TALLER II COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

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PIEZA PUBLICITARIA 2

Cuña radial “Cerveza Póker”

https://www.youtube.com/watch?v=DjBEQVHl7ZI

TEORIA SOCIOLOGICA

- Tipo de consumidor.

El consumidor para esta pauta publicitaria de la marca Póker es aquella persona que le gusta hacer amistades, también salir y compartir mucho con sus amigos.

- Necesidad que suple el producto.

La cerveza Póker ayuda a integrar a esos grupos de amigos para que estos pasen muchos momentos agradables y divertidos acompañados de una deliciosa cerveza.

- Tipo de producto que ofrece al consumidor:

La marca Póker ofrece a sus consumidores una cerveza la cual es unicono de la amistad en la sociedad actual.

- Estrategia de marketing.

Póker quiere mostrar en esta cuña radial una figura de un típico amigo que todos tienen el cual es el “amarrado”, con esto póker quiere demostrar que la marca hace parte de todos los grupos sociales o de amigos.

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PIEZA PUBLICITARIA 3

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TEORIA PSICOANALITICA

- Tipo de consumidor.

El consumidor de esta pauta publicitaria la cual es de COCACOLA es una persona emotiva a la cual le gusta estar feliz y reflejar casi siempre ese sentimiento.

- Necesidad que suple el producto.

El consumidor al comprar una Coca Cola y disfrutarla experimentara muchas sensaciones de frescura y pasará un buen momento mientras disfruta la bebida gaseosa, pero más que disfrutar una bebida gaseosa, se busca que el consumidor disfrute la felicidad.

- Tipo de producto que ofrece al consumidor:

El producto es una bebida gaseosa la cual está muy posicionada en la mente de la mayoría de personas en este mundo y es caracterizada por la típica y tradicional botella con el color rojo que es el diferenciador más grande que tiene este producto.

- Estrategia de marketing.

Coca cola lo que quiere demostrar es el nivel de posicionamiento que tiene esta marca en la mente de los consumidores con una simple pregunta “¿piensa rápido?” plasmando un fondo rojo y una sombra de lo que es una botella, con el objetivo de que el consumidor piense de una forma inmediata el nombre de la marca la cual es “Coca Cola”.

- Proponga un producto o servicio e integre en él cuatro estrategias publicitarias basadas en las teorías que permiten explicar el comportamiento del consumidor revisadas en clase. En este punto tienen la oportunidad de individualizar las teorías con respecto al producto o mezclarlas teniendo en cuenta su coherencia.

Chevrolet Sail LINK DEL VIDEO CREADO: https://drive.google.com/open?id=0B6WAWC-905CpU3A3eWdMMFpObXM

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Para el presente punto se propone y se elabora un spot publicitario del Chevrolet Sail, en este comercial se puede deducir las cuatro teorías que se han explicado en clase.

[pic 8]En la teoría económica hay una parte del video donde sale el logo de “Eco”, esto quiere decir de que el carro es económico en cuanto al consumo de combustible frente a sus competidores, y al ser económico es de anotar como una gran ventaja de que es un vehículo grande y no pequeño como se acostumbra a encontrar un carro económico, con esto se podría decir que el segmento al que va dirigido este vehículo es aquella persona que es racional en cuanto al consumo de combustible pero con la ventaja de que tiene bastante espacio para transportar a la familia o a los amigos.

En cuanto a la teoría de aprendizaje se puede apreciar que en todas las imágenes del comercial se puede apreciar los logos de Chevrolet, de igual forma en el audio se escucha también la palabra “Chevrolet”, y también de la innovación que le aplica esta empresa al producto.

En la teoría Psicoanalítica, se puede escuchar la emoción que le invierte el relator del comercial al spot publicitario, también la apreciación e insistencia de los logos de la marca en la pieza publicitaria.

En la teoría sociológica se podría decir que en este mundo hoy en día, el que compre o tenga un carro le da un plus hablando socialmente, y más si el vehículo es de un tamaño considerable y pertenece a una marca prestigiosa como lo es el Chevrolet Sail.