REPORTE DE LECTURA “LOGO EL PODER DE LA MARCA”

...

Tras una recesión en la Bolsa de Wall Street muchas marcas fueron obligadas a reducir sus inversiones en publicidad y los consumidores cambiaron drásticamente, siendo esto que estos consumidores ya no le importaba comprar una marca de prestigio si no uno a un precio más económico, lo que obligo a las empresas a reducir su gasto para publicidad para invertirlo en promociones, regalos o como malboro en reducir el precio de sus productos, dejando en el olvido la competencia de marcas y siendo ahora una competencia de precios.

EL REGRESO DE LAS MARCAS

Para algunas marcas como Levi´s, Starbucks, Nike, Apple la recesión no les afecto estas fueron las que prefirieron el marketing de valor, para estas la publicidad cada vez era un facto de mayor importancia en sus actividades. Debido a su cultura empresarial estas marcas utilizaban lenguajes exóticos y hacían ver a los consumidores no solo como eso si no parte de la empresa o de la marca, la dedicación de publicitar en todos los lugares, o edificios e instituciones, hacían que no perdieran el favor del público.

Otras marcas como Nike, Rebook estaban en una batalla publicitarias y de las cual cada una aumentaba el presupuesto para la inversión de publicidad, en 1991 Rebook aumento su gasto en un 71,9% mientras que Nike aumento su presupuesto un 24,6% y contratando jugadores para representar su imagen. Estrategias que daba resultado.

Algunas empresas optaron por no hacer un gasto tan grande y opto por hacer publicidad de otra forma, un ejemplo de ello es Starbucks el cual aumento su cartera de productos, haciendo Starbucks para aerolíneas, oficinas. Adquiriendo una personalidad propia. Scott Bedbury, vicepresidente de Starbucks nos hace mención de que “los consumidores no creen verdaderamente que haya una gran diferencia entre los productos y es por eso que las marcas deben de establecer relaciones emocionales con sus clientes”.

Haciéndonos entender que en las décadas de los ochentas y noventas nunca hubo una crisis de marcas, solo hubo una crisis de confianza, haciendo a un lado la guerra de ventas de productos dejándolo en un aspecto secundario, dando surgimiento a la venta de la marca y la venta de la marca.

Muchas de las empresas deben de dejar de ver sus productos en solo productos, deben de verlo como un estilo de vida, una actitud, un conjunto de valores, una apariencia personas y una idea, como ejemplo de esto tenemos a Nike en el cual Phil Kinght en la década de los años 80´s anuncia que Nike es una empresa deportiva y su misión no consiste en vender las zapatillas, su misión es el mejorar la vida de la gente y su estado físico, IBM no vende ordenadores lo que vende son soluciones empresariales.

Las empresas de hoy en día no deben de estarse enfocados al mercado de artículos de consumo, lo que deben de vender son la imagen de sus productos.

CAPITULO 2 LAS MARCAS SE EXPANDEN

Desde muy temprana edad, la marcas son parte de nuestra vida dándonos la importancia de poder lucir una prenda con un logo en el exterior de la prenda, dando a entender el cuanto está dispuesto a pagar. Lacoste yRalph Lauren fueron los pioneros que decidieron en hacer este acto, el colocar su logo en el exterior de la prenda fuera de la ropa de glof hacia la calle y hacia la moda, pasando de ser un logo en la prenda que aumento de tamaño, pasando de ser uno pequeño a hacer un logo de tamaño del torso humano.

La publicidad y el patrocinio hay empleado sus producto de forma de crear experiencias culturales y sociales.

El patrocinio es un factor en el cual muchas veces estos son meramente personales de las personas ricas y poderosas los cuales pueden afectar de forma indirecta los proyectos que se van a patrocinar pero no todo es así, muchas veces es meramente todo lo contrario, ayudan a la cultura, deporte, artistas entre otros.

El patrocinio es visto como un instrumento del mercating, a medida que este iba en aumento se tuvo que tener un control más amplio sobre el patrocino entre los patrocinadores y los patrocinados.

LAS MARCAS Y EL PAISAJE URBANO

La empresas patrocinadoras en su comienzo optaron por ayudar eventos de comunidad a cambio de que su logo se mostrara en dicho evento, pero esto no duro mucho tiempo. La creación de la marcas en una operación altamente competitiva no solo con sus rivales inmediatos, si no con el entorno publicitario, eventos y las personas quien los apoyan, pero a menudo la marca termina apropiándose del evento, olvidándose de la falta de la autenticidad con las audiencia de dicho evento.

Michel Chesney, diseñador de carteles, fue el artista que llevo los anuncios en murales en las paredes de los edificios, en 1920 su empresa llamada Murad decide pintar los murales de Coca Cola fueron en las esquinas de las tiendas, en las fábricas y en los grandes almacenes que trabajaban con sus nombres y logos con letras gigantescas sobre las fachadas de los inmuebles.

Parte de la expiación de la publicidad se ve más notada en las grandes ciudades y en las calles de mayor concurrencia de gente, en los edificios, vías, autobuses, taxis ¡en donde sea! Hay publicidad, asiendo mayor su agresividad llegando a las marcas a los barrios y a las ciudades.

En 1999 el alcalde de Los Ángeles Richard Riodan lleva a cabo un plan para rehabilitar las zonas más desfavorables, para el cual el plan era que las empresas adoptaras un zona o un sector de la ciudad para patrocinar su mejoramiento, llevando el nombre de la comunidad con el nombre de la empresa que lo patrocino.

Es muy probable que hoy en día las empresas tengan influencias o poder político en comunidades o en ciudades para el beneficio de su marca.

LAS MARCAS Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

El problema fundamental de la publicidad en los medios de comunicación es la falta del equilibrio que hay entre lo anunciante y el evento patrocinado o el contenido editorial, debido a que el anuncio o el evento son despojados de su valor cultural y dando más importancia a la publicidad de la marca patrocinadora.

Los medios de comunicación su un favor fundamental para la publicidad y para esto muchas de las empresas que optan por un anuncio buscan que la publicación de su marca no esté cerca de una publicación de opinión negativa de interés público un ejemplo de esto es la empresa de diamantes De Beers exigían a la editorial que sus anuncios este lejos de cualquier elemento noticioso o de todo lo contrario