PROGRAMA DE GESTIÓN DE MERCADOS FICHA 1181694

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OBJETIVO GENERAL

Ingresar al mercado con el fin de generar ganancias e Identificar la demanda de perfumería en Rionegro, basados en los hábitos de compra, gustos, preferencias, expectativas con la integración de los elementos de mercadeo

OBJETIVOS ESPECIFICOS

- conocer la competencia

- características de los consumidores (estrato, genero, edad)

- qué tipo de perfume compran los consumidores

- frecuencia de compra de perfume de los consumidores

- qué tipo de perfumes compran

- sitios donde compran perfumes

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I. ANÁLISIS DE INVOLUCRADOS

Grupos

Intereses

- Religiosos

- Aromas

- Familias

- Precios

- Comunidades

- Facilidades de pago

II. ANÁLISIS DE LOS PROBLEMAS

Principal

Secundarios

- Desconocimientos de proveedores

- Paros

- Capacidad de endeudamiento

- Desempleo

- Falta de reconocimiento de los clientes en el mercado

- Falta de compromiso

III ANÁLISIS DE OBJETIVOS

Principal

Secundarios

- Ingresar al mercado

- Publicidad

- Generar utilidades

- Impulso

- Ofrecer productos de calidad

- Innovar con nuevas líneas de producto

IV. ANÁLISIS DE ALTERNATIVAS

Análisis de alternativas

Estrategias

- Competencia

- Conocer y Analizar quien es mi competencia

- Falta de reconocimiento

- Plan general de introducción de la empresa al Mercado y Análisis del sector al que se ingresará

- Siniestros

- Pólizas de seguros

FIN

Propósito

Supuestos

- Fabricar y ofrecer fragancias de alta calidad.

- Mantener el crecimiento en las ventas.

- Abastecer el Mercado

- Lograr ventajas competitivas

- Satisfacer necesidades

- Condiciones económicas estables

- Poca afluencia de publica

- Disponibilidad de recursos

- siniestros

MARCO LOGICO

IMPACTO DEL PROYECTO

Debido al creciente desempleo en el país generaremos empleos directos para fortalecer nuestro equipo de ventas, y a medida que la empresa vaya creciendo así lo iremos aumentando con el fin de tener mayor cobertura y poder llegar a todos nuestros consumidores.

Capacitaremos constantemente el personal con el fin de que