pretende alcanzar.

- Acción directa: esta es hace cuando se busca que la demanda aumente en el corto plazo, como por ejemplo las ofertas publicadas en un periodo de los supermercados a las tiendas de departamentos.

- Acción indirecta: busca estimular la demanda en el largo plazo o crear lealtad de los clientes hacia la marca hoy y en un futuro. En cuanto a lo que se pretende alcanzar, se puede hacer también otro tipo de publicidad.

- Ventaja diferencial: se da cuando hay demanda selectiva del producto y busca aumentar la demanda del producto o productos de una marca resaltando sus características especiales. No hace mención de otras marcas ni de los productos de la competencia.

- Comparativa: se da cuando se tiene también en una demanda selectiva, pero aquí se listan las características del producto de la empresa y se comparan con los de la competencia, mencionando la marca o producto rival o haciendo referencia al mismo por medio de alguna frase o imagen.

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