LA CAMPAÑA PUBLICITARIA COMIENZA LA CAMPAÑA

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Toda la información recogida, así como las decisiones tomadas en cuanto a objetivos y estrategia se resumen en un informe, - conocido en el ambito publicitario con el nombre de Brief - que se entrega al sector creativo.

En este caso, para líder, el mensaje será “A la vanguardia con la tecnología que el nuevo milenio exige…Y que tu mereces” , la estrategia será informar sobre lo nuevo, sobre la tecnología de fabricación y motivar al cliente a no conformarse con menos, estando seguros como empresa, que ningún producto de los que ofrece la competencia se asemeja con el nuestro.

Para ello se lanzará el mismo slogan en una escena que incluya niños, Jóvenes y adultos, que bien podría ser un cuadro familiar, o un grupo de amigos, un equipo hablando de lo que más les gusta del estudio, etc.

Los medios

La decisión respecto a los medios que se utilizarán para la campaña esta condicionada por dos factores fundamentales, a saber la estrategia y el presupuesto. Por esa razón, como otras etapas del proceso. Por esa razón, como otras etapas de este proceso, puede variar su oprden o producirse simultáneamente con otra.

Para elegir los medios hay que considerar los siguientes puntos:

- Medios idóneos para lograr el objetivos publicitario, teniendo presentes el producto, la siguación geográfica, la forma de distribución y el consumidor tipo.

- Presupuesto que puede asignarse a cada medio. Se sobreentiende que si el anunciante no puede disponer de los fondos necesarios, por ejemplo, para anunciarse por televisión, ese medio queda descartado.

- Posibilidades de los medios elegidos para transmitir el mensaje. Por ejemplo, algunos mensajes demanda el movimiento o la visión. Pero, por norma general, casi todos pueden adpatarse perfectamente a un medio.

- Fijación del tiempo de la publicidad ( semanas, meses)

- Intensidad de la campaña por temporadas, zonas, consumidores, etcétera,

- Aprovechamiento de los medios. Ej. Espacio contratado, formato, uso del color, etc.

- Definición de la frecuencia y la extensión.

Utilización del medio idóneo

Utilización de varios medios, siempre que no signifique una pérdida de empuje y favorezca el acceso a varias clases de público.

Esta elección de los medios exige conocer lo más exactamente posible los datos referentes a audición, lectores, eficiencia, destinatarios, costos, posibilidades, etc.

Para la campaña de Líder, los medios a utilizar serán:

RADIO:

- FM. Globo

- FM. Fama

- Sideral

- Stereo Visión

- Viva Stereo

PRENSA:

- Siglo XXI

- Prensa Libre

La campaña publicitaria busca dar a conocer que el producto está en el mercado local, aprovechar la recordación de la marca “Lider” apoyándose sobre el slogan “ a la vanguardia con la tecnología que el milenio exige…Y que tu mereces”.

Para Radio se utilizará este mensaje y se realizará una publicidad conjunta o cooperativa con aquellas librerías que deseen que se mencione su nombre en el anuncio como punto de compra, los spot tendrán una duración de 15 segundos, y la frecuencia será de 5 repeticiones en cada hora “pico” ( 7:00 a 8:00 am.; 12:30 1 1:30 pm.; y 5:30 a 6:30 pm)

Para el despliegue en prensa, se hará en una página Junior, de 4 columnas por 12” a Full Color, con la frecuencia de 1 vez por semana, los días Jueves, que sale el suplemento económico en ambos diarios. Para verificar la efectividad del anunción, se acompañará de una promoción, en la cual, si el cliente recorta ese anuncio y lo presenta al momento de hacer su compra, recibirá un 10% de descuento o una linda agenda para apuntes escolares.

El presupuesto publicitario

Es el dinero que una empresa asigna cada año para los gastos publicitarios. En publicidad existe esta última aceptción porque, en realidad, las campañas o anuncios casi siempre se prevén para plazos más bien largos y son planificados con un año de antelación por lo general.

Algunas empresas acostubrar a reservar un porcentaje de las ventas para publicidad, de modo que las agencias se encuentran con una suma previamente establecida, a la que tienen que atenerse. Sin embargo, hay que tener en cuenta que esta cifra puede verse afectada por el inicio de una campaña de lanzamiento, que exige mayores inversiones. También hay que considerar que la necesidad de publicidad varía notablemente de un sector a otro, así como la importancia de la contraofensiva competidora.

Para efecto de aplicación a nuestra empresa “Lider” se considerarán los siguientes gastos:

PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD

GASTOS DIRECTOS:

- Espacios en los medios ( periódicos), durante 6 meses

con un intervalo de un mes si y otro no para que cubra

todo el año. Costo pág. Junior. Q.3,500.00 x 4 veces al

al mes, durante seis meses = Q. 84,000.00

- Servicios de investigación (compra de información) o

realización propia de los estudios de marketing = Q. 15,000.00

- Publicidad en los lugares de venta ( exhibidores, carteles,

dispensadores, etc) = Q. 20,000.00

4. Realización técnica de la publicidad ( fotografía, reproducción,

tipografía, producción de radio, etc) = Q. 13,000.00

- Gastos de viaje, hospedaje y representación, así como

dietas del personal publicitario = Q. 22,000.00

- Gastos de transporte, mensajeria y comunicaciones relacionados

con

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