Investiagacion de Mercado Resumen.

...

-Capacidad de descripción, explicación y predicción (contexto, características y fenómenos)

-Consistencia lógica (no repetición, no exclusión, no incoherencias)

-Perspectiva (mayor cantidad de fenómenos explicados)

-Fructificación (generar nuevas interrogantes y descubrimientos y nuevos conocimientos).

-Parsimonia (teoría simple, sencilla, marcos de referencia, ampliar horizontes y revisión de la literatura)

ETAPAS EN LA ELABORACIÓN DEL MARCO TEÓRICO:

1.Revisión de la literatura

2.Adopción de una teoría

3.Marco Conceptual

TIPOS DE ESTUDIO

Según el nivel de conocimiento científico (observación, descripción, explicación) al que espera llegar el investigador

Se debe formular el tipo de estudio

-Tipo de información que espera obtener,

-Nivel de análisis que deberá realizar.

Los estudios se clasifican en:

- Estudios Exploratorios o Formulativos

- Estudios Descriptivos

- Estudios Explicativos o de Causal

- Estudios Correlacionales

ESTUDIOS EXPLORATORIOS

-El primer nivel de conocimiento científico sobre un problema de investigación se logra a través de estudios de tipo exploratorio;

-Su objetivo es la formulación de un problema para posibilitar una investigación más precisa o el desarrollo de una hipótesis.

-Permite al investigador formular hipótesis de primero y segundo grados

ESTUDIOS EXPLORATORIOS

-Para saber si enfrentamos un estudio de tipo exploratorio, se deben responder estas preguntas:

-¿El estudio que propone tiene pocos antecedentes en cuanto a su modelo teórico o a su aplicación práctica?

-¿Nunca se han realizado otros estudios sobre el tema?

-¿Busca hacer una recopilación de tipo teórico por la ausencia de un modelo específico referido a su problema de investigación?

Algunos ejemplos ampliamente conocidos:

- Censo de la población

- Estudios de Hábitos y Prácticas

- Catastro de clientes

ESTUDIOS DESCRIPTIVOS

-Sirven para analizar cómo es y cómo se manifiesta un fenómeno y sus componentes.

-Permiten detallar el fenómeno estudiado básicamente a través de la medición de uno o más de sus atributos.

-Por ejemplo la investigación en Ciencias Sociales se ocupa de la descripción de las características que identifican los diferentes elementos y componentes, y su interrelación.

El conocimiento será de mayor profundidad que el exploratorio, el propósito de este es la delimitación de los hechos que conforman el problema de investigación, como:

-Establecer las características demográficas de las unidades investigadas (número de población, distribución por edades, nivel de educación, etc.).

-Identificar formas de conducta, actitudes de las personas que se encuentran en el universo de investigación (comportamientos sociales, preferencias, etc.)

-Establecer comportamientos concretos.

-Descubrir y comprobar la posible asociación de las variables de investigación.

Identifica características del universo de investigación, señala formas de conducta y actitudes del universo investigado, establece comportamientos concretos y descubre y comprueba la asociación entre variables de investigación.

“Estos estudios describen la frecuencia y las características más importantes de un problema. Para hacer estudios descriptivos hay que tener en cuenta dos elementos fundamentales: Muestra, e Instrumento”

ESTUDIOS EXPLICATIVOS O DE CAUSAL

-Buscan encontrar las razones o causas que ocasionan ciertos fenómenos.

-Su objetivo último es explicar por qué ocurre un fenómeno y en que condiciones se da éste

-“Están orientados a la comprobación de hipótesis causales; esto es, identificación y análisis de las causales (variables independientes) y sus resultados, los que se expresan en hechos verificables (variables dependientes)”

Los estudios de este tipo implican esfuerzos del investigador y una gran capacidad de análisis, síntesis e interpretación.

Algunos ejemplos conocidos:

-Evaluación Publicitaria

-Estudio de Concepto

-Estudio de Producto

ESTUDIOS CORRELACIONALES

-El investigador pretende visualizar cómo se relacionan o vinculan diversos fenómenos entre sí, o si por el contrario no existe relación entre ellos.

- Lo principal de estos estudios es saber cómo se puede comportar una variable conociendo el comportamiento de otra variable relacionada (evalúan el grado de relación entre dos variables).

FUNDAMENTOS PARA UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADO ACCIONABLE

-Una investigación da hechos y aprendizajes.

-Transformar los datos en información y conocimiento, cambia las preguntas y hace mirar los aprendizajes de la investigación con una mente fresca

-Aprende de otras categorías y paísesLa investigación da hechos, tu pensamiento