TIPO DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

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CAMPAÑA DE EXPECTATIVA

Como su nombre lo indica este tipo de publicidad busca irrefutablemente el crear expectativa entre su mercado, puede ser aplicada para el lanzamiento de un nuevo producto o bien el lanzamiento de una nueva marca.

Este tipo de publicidad comúnmente se suele hacer con fragmentos del concepto publicitario del producto o de la campaña, que se introduzcan con poca resistencia y sean fáciles de recordar por su impacto y brevedad. El ser humano por naturaleza es curioso, esta publicidad se aprovecha de esa necesidad de querer siempre estar informado y es por eso que genera ese sentimiento de duda al mercado ya que así se consigue un impacto mayor, el público se queda pensando en la pieza publicitaria queriendo descifrar el mensaje lo que origina que al saber la respuesta el posicionamiento de la marca sea mayor.

Más que para el producto o servicio, debe trabajarse para la futura publicidad. Tiene dos peligros: prevenir a la competencia, reducir el impacto del lanzamiento o ambos efectos. Debe durar lo suficiente para intrigar, pero desaparecer antes de permitir que la competencia tome medidas.

Existen muchos beneficios con este tipo de publicidad pero su más fuerte es el tiempo que una persona piensa en la publicidad que le causo expectativa, también nos permiten generar un interés en el usuario por aquello que, en breve, le vamos a comunicar. Un ejemplo claro, sería la creación de una buena campaña de expectativa ante el lanzamiento de un nuevo sitio web, un nuevo producto, una nueva empresa.Debemos captar la atención de los usuarios para que estén esperando en la puerta antes de que abra la persiana de mi negocio.

Otro ejemplo muy claro es la campaña publicitaria de la empresa IZZI, que comenzó su publicidad con la frase “Adios Carlos” refiriéndose a su competencia Telmex, creo tal viralización que el público comenzó a preguntarse de que se trataba, IZZI ingreso al mercado con un alto éxito gracias a su campaña y gran expectativa que causo.

CAMPAÑA DE SOSTENIMIENTO

Todo producto, servicio o empresa que ha logrado posicionarse en la mente del consumidor depende de una campaña de sostenimiento, el cual es un conjunto de acciones y estrategias creativas que son realizadas para cumplir una meta basada en la influencia de la repetición generando su mayor objetivo que es mantener presente o sostener a la marca.

Esta campaña es el punto máximo de un producto donde el cuidado debe generar los más mínimos riesgos, manejando así pocos temas y solo un objeto o un servicio ya que es la vida del producto la que está en manos de la campaña.

Soporta su apasionamiento estable cuando este esté en su nivel esperado generando hábitos de necesidad hacia él. La campaña de sostenimiento acompaña la vida normal de un producto cuando éste se mantiene en los niveles esperados de ventas y aceptación del mercado, mantiene su posicionamiento estable en medio de los cambios normales del mercado.

Para tener mayor eficacia, debe conservar un la esencia de la marca que ha venido manejando a lo largo de su vida, con el fin de mantener o reforzar esa imagen característica del producto.

Busca asociar en la mente del consumidor los conceptos del producto que se mostraban en el comercial original que se puede lograr utilizando al mismo personaje o utilizando la misma temática del comercial original.

CAMPAÑA DE LANZAMIENTO.

Este tipo de campaña publicitaria es una de las más utilizadas por empresas o marcas nuevas en el mercado, ya que su fin es dar a conocer un producto nuevo por medio de distintos esfuerzos publicitarios.

Su objetivo es informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio e introduce por lo menos su concepto (cómo se llama, qué es, qué hace). Como el posicionamiento futuro despega con ella, es vital que brinde el impulso inicial correcto.

Las campañas de lanzamiento deben provocar una ruptura, estar llenas de innovación. Hace énfasis en sus funciones: ventajas y beneficios: marca y valor agregado. Crea una impresión positiva, genera una idea de innovación o mejoramiento de producción. Un factor importante a considerar es que esta es la campaña en la que más se invierte, ya que al ser un producto nuevo el mercado aun no lo conoce por lo cual se necesita de más inversión en difusión para que los beneficios del mismo sean conocidos. Un producto o marca necesita al 100% aplicar bien esta publicidad ya que de aquí se desprende o genera la confiabilidad de la marca y su valor.

Para generar una buena campaña de lanzamiento es necesario conocer el mercado de nuestros producto y también al cual va ir dirigido nuestros esfuerzos publicitarios, un parte importante es también el mensaje que queremos comunicar ya que va a ser este el que defina la imagen inicial del producto. Podemos dirigir un lanzamiento en distinta dimensiones según sean las necesidades de nuestra marca o producto, puede ser un lanzamiento internacional o pruebas del producto.

Esta campaña es muy utilizada por marcas alimenticias al lanzar nuevos productos, los cuales en su mensaje resaltan los beneficios, los diferenciadores y el gran valor agregado, conjunto a esto se pueden unir esfuerzos de pruebas del producto lo cual se da muchas veces en la cadenas comerciales.

Diariamente estamos expuesto a publicidad de lanzamiento viendo productos nuevos que salen al mercado y recibiendo pruebas de nuevos productos.