Relaciones Públicas El libro negro de las marcas

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La indignación era más marcada en la manera que tenían a los trabajadores, pese a todo este escándalo, Nike no se sentía muy avergonzada. Su estrategia, que a mi parecer fue bastante buena, fue lavarse las manos y culpar a sus contratistas, hacer de cuenta que la empresa no tenía ni idea de lo que estaba pasando. Nike también quiso evadir el problema implantando un código de conducta para sus empleados, sin embargo, ninguno de ellos oyó hablar de eso.

La historia de Nike se origina en los barrios pobres, su estilo se basaba en los jóvenes negros y latinos. Y son estos precisamente quienes consumen en mayor media esta marca. Quienes han hecho que esta marca sea mundialmente reconocida son los más afectados. Ya que los elevados costos de esta marca hacen casi imposible su compra.

Lo que resulta una contradicción. La empresa saco sus fábricas de EE.UU y con esto se llevaron muchos trabajos para los residentes del país. Gracias a su marketing, los jóvenes incorporan las marcas a sus atuendos de pandillas lo que en muchas ocasiones lleva a la venta de drogas para poder obtener un par de estos zapatos.

Debido a esto surge la estructura del Consejo de Prioridades económicas (CPE), la cual es una asociación de consumidores y empresas que se propone comprobar la existencia de medidas para examinar a las fábricas, como la sanidad, horas de trabajo, el trabajo infantil, el salario de los trabajadores, entre otras preocupaciones de la organización.

Se habla reiteradamente de la Responsabilidad Social de las Empresas, pero hasta ahora no exista una sistema universal que regule las conductas de ellas, no hay un sistema de normas universales de ética corporativa a nivel mundial y, debido a los intereses de las multinacionales, no parece que vaya existir en un futuro cercano.

Visto de una manera frívola, esta marca gana millones a costa de los pobres, imponiendo modas que se vuelven obsesiones para los jóvenes. Justo ahora, esa moda por comprar y coleccionar zapatos está en auge. Los chicos gastan miles de pesos para tener una edición especial de un par de tenis.

En la actualidad las marcas más famosas no tienen sus fábricas en su país de origen, sino que han logrado que en lugares de África, América Latina y Asia, pongan la mano de obra para poder producir sus productos, también obtienen de estos las materias primas a un costo inferior del que realmente cuesta. Los mayores mercados de consumo siguen estando en los países industrializados.

La mayoría de los países en desarrollo no tiene muchas tecnologías y recursos para extraer y comercializar riquezas Debido a esto las inversiones en minería y agricultura llevadas a cabo por corporaciones resultan ilógicas y necesarias. Pero son pocos los casos en donde se producen acuerdos justos.

Muchos gobiernos compiten de manera destructiva para captar a inversionistas extranjeros, utilizan dinero sucio o sobornos contenidos por las elites locales a cambio de condiciones ventajosas para las corporaciones. Por la falta de un control transparente suele ser mucho el dinero que se pierde por la corrupción que el que se obtiene por medio de impuestos.

La obtención de materia prima en los países tercermundistas suelen estar en condiciones deplorables, condiciones que violan los derechos humanos y los del trabajador. Incluso hay marcas mundiales que para poder comprar materias primas ayudan al tráfico de armas, a las guerras civiles y a los feroces regímenes militares. Esto se puede ver más en sectores petroleros y de extracción de minerales. El libro incluso menciona que Bayer es uno de estos.

La industria farmacéutica explota también la materia humana. En los laboratorios se llevan a cabo pruebas con personas, ensayos clínicos que arriesgan la vida de la gente a quienes se les aplican pruebas de medicamentos que aún no salen a la venta. Son conejillos de indas, solo para poder acelerar al máximo los resultados de las pruebas en países donde los controles no son estrictos y donde los médicos son los que se llevan la mayor ganancia.

El ejemplo que da en el libro habla sobre Trasylol de Bayer, este medicamento supuestamente reduce el exceso de sangre dentro de la cirugía para evitar que los pacientes mueran desangrados. Pero tuvo un efecto muy desagradable, de los 4000 pacientes escogidos al azar para probar este medicamento murieron. Lo más obvio sería que prohibieran Trasylol, pero no fue así.

Este medicamento es uno de los que más ganancias obtienen Bayer, se estima que genera ganancias multimillonarias. Este remedio se está utilizando para evitar hemorragias en operaciones de Bypass en Estados Unidos, Suiza. En países como Alemania y Australia el Trasylol puede usarse también para tratar casos de hemorragias posoperatorias, en accidentes y ginecología. A pesar de que se ha estado utilizando, sigue teniendo resultados negativos para la salud de las personas.

El punto es que hay mucho dinero en juego, desarrollar un medicamento nuevo implica gastos y riesgos a la salud. Sólo uno de cada cinco medicamentos es aprobado, pero una vez que se aprueba, no hay nada que lo detenga. Cuando una compañía logra inscribir un nuevo medicamento, su patente queda protegida por veinte años.

Pero ¿Qué se está haciendo para combatir con esta injusticia? Es tiempo de hacer algo en contra de quienes abusan de las personas, porque los trabajadores a veces no pueden negarse a trabajar en condiciones deplorables ya que esa puede ser su única fuente de trabajo.

Los movimientos deben están orientados a luchas por las mejoras de la vida de los trabajadores, no contra la marca que se puede ver a diario por todas partes. Los códigos éticos de las empresas constituyen el producto más discutible de la lucha contra ella.

Compañías como Nike, Shell dejaron de negar los abusos en las fábricas, pero diseñaron declaraciones de principios, códigos de conducta y otros documentos de bunas intenciones pero sin fuerza legal. Estos documentos contienen norma de ética empresarial, como la no discriminación y el respeto al derecho ambiente.

Aunque las inversiones en los países con pocos recursos son vitales para que estos salgan a delante, debería existir una regulación en las condiciones en las que se tiene a la gente. De lo contrario la ganancia obtenida a partir del maltrato hacia sus habitantes solo hará que se hundan en una miseria cada vez mayor.

Se necesita urgentemente obligar a las corporaciones a sumir las consecuencias que ellos han ocasionado. Cuando las organizaciones civiles comienzan a reclamarle a las grandes empresas estas utilizan la mejor táctica, toman todas sus cosas y se van de ahí. Dejando