BRIEF REVISTA AD-PÚBLICO

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

Investigación publicitaria

Noviembre- 20- 2014

Proyecto de investigación

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Este proyecto de investigación está enfocado en el semillero de la revista AD-PÚBLICO, una publicación que se está realizando al interior del programa de publicidad de la universidad Jorge Tadeo Lozano, con el objetivo de llevar a los estudiantes información sobre temas relacionados con áreas afines a la publicidad.

Con base en dicho proyecto y para el planteamiento de la investigación, todo se basa en un dilema que surgió a partir del objetivo principal que tiene la revista de ser indexada en un futuro; el cual discrepa con otro objetivo, que tiene que ver con la acogida por el grupo objetivo al que va dirigida que son los estudiantes de publicidad, que ellos se identifiquen con ella, que la consuman participando activamente en la lectura, escritura de artículos y realizando trabajos de calidad para ser publicados.

Teniendo en cuenta esto, el dilema se plantearía de la siguiente manera: realizar una revista investigativa, con el fin de que sea indexada v.s realizar una revista investigativa que sea atractiva para el público objetivo y con ello sea consumida.

La manera en la que se abordará este dilema, es mediante la planeación de una estrategia, definiendo claramente el objetivo como tal que tiene la revista desde su lanzamiento, para esto se realizará un brief de la revista.

1. PROPUESTA ESTRATÉGICA

BRIEF REVISTA AD-PÚBLICO

• Descripción del proyecto

Revista de reflexión y divulgación publicitaria.

• Objetivo

Desarrollar una plataforma virtual que sea fuente de información de resultados de investigación, en donde se presente información, noticias, opiniones y trabajos relevantes enfocados en el área de publicidad.

• Antecedentes

La revista tuvo una primera versión hace dos años; en su momento el nombre que tenía era Público – revista de rotación publicitaria, contaba con 3  artículos escritos por profesores de la facultad de publicidad, además contenía ciertos trabajos relevantes de algunos estudiantes. Esta revista fue realizada por un tema académico y fue una versión digital, estuvo en el dominio: revistapublico.utadeo, era un archivo animado en flash, por lo que no tenía medición de visitas.

Como tal esta primera versión y planteamiento  no tuvo un lanzamiento y solo se realizó un número, quedando el proyecto estancado hasta el año 2014 que se vuelve a intentar reestructurar todo lo concerniente a la revista.

A la hora de volver a organizar el proyecto, se encontró como problema que el nombre de Público, ya estaba registrado, por lo que se buscó una manera de conservar una parte del nombre, sin que afectara lo que ya se había planteado, por dicha razón el nombre que se decidió para el lanzamiento formal de la revista  fue AD-PÚBLICO – Revista de reflexión publicitaria.

• Target

Se puede decir que el target de la revista va dirigido a dos tipos de personas, principalmente se enfoca en los estudiantes de publicidad, ya que tiene información de esta área que puede ser de interés para este público objetivo. A su vez, también tiene un enfoque hacia las personas interesadas en la investigación.

Por un lado la revista va dirigida a estudiantes de publicidad que tienen un perfil que tiene que ver con lo pragmático social, además son personas dinámicas y activas, que van acorde con las nuevas tendencias en cuanto a moda, diseño y tecnología. Son estudiantes que son innovadores, tienen altas expectativas para el mundo laboral y tienen gran interés en estar preparados para afrontar los retos publicitarios que se presenten.

Por otro lado la revista se dirige a un público más reducido, que son aquellas personas, profesores, alumnos o gente externa, que tienen un perfil investigativo, de interés y conocimiento con todo lo que pasa a su alrededor, están interesados en tener más información acerca de otras áreas que están relacionadas con la publicidad, además se interesan por indagar sobre tendencias y noticias del mundo actual, se puede decir que están a la vanguardia en cuanto a información y siempre están a la búsqueda de un problema de investigación por resolver.

• Mensaje clave

La revista quiere ser conocida por su la divulgación de información investigativa, además por su innovación en cuanto a diseño, tendencias y noticias. Tiene que ser percibida como un espacio en donde se puede obtener conocimiento sobre ciertos temas y además se puede participar en ella, con debates, opiniones o publicaciones que se consideren relevantes para ser publicadas. Se va a complementar el hecho de que la revista se enfoque en tener resultados investigativos con la propuesta de diseño diferente e innovador que va a poseer.

• Diferencial

AD-PÚBLICO se diferencia de las demás revistas digitales ya que va tratar temas de investigación enfocados a la publicidad, va a tener un perfil de revista indexada, en la cual las personas encontraran temas que se abordaran de una manera más profunda y que servirán como punto de partida para abordar la resolución de otros planteamientos, esto con el objetivo de llegar al perfil de las personas investigadoras. Por otro lado algo que será el gran distintivo de la revista, va a ser la manera en la que se planteó el diseño, ya que es distinto al de las revistas indexadas que comúnmente se pueden encontrar, pues lo que se ideo fue algo más actual, atractivo, innovadora, vanguardista y que fuera acorde con el grupo objetivo de estudiantes de publicidad.

• Estado de la marca

Actualmente la revista no es conocida por alguno de los target a los que se dirige la revista, ni a estudiantes, ni a personas interesadas en la investigación, ya que no se ha realizado el lanzamiento como tal de Ad-público.

• Estilo

En el estilo que va a manejar la revista hay un reto que es poder acoplar las cuatro características que de cierto modo hacen parte de la esencia de la revista.

• Cercano
• Innovador
• Formal
• Formativa

La manera de acoplar estas características es haciendo énfasis en la investigación, se le tiene que dar el rigor que tiene como tal una revista indexada, sin perder de vista que se tiene que mostrar de una manera amena para el público.