Taller de Relaciones Públicas.

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Dentro de ese espectro de consumidores, encontramos un público que gusta de los alimentos marinos, segmentados entre los 18 y 70 años.

PRODUCTO

- Tilapia filete congelado, sin piel sin espinas, 145 gr.Valor: $5.200 kg. IVA incluidoOferta por volumen

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RESEÑA

El pescado es una gran fuente de proteínas magras y ácidos grasos Omega-3, se cocina bastante rápido, y no necesita mucha preparación. Si tiendes a evitar comer los pescados con un sabor intenso, hay diferentes variedades que son más suaves y no saben tanto a pescado, como la tilapia. La tilapia, es un pescado de carne blanca, bajo en grasas y de textura fina. Puedes asarlo a la parrilla, cocinarlo al vapor, hornearlo o incluso hacer un ceviche de tilapia con el pescado crudo.

Beneficios de la tilapia, un pescado especialmente rico en propiedades nutricionales, que aporta DHA y proteínas de alto valor biológico.

La tilapia es un producto no natural de las aguas de la zona, por lo tanto es un producto no tradicional de consumo en la dieta de los chilenos. Es por ello que es una apuesta a abrir un mercado no explorado en la zona.

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MENSAJE PARA PÚBLICO OBJETIVO

“Lo mejor del mar desde aquí a tu hogar”, es el lema de One World Seafood, por, lo que el mensaje deberá apuntar a las ideas fuerza contenidas en el, tales como calidad, tenemos la mejor calidad en productos marinos; eficiencia, un servicio inmediato; excelencia, buscar clientes satisfechos con productos y servicios; propiedad, al empoderar a los clientes en el consumo de productos marinos, especialmente en nuestra zona caracterizada por la producción de productos acuícolas.

PROPUESTA DE CAMPAÑA

- Descripción: Potenciamiento de la interactividad de las redes sociales, para aumentar el número de clientes de hogares particulares, mediante la creación y mantención de una comunidad, que le dé continuidad a la para la difusión de productos y ofertas a la clientela particular.

La idea es partir creando un canal de YouTube que pueda contener videos con productos, algún clip audiovisual promocional, pero principalmente recetas. Estas, primero serán presentadas en una serie de 3 recetas hechas en base a Tilapia, en donde se realizará la invitación a que los integrantes de la comunidad de Facebook puedan enviar sus videos con sus propias recetas, o realizando alguna de las ya publicadas, con algún toque personal, de la misma forma, otra nueva; con el objetivo de comenzar a darle vida y movimiento a la red, para obtener feedback de los clientes, promoción por difusión viral, y la obtención de estadísticas que son de gran importancia para el desarrollo de futuras campañas de marketing.

- Canales y medios: Utilización de redes sociales como Twitter, Facebook, YouTube y la página web de One World Seafood. Actualmente utilizan Facebook y Twiiter para promoción de productos y ofertas, siendo este último el de mayor cantidad de publicaciones para la clientela, pero ambas redes sin feedback por parte de la comunidad. Eso hay que revertirlo con la campaña para dar movimiento a las redes. Youtube se utilizará como plataforma para los videos de productos y recetas.

- Recursos y apoyos: Se cuenta con el soporte de la agencia de relaciones públicas Visión Austral Comunicaciones, para el desarrollo de estrategias integrales en comunicación y marketing.

Se cuenta con el apoyo de profesionales de las comunicaciones gráficas y audiovisuales, para la producción y desarrollo de contenidos para el canal YouTube. Se cuenta con los equipos necesarios para grabación, edición y web.

Posicionamiento de Marca

Posicionamiento por calidad:

One World Seafood, entrega productos a empresas las cuales elaboran productos comestibles. Esta empresa se caracteriza por sus productos de calidad y su servicio de excelencia, La calidad que inspira esta marca está directamente relacionada con la calidad del producto que entrega. Y es un elemento reconocido por sus consumidores, quienes otorgan a determinadas marcas el calificativo de "buenas" y se lo niegan a otras.

También, ofrece al consumidor una garantía, y le permite protegerse de

Competidores que ofrezcan productos que parezcan idénticos.

La calidad de los producto que comercializa One World Seafood, son de vital importancia para su reconocimiento y posicionamiento dentro del mercado.

Para dar a conocer la calidad del producto, realizaremos las siguientes acciones:

-Mediante el desarrollo de videos en Youtube, para dar a conocer los productos y las distintas maneras de preparación de éstos mismos a través de recetas caseras, en donde se muestre la calidad y excelencia del producto estrella y así posicionar a la marca mediante la demostración de éstos mismos.

-Realizar diferentes medidas

Presupuesto

Como trabajo piloto realizado por la agencia de relaciones públicas Visión Austral Comunicaciones, el presupuesto para esta campaña se da mediante la modalidad de canje de productos de One World Seafood, por servicios comunicacionales y audiovisuales, para la puesta en marcha de dicha campaña y la participación de la empresa proveedora de productos marinos, en la Feria “Escencias del Sur”, a realizarse en Puerto Montt, el día jueves 13 de agosto a las 19.00Hrs.

CARTA GANTT

PROYECTO: ONE WORLD SEAFOOD

EQUIPO DE TRABAJO: AGENCIA VISIÓN AUSTRAL / Lucia Moreno, Constanza Rioseco, Angelo Quitupurray, Alexis Bastidas

ACTIVIDADES

JUNIO

JULIO

AGOSTO

SEMANAS

SEMANAS

SEMANAS

1

2

3

4