Mandiles y baberos de yute ecológicos para niños y bebes.

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CLASIFICACIÓN DE LA OFERTA

En el caso de este proyecto, podemos manifestar que la oferta es competitiva debido a que hay muchos vendedores del producto con telas económicas no recicladas, mismos pueden influir en su precio debido a que el producto es diferenciado de acuerdo a su categoría.

Para este producto existe una oferta o competencia establecida; que está dada por los establecimientos educativos que lo ofrecen; sin embargo debemos anotar que es un producto innovador en el mercado infantil y su presentación van acorde con las expectativas de los consumidores.

IDENTIFICACIÓN COMPETENCIA

Uno de los factores determinantes con nuestra competencia, es la especialización en la fabricación del mandil y babero; lo cual da como resultado un producto de Ilimitada calidad y presentación; teniendo en gran parte sus benéficos e importantes atributos a exposición de los padres de familia que son los que escogerían el producto por su calidad y porque estarían aportando a con la naturaleza.

Podría verse afectada ya que ellos desconocen las virtudes de este tipo de materiales reciclados por parte de los consumidores; es decir, no se ha investigado sus beneficios de consumo como un producto natural libre de químicos.

CUANTIFICACIÓN DE LA OFERTA

Para la proyección de la oferta se han tomado como datos la investigación de campo realizada con los establecimientos que manejan el producto de este proyecto; de tal manera se ha logrado establecer la misma y una proyección de acuerdo al crecimiento del sector artesanal de la que está ubicado en un 3,1% anual.

DETERMINACION DEL MIX PROMOCIONAL

Para determinar el mix promocional, deberemos tener en cuenta las siguientes variables:

La Publicidad

Los objetivos de la publicidad son informar, persuadir y a más largo plazo, recordar.

Nos valdremos del mensaje que difundiremos por diversos canales para explicar las características de nuestro producto y crear una imagen de nuestros productos.

Intentaremos persuadir a los consumidores para que compren tanto los mandiles como baberos frente a los de la competencia que son de tela regular, compararemos dentro del marco legal nuestro producto con otros con mensajes como “Niños cuidando la naturaleza”

Además, nos valdremos de la ayuda de regalos publicitarios como lápices y temperas de material ecológico para premiar a nuestros primeros clientes y a nuestros clientes más asiduos.

El Timming de publicidad

El enfoque que nosotros daremos a la frecuencia con que nuestros mensajes publicitarios aparecerán en los medios será la siguiente:

- Una publicidad concentrada al principio para darnos a conocer y hacernos un sitio en el mercado.

- Una publicidad intermitente que sirva de recuerdo a los consumidores después de la primera fase.

Promoción de Ventas

Nuestro principal objetivo en la promoción de ventas es conseguir que los clientes potenciales prueben nuestro producto, a este efecto ofreceremos en la demostración en una “Feria Ecológica”, unas muestras gratuitas .

Haremos reducciones temporales periódicas en los precios en forma de ofertas, descuentos o promociones especiales teniendo cuidado de no caer en una situación de continua promoción en la que los clientes consuman los productos sólo si estos están en oferta.

Al inicio de la actividad, utilizaremos compraremos una licencia de personajes que influirá en los niños ya que asociaran a sus personajes favoritos con la ecología, nuestros productos (aparecerán en la prensa), consiguiendo la atención de los consumidores potenciales y así que prueben nuestros productos. Esta acción únicamente la llevaremos a cabo durante la fase de introducción en el mercado.

Relaciones Públicas

Como objetivo de las Relaciones Públicas se intentará que nuestro mensaje de calidad, variedad, rapidez, ecología y precio moderado se mantenga, y tener una imagen pública positiva.

Intentaremos que las relaciones con nuestros clientes potenciales, competidores, proveedores, y medios de comunicación sea continua y positiva. En este aspecto se celebrará, para el lanzamiento del nuevo establecimiento una ceremonia de apertura a la que invitaremos a todos los anteriormente citados en la “Feria Ecológica”

Consideramos que nuestra actuación en los otros aspectos del mix promocional será suficiente para mantener una buena imagen en el mercado.

Marketing Directo

En relación a esta herramienta promocional, utilizaremos la prensa como canal, unido a una Promoción de Ventas como hemos señalado anteriormente, consideramos que con esta actuación podremos obtener un nivel adecuado de respuesta.

Nuestro mercado objetivo no es muy específico, por este motivo, utilizaremos también la radio como canal para promocionarnos ya que es un medio muy efectivo de persuasión e información, y además muy adecuado para llegar a los jóvenes, que forman parte de uno de los sectores de mercado seleccionados.

Programa Publicitario

Nuestro objetivo es que la gente nos conozca, para ello hemos desarrollado un Programa Publicitario concentrado en la fase de lanzamiento de la actividad (bombardeo a través de radio y prensa).

Para obtener la imagen de un servicio rápido y un producto de calidad, unido todo a un precio medio así como un posicionamiento frente a la competencia, utilizaremos:

- Anuncios en la radio, emitidos por la mañana y a media tarde, con eslóganes como:

- Anuncios en la prensa local.

- Regalos publicitarios, llaveros con lápices y temperas ecoamigables.

Programa de Relaciones Públicas

En este apartado en principio sólo incluiremos la ceremonia de inauguración de la Feria Ecológica que esperamos sirva para crear una buena imagen de empresa en el conjunto del mercado y que los medios de comunicación que invitemos se lleven y transmitan esta buena imagen.