RESUMEN ¿COMO GENERAR IDEAS?

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• Sentían curiosidad por las máquinas que preparan pasteles y por qué se secan las flores, por las costumbres funerarias de los aztecas y el diseño de las motocicletas, por las fobias y los limones.

La forma en la que pensamos muchas veces puede hacernos mas facil o mas dificil la manera en coicibimos una idea, se ha demostrado que los grandes pensadores no visualizan palabras si no imagenes que le ayudan a entender mejor las ideas.

• Si, por ejemplo, tienen que hacer un anuncio sobre un cerrojo, no piensan en él como un cerrojo propiamente sino como un guardia de seguridad, o como un perro guardián, o como una póliza de seguro para su casa, automóvil o joyas; o también como el guardaespaldas de sus hijos, o como algo indestructible, como la roca de Gibraltar.

Muchas veces las ideas que nos dan mejores resultados son aquellas que parecen ilogicas, y podria considerarse como una buena alternativa para solucionar ese problema a eso se le llama pensamiento lateral.

Siempre hay que buscar ideas fuera de nuestras barreras eso nos ayudara a ver los problemas desde otra perspectiva.

• Requiere respuestas a preguntas como, por ejemplo, “¿qué es lo que queremos transmitir y por qué?, ¿a quién queremos llegar y por qué?, ¿qué podemos decir que no puede decir la competencia?, ¿cuál es la razón de ser de nuestro producto o servicio?” Estos planes son esenciales porque, como lo dijo Norm Brown, jefe de una agencia publicitaria: “Si uno no sabe para dónde va, parecería que todos los caminos se dirigen allí”.• Se dice que Henry Ford inventó la línea de montaje con sólo invertir la pregunta ‘7,Cómo hacemos para que la gente vaya a trabajar?” por “¿Cómo hacemos para que el trabajo llegue a la gente?” Edward Jenner descubrió la vacuna contra la viruela cambiando la pregunta “¿Por qué se contagia la gente de viruela?” por “¿Por qué las ordeñadoras no se contagian con la viruela?” Antiguamente, los tenderos les alcanzaban los productos a sus clientes, y para mejorar su servicio se preguntaban constantemente: “¿Cómo puedo alcanzarles más rápidamente los 50• productos a mis clientes?” Entonces alguien se inventó los supermercados, al preguntarse: “¿Cómo podrían los clientes tomar los productos ellos mismos en vez de tener que alcanzárselos?” Arthur Koestler escribió: “La grandeza de los filósofos de la revolución científica consistió no tanto en encontrar las respuestas correctas, sino en formular las preguntas correctas; en ver un problema donde nadie lo había visto antes; en sustituir un ‘por qué’ por un ‘cómo”’.

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