La competencia monopolística es una estructura de mercado que: COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

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Competencia monopolística y competencia perfecta

Existen dos diferencias claves entre competencia monopolística y competencia perfecta:

- Exceso de capacidad: cuando su producción está por debajo de la escala eficiente la empresa tiene un exceso de capacidad, es cuando la cantidad a la que el costo total promedio está en su nivel mínimo, solo en competencia perfecta el costo total promedio es el más bajo. Las empresas con exceso de capacidad podrían vender más si bajaran los precios pero corren el riesgo de incurrir en pérdidas económicas.

- Margen de ganancia: el monto en el que el precio excede el costo marginal se le denomina margen de ganancia. En competencia perfecta el precio siempre es igual al costo marginal y no hay margen de ganancia. En competencia monopolística las consumidores pagan un precio mucho más alto que en competencia perfecta y también pagan más que el costo marginal.

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¿Es eficiente la competencia monopolística?

Los recursos están siendo utilizados de manera eficiente cuando el beneficio social marginal es igual al costo social marginal. El precio iguala al beneficio social marginal y el costo marginal de la empresa es igual al costo social marginal.

DESARROLLO DE PRODUCTOS Y MARKETING

Innovación y desarrollo de nuevos productos

Las empresas en competencia monopolística se mantienen en constante alerta por la posibilidad de que entren nuevos competidores a la industria.

Para estar un paso delante de sus competidores, las empresas buscan constantemente formas de lograr dicho objetivos, buscan desarrollar nuevos productos que lee proporcionen una ventaja competitiva aunque sea de manera temporal.

Al introducir un producto nuevo y diferenciado enfrenta una demanda menos elástica y puede subir el precio para obtener utilidades, lo que a la larga los competidores fabricaran sustitutos cercanos, lo que eliminara las utilidades económicas.

Innovación de productos que maximizan las utilidades: las decisiones de innovar y desarrollar nuevos productos son actividades costosas, que a la vez también genera ingresos adicionales.

- El monto marginal gastado en el desarrollo de un producto nuevo/mejorado es el costo marginal del desarrollo de productos.

- El monto marginal que el producto nuevo/mejorado genera para la empresa es el ingreso marginal del desarrollo de productos.

- A un nivel bajo de desarrollo de productos el ingreso marginal de un mejor producto excede el costo marginal.

- A un nivel alto de desarrollo de productos el costo marginal de un mejor producto excede el ingreso marginal.

Cuando el CM y el IM por desarrollo de productos son iguales la empresa produce la cantidad de productos que maximiza sus utilidades.

Eficiencia e innovación de productos

Para lograr la eficiencia el beneficio social marginal de u producto nuevo/mejorado es igual al costo social marginal

- El BSM de una innovación es el aumento en el precio que los demandantes están dispuestos a pagar.

- El CSM es la cantidad que la empresa debe pagar para realizar dicha innovación.

- Las utilidades se maximizan cuando el ingreso marginal es igual al costo marginal.

En competencia monopolística el ingreso marginal es menor que el precio de manera que la innovación de productos talvez no se vea impulsada a su nivel eficiente.

La competencia monopolística implanta en el mercado muchas innovaciones de productos en el cual los costos de implementación son bajos por ejemplo mejorar la envoltura o un nuevo aroma para detergente.

Publicidad

La publicidad y envoltura son los principales instrumentos que utilizan las empresas para lograr que sus clientes sepan de sus productos, y que además sepan que sus productos son diferentes a la de la competencia, además las empresas intentan crear en los consumidores la percepción de que existe diferenciación del producto, aun cuando las verdaderas diferencias sean mínimas.

Gasto de publicidad

Las empresas en competencia monopolística incurren en grandes costos para tener la seguridad que de sus compradores aprecien las diferencias entre sus productos y los de su competencia. Una parte del precio que se paga por el bien se destina a cubrir el costo de venderlo y que cada vez se hace más grande.

Los gastos de publicidad afectan de dos maneras las utilidades de las empresas:

- Aumentan los costos.

- Modifican la demanda.

Costos de venta y costo total: los costos de venta son costos fijos y aumentan el costo total de la empresa. De manera que al igual que los costos de producción fijos, los costos de publicidad por unidad disminuyen a medida que la producción aumenta.

El costo total de la publicidad es fijo, pero el costo promedio de la misma disminuye a medida que la producción aumenta.

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Costo de venta y demanda: la publicidad y otros esfuerzos de venta modifican la demanda de los productos de una empresa. La publicidad hace que aumenta la demanda, al informar a las personas sobre la calidad del producto. Todas las empresas en competencia monopolística utilizan la publicidad e intentan persuadir al cliente de que sus productos son los mejores.

Si la publicidad permite que una empresa sobreviva, el número de empresas que participan en el mercado podría aumentar. A medida en que esto ocurra la publicidad disminuirá la demanda a la que se enfrente cualquier empresa individual lo que hace más elástica la demanda del producto de cualquier empresa individual. La publicidad puede no sólo disminuir el costo total promedio,