Mercadotecnia Reporte: “Avances de Proyecto”

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Ambiente interno y externo

- Micro-entorno

En nuestro caso empresa apenas va empezando por lo cual no cuenta con proveedores, intermediarios y competidores. Sin embargo el trabajo que estamos realizando estará enfocado a un público en especial el cual serán los trabajadores del campo que llevan a cabo la actividad de la pizca.

- Macro-entorno

Como esta en sus inicios la empresa no ha presentado ninguna de las fuerzas que conlleva en macroentorno

Diseño del proceso de investigación de mercado

Es el diseño, recopilación, análisis, e información sistemática de datos relevantes a una situación para la recopilación de información, implementación de un plan e interpretación e informe de los resultados.

Fases de investigación

Se definirá el problema que se tiene con el lanzamiento de un guante Pizcador seguro, se recopilara información, implementando un plan, infiriendo sobre qué decisión tomar de acuerdo al resultado que nos mande la investigación.

- Fase 1. Determinar el problema de la investigación.

El producto es nuevo en el mercado y es un producto innovador por lo cual no hay antecedentes sobre el producto si se tendrán ventas o si convence a la gente de comprarlo. Por lo tanto haremos nuestra investigación de mercado sobre el grado de aceptación del producto en el mercado.

- Fase 2. Establecer los objetivos de la investigación

Conocer a través de la investigación si la gente que se dedica a la actividad de la pizca le interesa comprar un Pizcón integrado a un guante.

- Fase 3. Identificar la información que se va a recabar y determinar las fuentes de información

Datos primarios

Nuestras fuentes de información serán datos primarios y secundarios. Vamos a recolectar información sobre si la gente está interesada en comprar o no una herramienta para realizar una pizca segura.

Datos secundarios

Nos basamos en información recopilada por SAGARPA y subida a la página de la SIAP.

Los dos tipos de datos nos ayudan a respaldar nuestra investigación de si es necesaria una herramienta segura para pizcar pero no se sabe si la gente está dispuesta a comprar una herramienta así.

- Fase 5. Seleccionar las técnicas de recolección de información

La técnica que se eligió para la recolección de datos fue mediante encuestas con preguntas cerradas.

PIZCANDO SEGURO

“ENCUESTA”

1.- ¿Conoce la actividad de la pizca?

a) Si b) No

2.- ¿Qué tan importante es para usted la seguridad física en esta actividad?

a) Muy importante b) Bastante importante c) Poco importante

3.- ¿Cómo clasificaría la seguridad del Pizcon convencional?

a) Muy seguro b) Mas o menos seguro c) Poco seguro

4.- ¿Le gustaría un producto que facilitara la actividad?

a) Si b) No

5.- ¿Qué tan dispuesto estaría a cambiar el Pizcon convencional por uno más innovador?

a) Muy dispuesto b) Poco dispuesto c) Me quedo con el convencional

6.- ¿Compraría el nuevo guante Pizcador?

a) Si b) No

7.- ¿Qué precio estaría dispuesto a pagar por el guante Pizcador?

a) Más de $50.00 b) Menos de $100.00 c) Más de $100.00

8.- ¿Con que frecuencia utilizaría el producto?

a) Siempre b) Algunas veces c) Nunca

9.- ¿Recomendaría este producto?

a) Si b) Quizá c) No

10.- ¿Dónde le gustaría comprar el producto?

a) Ferreterías b) Tiendas comerciales c) En el mercado

- Fase 6. Recolectar la información

A continuación se muestran las 10 gráficas de la información recolectada mediante 25 encuestas.

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Grafica 1.

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Grafica 2.

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Grafica 3.

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Grafica 4.

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Grafica 5.

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Grafica 6.

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Grafica 7.

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Grafica 8.

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Grafica 9.

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Grafica 10.

Fase 7. Analizar la información

Según las encuestas podemos decir que hay gente dispuesta a cambiar la herramienta convencional que usan en la pizca por una más segura, también se pudo observar que hay gente que si está dispuesta a probar una herramienta nueva para la actividad de la pizca.

Fase 8. Tomar decisiones o diseñar estrategias

Por lo cual podemos observar que el grado de aceptación del guante Pizcador podría llegar a ser aceptable y podemos lanzar el producto al mercado. Nuestra estrategia para nuestro producto