JUMEX Variables de segmentación

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Plaza. El jugo JUMEX casi solo es consumido en las ciudades

y no tiene mucha plazo por lo mismo que hablábamos anteriormente su costo es

elevado por ende nuestra población de clase baja y media que es la gran mayoría

prefieren optar a comprar productos de menos calidad pero también con menos

costo lo cual se puede decir que no es muy consumido y no es muy común encontrarlo

en cualquier pulpería sino solo en un supermercado de la ciudad.

Promoción. Este carece de ella ya que no cuenta con la publicidad

necesaria en nuestro país ni con degustadoras o personal que salga en todo el país

a promocionar el jugo así como también no existe promociones de 2 por 1 o rifas

de autos o cualquier artículo dentro de las latas del jugo o cualquier

incentivo que haga que la población consuma el producto así como también anuncios

publicitarios radiales, televisivos, en la web, en eventos o patrocinios ni ningún

banner que sobresalte el producto dentro de los supermercados.

Mercado Meta

Jumex está en constante actualización y rejuvenecimiento con los jóvenes manejando slogan como salud y nutrición e innovando productos para que el consumidor final.

Categoría perteneciente

Tienen como meta mantener el liderazgo en jugos y néctares.

Ciclo de vida

1- Introducción

JUMEX nace en 1961

- En 1961 se inició el proceso de durazno envasado en una latita de 150 ml, la cual no tenía litografía, solo tenía una etiqueta con la marca de Frugo.

- Por lo cual, las ventas en un principio resultaron sumamente bajas, al igual que su distribución.

- En 1964 se inicia entonces un proceso para registrar la marca “JUMEX” con el eslogan de “la latita azul”, identificada desde entonces como la mejor de jugos y néctares en México.

- Aunado a esto, sus costos costos y precios resultaron un poco elevados, pues se debía recuperar de la gran inversión inicial.

- En 1969 con la llegada del hombre a la Luna cambia la imagen de la marca, con el eslogan: “Jumex: La Bebida del Futuro”, representado por un muñeco sentado sobre una lata de jugo que salía como cohete hacia el espacio.

- Con esto se asume la gran creatividad del departamento de marketing, lo cual generó una alta promoción del producto en sus inicios.

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2- Desarrollo

- Ventas ascendentes

- Costos descendientes

- Distribución ascendente

- A&P descendiente

- Competencia ascendiente

- Utilidad ascendiente

- Precios descendiente

- En 1971 comenzó el proyecto botemex se lanza al mercado vigor de 350 ml dirigido para niños

- En 1984 Jumex lanza al mercado una nueva presentación con envase de cristal capacidad de 1Lt.

- En 1985 se lanza al mercado Chupi frut de 250 ml presentación para niños.

- En 1996 se lanza Jumex ligth elaborado con splenda

- En 1997 se crea frutastica bebida de jugo con un toque de gas, desaparecía por unos años para volver a aparecer en el 2015

- En el 2007 Jumex ingresa a las bebidas de soya

- El éxito detonó el desarrollo de nuevos productos infantiles y juveniles BIDA en 1987 y Ami en 1988 ambos en lata de 250ml

- En 1991 llega al mercado minibrick 200 ml producto que al día de hoy sigue estando presente en los lonch de los niños.

- En el 2002 llego Jumex sport bebida que competiría contra gatorade y powerade producto para deportistas.

- En la década de los 70’s, Jumex entra en la etapa de crecimiento, donde nace “la campaña del árbol y la ardilla”.

- Al principio fue solamente un personaje de sus campañas, y poco a poco se convirtió en un icono de la marca que todos reconocen.

- Con esta nueva imagen dio mayor naturalidad a su presentación y a la marca, es decir, las ventas así como utilidad tuvieron un aumento significativo.

- En 1979 se crea un nuevo eslogan: “Jumex: Fruta fresca nada más”.

- Dando seguimiento a su fase de crecimiento, en 1984 lanza al mercado un nuevo producto en envase de cristal, en presentación de 1 litro con las frutas de manzana, uva, naranja y toronja; además de tomate y en 1989 se lanzó al mercado la botellita de 250 ml.

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3. Madurez

- Ventas altas

- Costos bajos

- Distribución masiva

- A&P bajos

- Competencia muy alta

- Utilidad alta

- Precios bajos

- En 1982 se comenzó a importar a Estados Unidos en su versión néctar de lata.

- Derivados de este tambien se lanzó la linea de “pau pau”

- Su cambio más reciente en la presentación fue hasta 2007 con la “lata botella” la cual sigue en el mercado a día de hoy.

- En 1989 nació Pau Pau bebida para los niños que hoy sigue siendo popular como en su lanzamiento.

- Actualmente Grupo Jumex cuenta con diversos proyectos dentro y fuera de nuestro país, por ejemplo Jumex Centroamericana que tiene el propósito de servir a los consumidores de Centroamérica